抓住青年消费者需求心理

当80后从备受争议的叛逆少年逐步成长为今天社会经济的主力军，当90后以自己的方式宣扬着个性、引领着新的消费潮流，我们发现青年人这个消费群体已经是任何品牌和产品都不能够忽视的市场增长动力。然而，中国新一代年轻人成长在改革开放的经济大背景下，熏陶于信息时代多媒体的传播攻势之下，旧的思维方式已经不能适用于他们了，想要有效的在青年人中完成推广宣传就必须以“个体化”的方式理解他们的所需所想。

新公民、新国人、新极客、新娱乐、新生活，这些全新的理念都是年轻人们价值观转变的体现。在从社会的被保护者转变为建设者的过程中，他们学习着成为一个“新公民”。承担社会责任、关注公益，但不同的是他们更愿意将之转化为日常的、连续性的行动，而非过场似的走秀。在中国经济崛起、国际地位显著提高的形式下，崇洋之风逐渐被民族自豪感所取代，以“中国人”这一标签来定义自己的归属正成为年轻人追逐的时尚，但“中国范儿”不是京剧脸谱也不是古代纹饰，而是真正有中国特色和时代痕迹的、与青年人的经历相关的事物。在社会细化的趋势下，越来越多小型社会化集群即极客群体走入了人们的视野，真正品质优良、切合极客喜好的品牌和产品正在以一种新的形式迅速传播，极客们以粉丝的形态紧密围绕在其周围，不断的打造和发展着品牌与极客文化的双赢体系。传媒业的蓬勃发展已经让年轻人惯熟于传统的单纯娱乐、搞笑性的东西，如今寻找更有创意、更有能量的事物才是符合年轻人心里追求的方向。创意产业正借着政府支持的东风乘势而起，个性化的创意必然会给品牌带来更广阔的市场空间。在年轻人中兴起的这种“新生活”意识其实非常值得玩味，注重身体健康、关心养生方法似乎是中老年人的专利，但如今的年轻人已经拥有了强烈的社会风险意识，冲动消费已经不是最好的选择了。

总之，只有符合年轻人心里需求的产品和宣传方式才能真正被年轻的消费群体所接受。深入的体验、实地的探访，当感性与理性相通相容时新的青年人品牌之路将一片光明。