手机阅读发展思路

一、     中移动手机阅读（wap.cmread.com）与同类产品

1、百阅特色：（成熟客户端）

特效翻页、字体无级缩放、自动书签、全格式电子书支持、有声电子书、全文搜索、火爆娱乐社区、超强阅读功能，百阅获2009-2010年中国手机客户端评选第五名，网站提供自制电子书

2、掌媒介绍：（成熟网站建设）
    掌媒提供基于移动互联网的资讯和娱乐服务，是一款应用于手机的客户端软件，提供了包括杂志、报纸、图书、互联网RSS新闻、音视频等多种媒体内容的服务。
    掌媒最大的特色是原版阅读，通过其首创的模拟真实阅读体验技术，完美再现“原汁原味” 的阅读感受，帮助用户更轻松、更便捷获取媒体资讯。
    凭借独家的原版阅读特色和先进的数字化发行技术，掌媒已经和国内100多家一线知名媒体达成合作，获得正版授权。

3、电子书下载网站：（免流量费）

提供电子书由互联网络下载到PC机，再通过SUB线传输到手机终端阅读，特色：免流量费，离线阅读不受网络环境影响。

4、中移动手机阅读

免GPRS流量费，在战略性业务推手下，有促销活动成本支出。

二、     手机阅读受众体分析，宣传重点

《中国手机阅读市场用户调研报告2010》，手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容形式中，占比最高的为小说文学，达36.4%；其次是手机报，占比为33.3%；杂志、教育类内容紧随其后，占比分别为21.2%、20.2%。此外，25.3%的手机阅读用户表示不愿意为手机阅读内容付费。^①

女性手机阅读用户更愿意为小说付费，付费意愿为41.2%，其次为手机报、教育类、杂志；男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报，占比约为32.3%，其次是杂志、小说、教育类等。^②

以女性顾客、小说文学内容为手机阅读诉求点：

（宣传文案）

长夜漫漫无心睡眠怎么办？上班下班无所事事怎么办？长途旅行穷极无聊怎么办？ 领导开会喋喋不休怎么？这些难耐的时光总是出现在生活中，你却不得不忍受它的痛。那么，如果尝试改变一下生活习惯呢？比如，试一试手机阅读 wap.cmread.com

宣传重点：海量书讯、免GPRS流量费、周末限时免费读书、周末限时半价图书

避免硬伤：客户端还未完善、WWW网站感知度不高

三、     手机阅读与集团应用：企业图书馆（简）

为企业建立电子图书馆，借力于政策倡导零碳环境、节能减排等国家号召，企业由购买实体书变为购买电子书，在指定客户群中提供免费图书下载阅读。

实现方式：

1、WLAN所构建无线局域网浏览企业图书馆。需要投入成本支撑WLAN网络以及客户手机终端或者PC终端支持WLAN功能。

2、PC终端与蓝牙技术提供图书下载。建设PC客户端软件成本投入较小，客户手机终端支持蓝牙技术较为广泛。

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①   新华网《调查显示:手机阅读用户最愿为小说文学付费》，2010-03-30

②   同上

③  作者：哇哈哈  来源：百姓杂志编辑部  发布时间：2009-3-2 11:02:19