诺达咨询：运营商牵头激起我国移动互联网手机阅读业务的繁荣快速发展

    目前我国手机用户已经超过８亿，手机阅读市场用户超过1.49亿，并且这一规模还在扩大，而在2005年底，全国手机报用户仅有100多万户； 2009年，第三季度中国手机阅读市场活跃用户数达1．49亿，数字阅读市场增长强劲；根据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》称，截至2009年底，中国数字出版总产值达到799.4亿元，比2008年增长50.6％，总产值首次超过传统书报刊出版物总值。专家预计2010年，数字出版业的发展仍将保持快速增长态势，整体收入将突破千亿元大关。诺达咨询认为手机阅读市场的数据，信息都显示出手机阅读市场前景广阔，这就不难解释，为什么该产业链上的相关企业未来第一时间赢得竞争有力局势，不辞辛苦的大搞跑马圈地，积极合作联盟等产业布局行动。整个产业在运营商带领下，呈现“三大众小、合作联盟为上”的市场竞争形态。

    对于运营商而言，继手机音乐之后，手机阅读俨然已经成为下一个潜力无限的无线增值业务。目前，运营商的数字阅读都主要集中在手机报这样的单一阅读业务上，三家运营商在手机报中除了扎堆现象，大量手机报仅是套餐赠送而非用户主动订阅。面对严重的同质化竞争，运营商必须丰富数字阅读形式，通过聚合移动互联网大量的应用，才能避免变成单纯通道的结果，也只有这样才可能掌握数字阅读产业链的主控权。为此，中国运营商采取不同的策略以在未来竞争中占据优势地位，随着各大运营商手机阅读业务不断推出，手机阅读业务的市场竞争呈现三足鼎立的局势，而产业链上的其他主体也通过各种方式进入移动阅读市场。

中国移动及早准备手机阅读市场战略布局

在移动阅读方面行动最早的运营商是中国移动。

具体发展轨迹如下表所示:

中移动手机阅读业务发展轨迹

    这项由中国移动统一规划，浙江移动具体运营的手机阅读业务，不仅在浙江有基地，目前已经被全国绝大部分省市的移动公司定为首推业务之一，并将其列为KPI(关键业绩指标)考核目标。中国移动力推手机阅读业务，希望发挥用户规模优势及网络覆盖优势，与传统出版业开创一个新的阅读市场。中国移动正式推出3G定制电子阅读器，意味着全球第一大电信运营商正式宣布进军电子书市场。整体来看中移动期望就此项目搭建一条完整的手机阅读产业链，其主体包括中国移动、卓望、华为、盛大以及中文在线等。其中，卓望主要负责运营管理；华为是阅读基地项目的技术承接方；盛大是阅读基地的主要网络内容提供商；中文在线作为运营合作方，和卓望一起负责M C P(核心内容提供商)的导入、编审、策划、运营等业务。中移动的目标是期望能够整合400个相关媒体及出版机构，进而使其运作的手机媒体平台成为无线出版的核心。

    在手机阅读资费方面，中国移动推出了按次付费、包月付费两种付费方式。若用户对某一本书感兴趣，可以把这本书买下来，根据书的内容以及字数不同，通常在1元到10元不等；而若用户只想看一本书中的某些章节，则可按字付费，也可以按章节来付费。

    目前，中国移动5亿用户中已有超过1.6亿的手机上网用户，其中使用手机进行各类阅读的用户超过8000万元，贡献了手机上网流量的20%－30%，2010年6月在浙江试用推广的手机阅读wap和客户端平台，用户已达到200万元。从市场的发展情况来看，移动运营商凭借网络资源、用户资源、收费系统等天然优势，着力整合上下游产业链，在手机阅读产业链中争取到了较大话语权。