手机阅读 编辑词条 发表评论(0)

　　手机阅读平台为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画等;用户可以在前端上选择感兴趣的内容在线阅读，也可请求下载之后离线阅读。用户可以通过按次点播、包月两种方式订购业务。用户在使用WAP、客户端、手持阅读终端和WWW四种方式所提供的内容保持一致，做到一点接入多元展现，同时共享同一个人空间信息，最大可能达到无缝阅读体验。

　　手机阅读平台还为MCP提供发布和制作平台。MCP可通过手机阅读发布平台提供的离线或在线制作工具，按照中国移动电子书格式制作电子书籍，并上传到发布平台，通过运营合作伙伴进行内容审核后提供给用户下载和阅读，平台同时为用户下载和阅读书籍进行订购、计费、批价、收费和结算功能。

　　手机阅读可以植入到各个手机中的方式叫做客户端阅读。典型软件如：盛大书童-在线读书软件。

　　盛大书童是盛大旗下囊或三家互联网阅读网站起点，红袖，晋江中最全最新的手机互联网在线类阅读软件，官方版支持图文混排效果，悄然上市，已经经历了3个版本，在广大资深手机阅读爱好者中口碑甚好。也是初级阅读者的首选阅读软件。

　　手持终端(电子书)：阅读舒适，可下载电子书到本地进行解析，电子书展现效果好

　　手机客户端方式：随身携带，包含用户互动、书签、书架，UI/UE 体验较好

　　WAP方式：无需安装客户端，但由于WAP浏览器限制，显示较为简单

　　WWW方式：作为阅读业务的辅助形式，不提供杂志、漫画等形式的阅读

　　彩信方式：作为辅助业务形式，提供彩信电子书和营销信息的下发

　　手机阅读潜力巨大

　　传统出版业中，中间环节的成本占到了35%，库存销量是1比1，95%的书稿无法出版。而且著作价格越来越高，不利于阅读产业的发展。

　　相较于传统出版业，电子出版业拥有三大优势：1、出版门槛低，所有专业作者和业余作者的作品都可以在符合法律的情况下和读者见面;2、市场反馈准，作品的质量不再单独依靠专业人士的判断，而是通过真正的市场反应来判断作品的质量;3、交易成本低，不需要印刷、不需要店面、不需要服务员……用户可以方便快捷地搜索自己喜欢的小说。这三点决定了电子出版业在整个出版业中所占的比例将越来越大。

　　“在2009年，我国首次出现了电子出版规模和传统出版规模持平的情况，规模已经达到750亿。”但是其中大部分的收入是互联网的收入，即便在手机阅读的收入中，手机报的收入也占到了91.7%。工信部电信研究院数据显示，截至2009年年底，全国手机阅读市场活跃用户数已经超过1.55亿。但是其中手机阅读的人数占比大约在三分之一左右，大部分的用户是手机报用户。

　　在电子出版业中，PC和手机是主要的阅读方式。由于手机阅读发展较晚，无论是用户数还是市场规模都还不能和PC阅读相比，通过手机阅读的人数仅为通过PC阅读人数的四分之一。但是33%的手机用户和95%手机上网用户都愿意用碎片的时间进行手机阅读。从日本的发展情况来看，2008年销售量前10名的小说中，手机小说占了7本。

　　手机阅读的发展潜力还是非常大的，预计在2011年年底之前，国内手机阅读人数将超过PC阅读的人数，作为增值业务的收入规模将超过音乐类业务。

　　版权保护是运营商进入手机阅读产业的切入点

　　版权是产业链健康发展的关键，产业链的健康发展是运营商发展手机阅读业务的基础。因为只有产业链健康发展，这个产业才能提供优秀的内容和及时的更新，也只有这样才能吸引大量的电子读者，从而使整个产业链健康发展。所以，版权是否能得到保障是整个产业能否存在和发展的基石。

　　手机阅读作为无线网络的一种应用，运营商可以提供电信级别的电子著作版权保护。这也是运营商切入产业链的最佳途径。作为现有的互联网阅读网站也在建立自己的WAP网站，希望开拓手机阅读的领域，并且在此基础上开发一些版权保护的措施。但是阅读网站提供的版权保护措施很难与运营商提供的措施相媲美。所以说，运营商天然地在电子阅读产业链上占据有利位置。而阅读网站也希望运营商能为他们提供电信级别的版权保护，维护产业链的健康发展。

　　整合是运营商发展业务的关键策略

　　第一，通过内容的二次开发增强吸引力

　　目前电子出版业在经过2000-2006年的群雄逐鹿之后，起点中文网以创新的商业模式和内容创作激励措施成为行业内的龙头。其他诸如榕树下、幻剑书盟等原创文学网站也有一部分固定客户群，并且培育了一批草根作者。例如：我吃西红柿、忘语、阿越、梦入神机、燕垒生等，这批作者也都有一批固定的读者群。起点中文网成功的主要因素是为作者服务，从而为读者提供优秀的内容。这点特别值得运营商在进入手机阅读产业链的过程中借鉴。

　　运营商切入手机阅读产业链之后，依托自身的增值业务体系，通过出版实体书、开发游戏、拍摄影视等，对小说、漫画的内容进行二次开发，增强内容的盈利能力，加大对作者的吸引力，从而逐步增加在手机阅读产业链上的影响力。以此为基础，加强与小说网站等SP合作，将SP整合到运营商的手机阅读产业链当中。

　　第二、通过提供良好的业务体验吸引读者

　　调研显示，用户对于手机阅读不满意的前三大原因是：1、下载慢(30%以上);2、对收费模式存在顾虑(25%以上);3、阅读软件的启动速度慢(近20%)。相对于产业链上的其他环节，运营商在解决这三个问题上更有优势。运营商通过针对性的业务宣传，吸引读者到自己的平台上来看小说。

　　通过吸引作者(内容)和读者(用户)，增强运营商在产业链上的话语权，逐步整合现有的阅读网站，直接引进现有的产业链管理经验。将阅读网站作为运营商的SP，而不是将运营商作为阅读网站的通道，在发展业务的同时增强对产业链的管控。

　　手机阅读产业潜力巨大，运营商在产业链上占据有利位置，虽然起步较晚，但是可以通过版权保护切入手机阅读业务，通过内容开发增强对作者的吸引力，通过优质服务增强对读者的吸引力，从而增强在产业链上的影响力，整合手机阅读产业链。

　　G时代的到来将加速手机阅读的发展。IT咨询机构易观国际日前发布报告称，手机阅读有望成为移动互联网消费的新热点，45%的用户每天使用手机阅读。另据报道显示，文学作品的阅读已经成为仅次于手机在线聊天的第二应用。

　　但不容忽视，伴随着电子阅读产业火热兴起的同时，盗版、粗制滥造等问题也引起社会各界的热议。手机阅读在给手机用户带来方便快捷的同时，也面临着各种各样的版权问题。手机阅读产业链的复杂性决定了没有人可以独享其成，在运营商、手机门户网站、终端等纷纷进驻手机阅读领域的当下，如何分配这块“蛋糕”考验着领导者的智慧。

　　电子阅读异军突起 引领3G新时尚

　　IT咨询机构易观国际日前发布报告称，手机阅读有望成为移动互联网消费的新热点，国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万，而且呈快速上涨的趋势，45%的用户每天使用手机阅读。

　　毫无疑问，在3G时代到来之前，电子阅读就以其便携性、环保性、新活性等特点，超越传统阅读方式，成为人们生活中不可替代的一部分，并在网络等新兴媒体上占据着不容小觑市场份额。而3G时代的到来，恰恰也给电子阅读全民普及扫清了道路。

　　全球统一频段、统一标准，全国3G无线网络无缝式的全面布局，堪比有线网络的最高速率达2Mbit/s的无线下载速度，这些都为电子阅读开启一起前所未有的新纪元。而庞大的手机用户市场，也为其提供了无限宽广的舞台，任其施展“舞技”。有理由相信，“长袖善舞”的手机阅读，必然会在这个舞台上独领风骚，为自己在这个竞争火爆的市场上赢得一席之地。显然作为主打品牌的“电子阅读”并没有各大移动运营商失望。

　　如今生活中，无论是地铁上，还是公交上，常常可以见到男女老少对着手机阅读，其内容包括彩信、手机报、电子书等多个方面，由此可见手机阅读正在成为时尚的又一个代名词，而各类的统计数据也证明了这一点。

　　权威机构CNNIC近日发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》也显示，手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。如此骄人的成绩，足以让各大移动运营商笑逐颜开。在这个主张环保、提倡效率的时代，手机阅读凭借其便捷、环保等特点，为每时每刻都需汲取海量信息的人们提供了一种新颖而简便的方式。考虑到这点，手机阅读当下的流行便不足为奇了。而且，可以预见，凭借当前的发展趋势，未来，手机阅读也必然会理所当然地成为引领3G时尚的新潮流。

　　文学作品一枝独秀 成手机阅读重头戏

　　手机阅读市场如此庞大，又是何种阅读内容最深入人心，支撑起如此巨大的产业呢?答案无疑是文学作品的阅读。易观国际近期发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》报告指出，文学作品的阅读以36.4%的比例，成为手机阅读用户可接受的最主要的手机阅读付费内容形式，而手机报、杂志、教育类内容不及文学作品，屈居其后。

　　3G元年里，多本网络畅销小说实现了在“手机书城”上的连载，其中火爆一时的某网络文学作品系列，更是博得了“手机书迷”的热烈反响，一时之间轰动了各大“手机书城”，一日之间点击量成垂直增长态势，业内人士无不为文学作品的强大号召力所震惊。趁热打铁，各大书城推出了各类经典文学作品的手机阅读模式，一夜之间这把“火”烧遍了所有的“手机书城”，也奠定了文学作品在“手机书城”中无人撼动的地位。同时越来越多的网络写手青睐手机这个展示平台，选择在“手机书城”上首发或转载自己的文学作品，也有越来越多的作家从“手机书城”起步，闯出自己的天地。顺应潮流，各大“手机书城”也努力让自己更快速，更便捷、更全面、更专业、更广泛、更有深度，成为一个不折不扣的“书城”。

　　“手机书城”这个要塞，俨然已成为各大移动运营商的“必争之地”，谁能拔得头筹，谁就将“笑傲”3G时代!

　　手机文学火爆之后亟需优化资源

　　无疑，手机文学火了，而在越来越多的人关注到手机文学的同时，其迅速成长背后的“营养不良”问题也日益凸显。手机阅读在给手机用户带来方便快捷的同时，也面临着各种各样的版权问题。

　　另一个影响手机文学健康发展的重要因素则是粗制滥造和低俗内容的蔓延。低廉的阅读收费模式让手机文学在拥有越来越庞大阅读群体的同时，也暴露出写作高度模式化甚至公式化、故意拉长“注水”、文学性差等问题。更让人痛心的是，2009年10月，全国“扫黄打非”办宣布，共有包括网络小说、手机小说在内的1414种淫秽色情和低俗网络文学作品被查处。如何避免粗制滥造，并引导更多的优秀作品出台，从而促进手机文学繁荣，是每一家手机文学服务商当前最为紧迫的课题。

　　成熟稳定的阅读产业链的缺乏，使得手机阅读市场的发展深受阻碍;而各种各样的版权问题，更是成为包括文学阅读在内的手机阅读进一步发展过程中的一大绊脚石;至于内容方面的问题，更是文学阅读必须克服的硬伤，因为这涉及到其核心本质，若不能为读者提供健康有用的资讯，不能改变当下这种高度模式化的写作形式，手机阅读就失去了其为人们提供信息的作用，甚至会适得其反，成为毒害人们心灵的有害信源。如此一来，势必遭到人们的抵制，更谈不上取得什么长足的发展。

　　纵观之，文学作品的手机阅读模式的优点，决定了它成为主流阅读模式的趋势不会改变，也必将引领3G应用的新时尚。但若解决不了版权利益、粗制滥造等问题，必将影响其健康成长，也将影响正常的市场秩序。但是我们相信，扫除了前进路上的绊脚石，文学阅读必将笑傲阅读市场。