移动MM创新特色3G生态

         移动MM创新特色3G生态

目前3G网络正在我国大规模的建设当中， 移动互联的概念慢慢进入大家的眼帘并逐渐被人们所接受，而移动互联以其便捷、快速的特点影响并改变着人们的各种生活方式、态度和价值观念。同时大量智能化手机也在迅速普及，而用户对于手机应用软件的需求也是与日俱增，因此目前发展手机应用市场的时机已成熟，而未来这一市场也势必将形成巨大的规模，这对于产业链上的所有企业来讲都是一个崭新的发展机会。

2009年8月17日中国移动推出了名为“Mobile Market”的手机应用程序商场，移动MM的推出是应对3G时代全面整合产业链和商业模式的一次创新，而移动MM的上线也表明了中国移动正在丰富智能终端应用的决策，同时也在极力避免着沦为产业链上下游的管道角色。表明了中国移动希望通过对信息(包括应用、内容、其他资源等)的运营，让平台运营商和参与者聚集在3G应用价值链上，同时也将进一步优化目前的3G产业链生态。

应用程序商场并非新事物，事实上，苹果公司早已将这种销售模式经营得风声水起，而谷歌、微软、诺基亚、三星、黑莓等也都纷纷跟进。不过，这些都只是单一IT公司或手机品牌，以运营商身份总揽大局开办手机应用程序商场的，中国移动还是全球首家。

移动MM适实上线，到底还是抢得了先机。但发源于美国的应用程序商店能否适应中国市场的水土？由运营商来主持的应用程序商店，是否能给整个产业链带来更多的机遇和活力？对于消费者来说，应用程序商店能否激起更多对于3G的兴趣？

3G要想在中国获得成功，没有包括运营商、用户、手机厂商和应用程序开发商等在内的完善的生态系统，绝对是件不可思议的事情。3G生态系统内的这四方互为依存、缺一不可。因此，中国移动移MM上线不仅仅是商业事件，它更有着深远的意义。

虽然受制于必须使用相应版本的智能手机终端，并非所有中国移动用户都能马上尽享MM带来的便捷，但是超过5亿户的中国移动手机用户基数使中国移动没有理由不对MM充满信心。假设只要有10%的客户使用MM，那用户群就有5000万户，而5000万客户足以发展起一个新的行业。

移动MM的上线表明中国移动希望通过对信息(包括应用、内容、其他资源等)的运营，让平台运营商和参与者聚集在3G应用价值链上。

         运营商：免费策略争抢用户

　　现在市场上参与的角色已经很多了，运营商反而象是一个后来者，象苹果的APPS STORE，诺基亚的网上商城，很多的东西都有了。在国内来讲运营得比较好的有两类，一个是第三方平台的供应商。有一种象MTK做了一个虚拟机的环境，然后和一些手机产商合作把它嵌进去，使内容供应商能够给MTK的手机在虚拟里面下载的环境，那这样的一个平台目前来讲的话，因为用户基数的庞大它的质量已经做的不错了。第二类是渠道供应商这块，因为渠道供应商这块他有自己的优势是他可以在自己终端销售的手机里面，包括国美呀、苏宁，预先内置进去，内置进去之后呢，他无非做的就是把这个链条呈现在最终的消费者面前，那么我想的是这样的，这个格局目前移动做的是一个竞争者的角色进来，我也来提供一个Moblie Makert，我更希望中国移动这样的运应商他在提供一个Moblie Makert的同时能够用一个平台从整合者的角色，来提供一整套的营销工具，以及知识系统。对于刚刚上线的Mobile Market，中国移动将其定义为主要销售各类手机应用，商品主要来源是应用提供商或个人开发者基于各类手机开发的各类应用产品。

中移动将征集的在线应用分为四类：A类软件主要功能必须通过网络实现，以网页浏览、在线视频、网络搜索工具为主；B类软件为离线功能业务，但会不定期数据更新包，比如来电通、网页杀毒、号码归属地查询等应用数据库；C类是运行过程中可自动触发终端通信功能的离线业务，比如绝大多数可自动触发上行短信扣费的非百宝箱单机游戏，D类是用户可自行触发终端通信功能的离线业务，比如导航软件，或是用户可以把数据转发给其他用户的应用获悉中国移动为MobileMarket征集的“在线应用类”产品分为“业务在线功能”、“数据更新功能”、“应用自动触发终端通信功能”、“用户触发终端通信功能”四类。其中，现阶段下载的应用暂免收取应用测试费用，这意味着中国移动目前对于商业模式和用户体验的关注程度要高于商业应用。用户愿意使用、下载这些手机应用才是关键。中国移动M M的运营模式是，要打造“开放、公正、便捷”的应用下载商店，提高用户的体验。

Mobile Market销售各类应用前期鼓励采用“先体验、后付费”的方式，鼓励客户评价和推荐。初期，客户在下载和使用Mobile Market客户端(包括浏览、播放、下载、评论等)过程中所产生的流量费免费。据不完全统计，目前移动MM的用户数量已经突破了万，下载次数突破100万次。移动MM已在2009年11月1日正式启动对全国用户下载软件，游戏产品的计费，而收费模式的开启也将进一步鼓励多的开发者及应用提供商在移动MM上面发布应用产品，使运营处于一种良性循环状态。

按照中国移动的计划，目前已甄选出市场重点关注、能为用户带来充分良好体验的典型终端机型有40多种，应用于Ophone OMS、S60(包括第5版和第3版)、Windows Mobile等手机平台。另外，中国移动鼓励开发的手机应用软件包括Ophone、诺基亚OVI、谷歌、三星、索爱等五种品牌的手机。也就是说，销量最广泛的手机平台和著名手机品牌都列入在内，多数中高档的手机都可在该手机应用程序商店下载时尚的应用，但低档的手机肯定不在此列，尤其是山寨手机。

　　对于手机厂商而言，移动MM的应用促进了OPhone产业的快速成熟。据了解，中国移动正在与全球40多家厂商开展OPhone深度定制的合作谈判，年内将会有多款OPhone手机面市。除了不断丰富的手机应用，中国移动需要的还有像iPhone一样的流行手机，所以它才召集许多厂商研发OPhone。在诺基亚迟迟不改变TD－SCDMA策略的情况下，包括本土厂商在内的其他手机品牌都有望获得中国移动的巨额定制大单。目前，三星、摩托罗拉、中兴通讯、宇龙酷派等 40多家手机厂商正在积极开发基于OPhone OS的智能终端。当产业链形成规模后，OPhone终端的价格将逐渐降低，而随着用户群的不断扩大，移动MM的应用产品也会得到进一步的丰富。

　        开发者：“创富计划”机遇多

　　之前，中国移动运营增值业务的平台叫“移动梦网”，在移动梦网中，SP或者CP作为内容服务提供商，将自己创造的内容提请中国移动管理运营，由中国移动进行定价并进行考核评比管理。这套梦网系统为中国移动创造了多年数不尽的财富，然而，今天，中国移动将亲自颠覆这套类似“封闭式”的系统。相对于移动梦网的100%可控性来说，中国移动MM平台则开放得多。MM和移动梦网的差别时说，MM的最大特点就是开放性，MM不仅仅对SP和CP开放，还对个人开发者开放。

　　据了解，之前，SP或者CP要想与中国移动移动梦网建立合作关系，必须是注册资金超过了2000万的企业用户，这使移动增值业务的开发门槛非常高，一般的企业无法投入研发，或者无法形成规模与中国移动直接合作。而MM平台，则将用其开放的特性，欢迎任何一个企业、个人将自己的想法变成应用，装到MM平台上，供用户通过网络进行下载使用，由此，任何个人或者企业，无需任何资本条件，只要有好的作品，都可以与中国移动进行合作。

MM对于开发者具有以下利好优势：低门槛、创业形式大众化； 低成本，创作分成常态化； 低风险，创业扶持一体化。对于以上愿景，MM将会迎来更多的应用，创造出以网络为基础的更多的新消费。中国移动会为开发者提供准确的数据查询以及提供终端的品牌、属性，用户的消费行为，为开发者作为开发支撑。MobileMarket上线之后，应用软件开发者将获得应用软件定价70%的销售收入。中国移动表示，提供开发者社区平台，意在鼓励个人或者企业开发者开发满足社会需求的应用程序，并上传到Mobile Market平台销售，通过销售获取的收入实现开发者的就业与创业。

移动MM在中国市场的落地，有望为国内软件开发者增添一个重要的收入来源。今后，软件开发者不必与运营商进行密切合作，只需要通过应用MM便可上传相应产品从而实现盈利。可以肯定的是，随着运营商的持续投入，类似于中国移动“创富计划”的活动将越来越多。

    消费者：成为应用价值的判定方

“实践是检验真理的唯一标准”，而对消费者而言则可以对于应用产品进行自身的价值判定，这也是移动MM开放性的一大体现。据了解，在目前披露的移动MM商业计划书中，中移动已经将用户评价及用户推荐作为推介MM上的手机应用的重要指标。中国移动的Mobile Market已经发布，在wap版MM目前可提供下载的MM手机客户端手机品牌有6种，分别是诺基亚、多普达、三星、联想、LG和戴尔。支持的手机型号有11款，分别是诺基亚N95、公开   来自：labs