一个漂亮“ＭＭ”的诞生？

——作者：In-Stat中国分析师 刘伯丰

上周接受记者采访的时候，她脱口而出美眉（中国移动Mobile Market，MM）二字，让我有些朦胧睡意的大脑顿然清醒。目前看来，它好像也给产业界带来同样的效果。还是要跟大家再推荐一下新浪目前的专题栏目，前因后果、前世今生，足以给读者以事件全貌，尽管新浪做某些专题带有一定Marketing的成分。

可能大家都喜欢将Mobile Market和App Store相比较，但从我的角度来看，没有太多可比性。苹果的App Store之成功，在于以下几个要素：苹果多年来的积累，包括研发、设计以及品牌认知；近些年唯一可称得上创新手机终端的iPhone；为开发者提供唯一管道，形成正向循环。

把移动梦网和百宝箱搬到WWW上，自己取代原来SP的角色，直接和开发者合作，这就是Mobile Market。最终是否会成功取决于其在浩瀚的手机终端海洋里，如何激励开发者开发出消费者愿意买单的应用。让我们拭目以待。不过，从营销效果来看，中国移动似乎已经成功一半了。

• 软件商店由中国移动数据部负责运营，并由卓望科技和广东移动负责共同建设。
• 开发者社区是Mobile Market的一部分。目前，Mobile Market主页尚未开放，但开发者社区已经可以访问。 开发者将获得商品实际销售收入的70%，中国移动获得商品实际销售收入的30%。

• 开发者与中移动的合作流程则通过注册、下载规范、提交产品、合作签约、上线销售和每月结算6个步骤完成。

• 如果是个人开发者，移动委托第三方签约结算，确保获得实际收入70%。移动完全享有用户交纳的通信费用。  
• MM发布前，企业或个人都可在开发者社区就必要项目预热与产品引入测试，发布后，可与其合作供应商品。

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