中国互联网向何处去之五：中国网络营销向何处去

一、网络营销的热闹和尴尬
二、网络营销不等于广告或公关
三、阿里巴巴和搜房的笑柄
四、中国网络营销的几大派
五、网络营销需要解决的问题

一、网络营销的热闹和尴尬 

这些年，随着互联网的不断普及，一个词汇越来越多的出现广大企业人士面前，这个词叫“网络营销”，随便在网上搜索一下，大堆公司都在说自己在提供网络营销服务，企业老板每天估计都能接到不少业务电话，都说自己在搞网络营销，来帮助企业发展网络营销云云。 

在一遍喧嚣的背后，我们也发现很多问题，越来越多的企业想通过网络营销来拓展市场，但是市场上的“网络营销”说法和做法又千差万别，有的说做网站是网络营销，有的说什么搜索引擎网络营销，有的说博客网络营销，有的说邮件邮件网络营销等等，还有的说在阿里巴巴上注册了会员就是网络营销，也有的说在论坛里面发帖就是网络营销，诸如此类，不胜枚举。 

互联网传播的特性 

时至今日，虽然以报纸、广播、电视等传统媒体受众人口仍然占主流地位，但是一个不争的事实就是互联网作为一种全新的传播途径和平台，正发挥着越来越大的作用。隐然已经有超越传统的趋势。越来越多的网民通过各种网站诸如网站留言、论坛社区、博客、聊天室、即时通讯群组等手段发表意见，通过互联网这些年的发展，舆论的形成和传播方式也发生了巨大的变化。这种变化也成为了企业公关的新的课题。有分析就指，从前，企业只要与相关地区的主流媒体建立了良好的关系，对于舆论的动向就能够在某种程度上进行把握。但是今天，由于互联网成为了主要的信息来源，互联网上是海量的信息，而这些信息又来自千千万万个个体，就单个的事件而言，不同的网民从不同的角度出发，会有不同的观点，必然会发出很多不同甚至是截然相反的声音，而一旦某些观点被某一类网民所认同，又会产生连锁式的另一轮传播。 

有评论就指出：“互联网的兴起，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时也改变了整个传播的话语环境。人们开始注意到，很多新闻事件，都是从网上开始被人炒的很热了，传统媒体才开始介入，而传统媒体的介入，又引起了新一轮的讨论。如此循环，议程设置的掌握者，不再是传统媒体手中的专利。而在以往，这是不太可能的。” 

我们先来看互联网公关危机的特点：　　

（这个是徽剑反思中国互联网的系列之一，名称叫《中国互联网向何处去》这是第二篇也许是18跟我有缘，估计也会写十八篇）

一、官司、规定、赢利
二、很不好的经营思路
三、从技术角度看出路
四、利益共享才是视频网站的出路

一、官司、规定、赢利 

在业界，2006年被称为中国网络视频元年。在GOOGLE以16亿美元收购YOUTUBE神话的推动下，国内视频网站开始大批上马，数量从年初的30余家激增至200余家。如此的盲目跟风将整个行业推向了恶性竞争的泥潭。 

2006年9月，视频网站的领军企业“新传国际”裁员数十人；
接着，以YouTube为目标的“磊客中国”裁员50多人；
其后千橡集团旗下的视频网站UUMe裁员至仅剩10人；
2006年年底，知名视频网站MySee在烧光了150万美元后面临倒闭，总裁高燃黯然离职。 

（这个是徽剑反思中国互联网的系列之一，名称叫《中国互联网向何处去》这是第一篇,也许是18跟我有缘，估计也会写十八篇）==============================================================

一、B2B网站越来越多
二、模式，还是模式
三、商家到底需要什么
四、只有变才会通 

一、B2B网站越来越多 

自从阿里巴巴出来之后，一个个类似的网站也出来了，都有一个名字叫B2B,按照英语B2B（Business To Business），由于在英文中的2的发音同to一样。于是都叫成了B2B，B2B指的是是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。目前基于互联网的B2B模式的发展速度十分迅猛。表现在于B2B的网站越来越多，参与B2B行为的企业也越来越多。在中国，一个具有里程碑式的意义在于中国化工网和阿里巴巴B2B子公司的上市。 

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