非对称管制下：一分钱的利润中移动赚还是赚不得？

    一系列非对称政策的出台：中移动被强令发展TD网络、电信业再次重组六合三、单项携号转网、中移动500亿资金为中电信购买C网买单、铁通发展宽带只能依靠自营资金、电信基础设施共享等等。

    监管层的一系列非对称管制，无不向各界透露着一个观点“移动你不要吃独食了，留点饭给兄弟姐妹们吧”。虽然说国资委是移动的大老板，想怎么做都行，但移动的每一分钱都是移动员工用辛勤劳动换回的，自己赚的钱拿去给对手买武器，然后再来打自己，这种非常时期内移动员工的心态不平衡是完全可以理解的，而且每个移动员工也在为中移动在非对称监管下的命运担忧，担心中国电信市场的格局从此改变，中移动的发展出现拐点等等。

    至于非对称监管是否能改变格局，中移动是否就此走下神坛？很多人已经从各方面进行了大量的分析，如从公司现状、市场、网络、管理、创新等各方面。不管将来前景如何，中移动员工都要有这样一种危机感，需面对这样一个事实：市场上的竞争对手实力增强，而裁判还在拉偏帮，日子难过了。

    假设在一定时期内，通过制订一项创新的服务、采取相应的市场推广策略，用户使用获得收入，但最后算下来扣除各项开支，结果只赚了一分钱，中移动会做这样的傻事吗？

    花了这么多的精力结果只换来一分钱的利润，如果将赚这一分钱的精力、资金等都投入到现有的成熟业务，成熟的市场，成熟的运作模式，预期的高回报，漂亮的业绩报表，年底考核优秀，年底奖金还能够“多收个三五斗”。这样看起来确实很傻，我怎么就能为这一分钱而失去这么多呢？看起来真是傻到家了！

    赚这一分钱真的傻吗？“你想改变世界，还是想卖一辈子汽水？” 苹果创始人之一乔布斯邀请百事可乐总裁约翰·斯考利加盟苹果时所说的话，结果他挖角成功。同其它商品及服务不同的时，通信的终端是随身携带的，在现代快节奏的生活方式下，通信人们也是随时随地所需要的，可以毫不夸张的说，通信改变了人们的生活方式。通信每推出的一项看似不起眼的服务，一分钱如能成功的引导某个群体某项生活方式上的转变，那么这一分钱就是开启一座大金矿的钥匙。马化腾在上个世纪末期电脑还未普及年代，推出自己的IM服务：OICQ，几年的时间都没赚到一分钱，但他通过OICQ成功的引导了中国人生活方式的转变，成功的开启了巨大的金矿（一个比较有意思的例子可以证明OICQ的影响力，；马云打造的淘宝在国际巨头易趣的重重阻截下突围，其免费及支付宝在逐渐改变中国人购物逛商场、跑店铺的生活方式，也是这个道理。

    那么通信市场呢？以2007年的全国电信收入为例：“2007年，全国电信业务收入累计完成7280.1亿元，比上年增长10.9%；在各项电信业务中，移动通信网业务收入3702.7亿元，比上年增长17.8%，占电信业务收入的比例为50.9%。 与之对比，状况不佳的固定本地电话网业务收入1747.8亿元，比上年下降5.5%，占电信业务收入的比例为24.0%。 另外，长途电话网业务收入1205.2亿元，比上年增长4.8%，占电信业务收入的比例为16.6%； 数据通信网业务收入611.2亿元，比上年增长46.5%，占电信业务收入的比例为8.4%。 移动短信一年增长37.8% ”

    由上可以看出，中国电信行业虽然还在发展，但发展速度已经从以前的几倍GDP增长速度到落后于GDP（2007年GDP增长11.4％，2006年全国电信增长26.1％），市场向饱和发展，传统固话萎缩，移动业务发展速度虽然也保持较高速度，但下降明显，数据业务仍然保持高速发展。从趋势看，中移动目前所依赖的业务的发展空间将逐渐缩小，在非对称的管制下，传统市场的竞争将更加激烈，尤其是市场潜力发展殆尽，增量市场不再存在时，任何一个市场都有自己的生命周期。另一个方面我们也看到，新业务为主的数据业务仍保持高速发展。未雨绸缪，在网络质量差距缩小、业务同质化严重等情况下，积极培育市场、引导市场消费方式及社会大众的生活方式，努力去赚那一分钱，征服市场，而不是被市场征服。

    那么如何去赚那一分钱呢？一分钱的背后是金矿还是石头呢？这就需要战略的眼光、深入细致的市场调查、敏锐的市场嗅觉、稳妥严谨的市场策略，总之一分钱背后的应该是大智慧。