诺基亚版App store终于粉墨登场

文/项有建

据国外媒体报道，诺基亚可能在下周巴塞罗那移动世界大会上宣布推出其Symbian操作系统应用程序商店。这将是继苹果、Palm、黑莓和三星之后的又一家手机厂商推出自有应用程序商店。

据俄罗斯Mobile-review.com网站编辑艾尔达•穆尔塔津（Eldar Murtazin）在其博客中透露，诺基亚已经将其应用程序商店进行内部测试运营。穆尔塔津表示：“诺基亚的应用程序商店乍看起来很一般，甚至有一些令人迷惑的地方。但他们正在改善中，而且在几天里，就有不少很好的改变。他们正朝着正确方向前进。此外，应用程序发布方式以及开发者和诺基亚之间的收入分成方式很具有吸引力。”

笔者早在去年就在《通信世界》发表的《App Store模式系列文章――诺基亚别无选择》一文中指出，诺基亚版应用程序商店的推出只是早晚的事。

App Store模式，是由苹果公司发明的、Google所完善的一个3G时代的杀手级应用，是世界3G发展史上的一个里程碑：App store模式是一个新模式，苹果的App store――“iPhone的软件应用商店”为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，他降低了人们进入手机软件这个领域的门槛，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。苹果公司把App store这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，可以说是苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为世界手机软件行业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。

我们可以这样来形容App store模式：App store模式是位于3G时代战略要道上的一座金矿。由于App store模式的重要性与其间所包含的经济利益，将会引发一场App store模式大战，苹果、微软、Google、诺基亚和中国移动，将是App store模式大战的主力军，在这场App store争夺战中，争夺将分为两个层面进行展开，一个是较低级的层面，如苹果与中国移动，他们争取的是平台的营利性，通过App store模式来实现直接的营利，即：他们看上的是金矿，对于战略要道只是副产品，占据了战略要道，然后收些买路钱对他们来说也很不错。另一个层面是高级别的竞争，主要在微软、诺基亚和Google之间展开，他们争夺的对象是手机操作系统的控制权，通过控制手机操作系统实现对手机走向的控制，形成一个手机操作系统上的事实标准，即：他们看上的是战略要道而非金矿，对他们来说，就算这里没矿藏也无关紧要，只要占据了交通要道，就可以阻止对手从此路经过，交多少钱买路费也不行，打击对手扩张自己才是重要的。一个是通过App store模式来挣钱，另一个是通过App store模式来做事，这就是在App store模式中两个竞争层次上的本质区别。

 App store模式之所以能够成为3G时代交通要道，是因为：通过App store模式引入众多的第三方软件开发与供应商，通过这些第三方软件开发与供应商提供众多的基于相应手机操作系统的第三方软件，通过众多的第三方软件使得使用相应手机操作系统的手机用户们轻松地获取他们所需的个性化软件，从而增加使用该手机操作系统对手机用户粘度，第三方软件与操作系统的关系是，第三方软件将对一款操作系统的成功起重大作用，他们的数量越多，质量越好，则可以为操作系统吸引越多的用户。使其实现该手机操作系统占有率提高的目标，通过提高手机操作系统的占有率，而App store模式所以成为了争夺手机操作系统大战中的一条战略要道。

从数据上来看，显然，诺基亚目前仍然是手机市场中的最强者，仍然是手机操作系统的最强者，要保住这一地位，并对于那些敢于挑战诺基亚霸主地位的挑战者预以打压，最好的方法就是在App store模式的竞争中获取领先地位，而强者想在竞争中领先，最好的方式就是实施同化战略，这是一种强者常常采用并且富有成效的战略，具体原理就是利用以同化战略来剿杀弱小的对手，让对手的差异化破产，从而使其失去生存的空间。诺基亚想继续当手机的老大，3G带来了转型，手机向手机网络时代转变，在新时代中，要不落后于人，必须适应新的时代，占据时代的制高点，所以，可以预见，诺基亚早晚也将在某个时候以某种方式加入到这场App store大战之中。

根据上面所述的蓝切斯特竞争理论，既然作为强者的诺基亚最佳的方案就是采用同化战略，所以，原手机霸主诺基亚也搞一个诺基亚版本的App store，这显然是一件顺理成章的事，此至，号称2G时代手机帝国的诺基亚终于粉墨登场，可以预见，“软件销售和传播的中心”之战将围绕着四个公司展开，一个是手机帝国若基亚，一个是网络之王Google、另一个是软件霸主微软，还有一个就是屡屡有惊人创新的苹果公司，在这场未来的3G制高点的争夺战中，“软件销售和传播的中心”的名称或许因人而异，手法上从细分的角度来说也不尽相同，但是，在总体模式上只有一个――“提供一个第三方软件销售平台，对参与者分以重利，吸引群多的商家，并以此形成WEB2.0众人参与之势，从而形成一个新的长尾”。

在App store模式之战中，跨国巨头们所要争夺的不是软件，而是软件的销售渠道，通过这个渠道的来控制第三方软件，从中来推广自己的手机操作系统，其战略目的是让自己的操作系统成为主流。通过控制手机的操作系统，达到控制3G网络时代的最终目的。

（移动labs独家约稿）

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