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全网全程电子商务：传统企业电商转型变革新趋势

标签：互联网电子商务

2010-06-30 14:48

　上周，以“搜索，传统行业的电子商务之路”为主题的百度电子商务论坛在北京举行，这次峰会是在国家商务部直接指导下，百度携手国内最大的电子商务软件及服务提供商ShopEx和第三方咨询机构以及近百家国内知名的传统企业在后危机时代召开的一次转变发展模式，传统企业如何借助电子商务转型发展的盛会。互联网成了新经济体中增长的亮点，特别是电子商务领域的飞速发展成为了人们就业甚至创业的新引擎，这点专家们都有共识、对于有过网商经历我来说有着深刻的切身体会。
　　企业的发展要靠市场，然，没有一个市场比互联网更大了、没有比电子商务更能聚合市场人脉了，且不设地域门槛、没有场地限制与不收各种杂费……近年众多传统企业纷纷向电子商务领域进军，如李宁、百丽、蒙牛、中粮、苏宁等都已涉足。由此可看出，现今传统企业转型电商，发展独立电子商务已经是未来发展的必由之路。
　　如今是个快节奏时代，企业之间的竞争也时时在进行，细节决定成败的价值就越发凸显了。传统企业渴望转型电子商务平台以获得更大的市场、获取更大的利润的同时更希望借助电子商务平台实现节约运营成本，营销成本，业务成本等。一边要节约便捷，就需要电子商务服务的全程化，一边要覆盖全网，扩大足够的产品销售销售渠道。
　　作为大陆第一大女鞋零售商，百丽集团已经拥有近1万家线下门店。庞大的销售网点为百丽带来了巨量的财富，2009年百丽的收入为197.61亿元，同比增长了10.7%。网下销售网点遍地开花的百丽瞧见如李宁、蒙牛、中粮、苏宁等传统企业纷纷加盟了电子商务，也就有所动心要在互联网上让百丽的产品“全球开花”。没有选择单一开拓B2C的渠道或专注开拓C2C的渠道，百丽借助ShopEx提供的电子商务解决方案，实现了其电子商务布局的全网化，管理的统一化。如今的百丽女鞋越过了单一品牌形式了一个品牌群的集团军，旗下的鞋类品牌包括了Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、 Tata(他她)、Staccato(思加图)、FATO(伐拓)、Senda(森达)、好人缘、BASTO(百思图)、MILLIE’S(妙丽)、 Jipijapa、Joy & Peace(真美诗)等，涵盖不同消费等级。百丽通过与ShopEx的合作，将整个线上渠道整合到一起，实现货源、客服、物流、营销策划等一站式的服务流程；更借助ShopEx所提供的“全网电子商务解决方案”实现了对其淘宝旗舰店产品的统一管理。

　　平台的完善与强大是传统企业进入电子商务的最关键第一关。除了刚才提到的百丽，业内有名的服饰鞋类网上商城Justyle、Masa Maso、名鞋库等也是借助ShopEx相关解决方案的帮助，快速构建了完善的网购平台，实现了的品牌打造。完善的平台架构推动了各方资源的整合，从ShopEx帮助这些企业低成本快速构建的网购平台的事实，我们可以预见电子商务的全程全网化将成为传统企业电商转型变革的新趋势。
　　从整个电子商务的发展进程看：单一的电子商务模式发展到一定的程度必然也会遇到瓶颈，经济增长也在强调多元化多样式发展。这次“百度电子商务化峰会”就是为解决传统企业加快向电子商务转型从而取得更大的利润空间召开的。在笔者看来，不仅传统企业要转型，电子商务也要转型，以ShopEx为代表的电子商务平台提供企业的向多元化发展、向整合化发展才是王道。
　　电子商务在中国崛起只不过只有短短10年的时间，但电子商务如八九点钟的太阳，是整个互联网经济中的佼佼者，对中国转变经济发展方式，对人们就业形式的变革是不容小觑的。有业内人士预测，2010年中国网购交易规模将达到5500亿以上，增长率保持在70%上。6月26日，温家宝总理在浙江调研电子商务现状时讲“生产带动流通，而流通也影响生产。电子商务是流通形式的飞跃，它不仅改变了流通的传统方式，而且促进了流通的发展，形成了一个巨大的市场。”我想，整合的全面流通方式是电子商务变革的方向之一吧。

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