发挥闽台地缘优势，推进海峡手机动漫运营合作

发挥闽台地缘优势，推进海峡手机动漫运营合作

随着《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》出台，福建将动漫游戏业列为重点发展的文化产业之一，规划形成集出版发行、文化创意、动漫游戏等主导的文化产业群，使闽台动漫游戏产业紧密交流合作面临新的机遇和更大的空间。中国移动对手机动漫的推广正在逐渐展开。目前，中国移动正在全国范围内建设八大内容基地。其中之一就是福建的手机动漫基地。手机动漫业务将是未来重点发展的业务之一。

本文从发挥闽台地缘优势角度出发，探寻两岸手机动漫业务合作空间，探讨如何创新性地将TD技术与手机动漫产品相结合，确立TD－SCDMA技术在手机动漫应用的主流地位。

一、应用前景畅想

福建是文化资源大省，文化遗产、文化人才、戏剧、工艺品资源丰富，对台和对外文化交流频繁。早在2007年，福建省政府就明确指出，要推动动漫产业成为我省信息服务业以及经济社会发展新的增长点。利用海西得天独厚的文化资源优势，中国移动将能吸引到台湾动漫产业在福建落地，共同促进福建手机动漫产业水平的提升和发展。

台湾在手机动漫运营方面，不仅拥有青禾、春水堂、东立等数字内容提供商，台湾的电信运营商已有较为完美手机动漫产业运营经验，如中华电信在2006年入股动漫内容提供商春水堂30%股份，在2008年中华电信MOD正式成立动漫专区，实现与国际同步的动漫首播。因此，海峡两岸合作在动漫内容授权、产业合作、人才培育等存在广阔的合作空间。

二、发挥闽台地缘优势，推进海峡手机动漫运营合作

要构建全新的发行平台、培育全龄的动漫文化、打造全赢的创意产业，可发挥闽台地缘优势，推进海峡手机动漫运营合作。

（一）加速两岸动漫内容授权合作、推进人才培育合作：

在动漫人才交流与培养方面，早在上世纪90年代，就有不少台湾动漫企业来福建，曾经培养不少人才，也出过如《敦煌》、《包青天》、《卧虎藏龙》等动漫游戏作品。随着2009年“国家动画产业基地”在福建厦门正式成立，厦门现在已有有40多家动漫制作企业，汇聚全国各地优秀动漫人才，推出了多款自主研发的动画和游戏产品，也产生了青鸟动画、厦门大拇哥、风云动画、大雅传奇等具有相当创作实力的动漫制作公司。随2010年4月26日，中国移动通信集团福建有限公司手机动漫中心正式入驻厦门软件园，标志着中移动手机动漫基地正式落户福建厦门。手机动漫基地平台的建成，将有助于推动两岸动漫人才的交流与合作。同时，作为福建区域客户群体最大的通信运营商，福建移动可依托客户规模、管道及营销能力等方面的优势，吸引台湾动漫厂商和台湾电信运营商（如中华电信、远传电信）与手机动漫基地合作，加速两岸动漫内容授权运营、推进人才交流与培养。

（二）打好政府产业政策支持牌：

在两岸动漫合作中，政府产业政策支持必不可缺。福建移动需要发挥海西牵线人的作用。一方向闽南地区台商众多，福建是全国最早把台资企业引入发展动画产业的省份，福建移动依托台商感情牌来推进政府动漫产业政策支持，争取获得国家政策两岸手机动漫合作的试点支持，以期在两岸手机动漫内容授权、合作运营、人才培育等方面实现突破。另一方面应借助地方政府对手机动漫的浓厚兴趣和配套扶持政策，吸引更多有台湾特色、闽南特色的动漫产品通过我们的平台发行，打造全赢的创意产业。目前海西已经被国家确定为重要的经济圈，为促进海峡西岸经济区的建设，福建省委，省政府在海西经济区动漫产业发展上提出了“形成集‘出版发行、文化创意、动漫游戏’等主导文化产业群”的规划，并将动漫游戏业列为重点发展的文化产业之一。同时福建省已被国家定位为两岸交往与产业对接的先行区，而台湾是世界ＩＴ科技的中心之一，台湾的动漫游戏产业在国际上也具有较大的优势。福建移动通过做好做大做强手机动漫运营平台，发挥海西动漫合作牵线人的作用，吸引更多两岸动漫企业参与手机动漫合作。

（三）构建全新的发行平台

建立和推广手机动漫发布平台，以进一步打通两岸手机动漫行业的产业链，从动漫生产者到使用者，都可以利用该平台提供的全面而周到的服务。该平台功能与移动MM类似，无论是动漫工作者和动漫爱好者，还是普通的互联网用户，只需要在该平台注册登记，就可以在线制作手机动漫作品，将自己做好的动漫作品发布到系统中去，系统再为创作者的手机动漫作品提供展示推广服务。福建移动需要掌控动漫运营平台，才能依拖客户规模优势，确立TD－SCDMA技术在手机动漫应用的主流地位。

三、海峡两岸特色动漫内容创新思考

福建移动在发展手机动漫产业时，可发挥当地优势，比如对台优势、闽南文化优势等，走出一些创新的模式。在文化创意方面，台湾与福建同根同祖、同文同种，以大陆为根本，台湾的原创动漫会更有自已的特色。在海西特色动漫开发方面：一方面吸收台湾优秀动漫产品落地福建动漫基地平台；另一方面两岸合作开发海西特色文化动漫，培育全龄的动漫文化：

（一）与南海妈祖文化结合动漫应用： 依托两岸共有的宗教信仰，开发宗教动漫应用，把宗教动漫元素植入通信过程，驻留在手机屏如开光铃音、开光手机主题等。

（二）与本地文化特色结合的动漫应用：如将福州评话为题材的动漫评话作品《评话甘国宝》、歌仔戏的《陈三五娘》等移植手机。

（三）与鞋业、服装、玩具业的卡通形象动漫应用： 依托闽南完备的鞋服产业链条，两岸手机动漫合作可以考虑将已经定型的角色通过授权的方式与鞋、服装、玩具等企业开展合作，为形成完整的产业链作足准备。具体应用示例：福建格林集团旗下核心产品“嗒嘀嗒Dadida--会讲故事的童装”，它以“嗒嘀嗒”这首童谣为创作背景，开发创作“嗒嘀嗒·Dadida”卡通小熊，制作“嗒嘀嗒·Dadida”卡通小系列动漫连载故事、动漫短片、电脑桌面等动漫产品，销售逾40万套，精确传播共品牌诉求，大大推动其童装销售。我公司与福建格林集团商谈将嗒嘀嗒” 卡通小熊形象进行二次开发，创作成为手机动漫产品，将服装销售与动漫传播进一步紧密结合。

四、台湾电信运营商与日本的手机动漫运营经验借鉴

两岸手机动漫合作空间巨大，但这个产业最基本的市场因素中是要解决“产品怎么卖出去的问题”，题的实质在于如何解决动漫产品的出路上。动漫公司必须向各种各样的传播渠道去扩展，尤其是新兴的手机媒体。动漫作品通过构全新的手机动漫发行平台，以实现动漫作品通过手机新媒体的发行方式来收回投入，获得赢利。举日本为例，2008年日本的9000万手机用户一共带来900亿日元（约127亿元人民币）的手机动漫收益。在手机动漫运营方面，台湾电信运营商与日本的手机动漫运营经验值得我们借鉴。

（一）中华电信Flash动画播放器和Photo Vcards软件应用启示：开发手机动漫应用软件是动漫推广的关键。

在台湾，台湾诺基亚与中华电信联合开发的Flash动画播放器和Photo Vcards软件在台湾的应用非常广泛。用户可利用这些软件给朋友发送电影剪辑,这些剪辑大部分是由日本漫画和中国国画组成的Flash动画。或者用户也可以通过使用移动电话拍照,制作出更为个性化的Vcards。通过Photo Vcards软件和3G网络，手机动漫产品的传送更加便捷，极易操作的软件将会有效促进手机动漫作品的获得和普及。手机动漫应用软件是动漫推广的关键性技术产品，我们需要加强与TD终端商、软件商的合作，加强研究，开发出核心技术的软件产品，来推动FLASH动画、动漫作品在手机终端的应用，实现让用户易获得、易传送、易使用手机动漫内容服务。

目前我们所推出的“彩影”服务即与Photo Vcards服务有相似，“彩影”业务是基于彩信的视频信息，使用超越彩漫业务的图象合成技术，实现声音与嘴型、声音与眼睛的同步，将视频3GP文件高度压缩，以彩信附件形式发送用户，可以播放动漫视频。该业务的特点为用户可以通过简单的输入（ivr/sms/web等），得到丰富多彩的定制的视频彩信内容。

（二）  中华电信和台湾诺基亚合作定制端的合作启示：手机动漫需要运营商和手机制造商联合进行市场运作。

将动漫作品移植至定制终端，如何帮助用户利用3G网络获得更多手机动漫体验手机动漫运营的关键。中华电信曾推出与诺基亚合作定制的诺基亚6280 3G手机。该款定制手机以台湾地区最流行的动画片角色阿贵为主题。这款联名手机中内置与阿贵有关的壁纸、屏保和铃音、以及一键登录“贵Land”功能,代表了中华电信为吸引年轻群体所做出的一些尝试。运营商和手机制造商需要在手机定制化上做更多尝试,以帮助用户更好地享受手机动漫服务。即使运营商有最好的业务,也需要通过各种途径使用户能够在其手机中轻而易举地使用这些业务,这样才能引起用户的关注。”

将动漫作品和动漫应用软件广泛移植至中国移动定制终端中，加强定制终端手机动漫捆绑，实现让用户易知悉、易接触、易获得喜爱手机动漫，才能以此为依托进行“病毒性”的传播，快速拓展手机动漫市场。

中移动手机动漫基地落户福建厦门将为福建动漫产业特别是手机动漫产业的发展提供良好的契机，我们需要着力突出福建独特的区位优势和人文优势，主动承接台湾动漫产业和通线产业的合作，加强海峡手机动漫产业发展合作，努力把中国手机动漫基地建设成为我国手机动漫产业发展的重点和海峡两岸手机动漫产业交流合作的试验区。并结合闽南地区鞋业、服装、玩具业的产业特色，将动漫与本地特色产业进行结合，促进动漫产业的衍生发展。