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iPhone回归4英寸,苹果不敢豪赌大屏手机?

2014-12-12 13:17:14      来源:百度百家       作者:开眼二郎

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【摘要】苹果将在明年发布4英寸iphone 6 以吸引对大尺寸显示屏手机不感兴趣的用户。

  当整体市场环境不佳的时候,任何传闻的出现都不会是空穴来风。这一点,即使在智能手机市场长期占据统领地位的苹果身上也不例外。

  最近,媒体上有关苹果手机的传闻特多。1、iPhone 7将于明年九月份推出,并将扩大机型阵容,在大屏机中加入4英寸iphone 7新机型。2、苹果将在明年发布4英寸iphone 6 以吸引对大尺寸显示屏手机不感兴趣的用户。3、国外媒体报道,苹果将会在明年举行两场iPhone新品发布会,预计春季一次,秋季一次。4、苹果5c明年将停产,成为苹果史上最短命的机型。

  如果仔细推敲这些传闻,就会疑惑,为何当下iPhone 6及plus销售势头如此火爆,苹果还要退回4英寸战线?有数据分析称iPhone 6及plus开售以来销量或已突破5000万台,iPhone 6 plus在供应链不断缺货的情况下,还是以近乎碾压三星的态势,获得了大屏手机41%的市场占有率,依靠iPhonee 6及plus在市场上的超高人气,苹果公司的总市值更是一度超过7000亿美元,正在把苹果推向万亿市值的高峰。可是,就在苹果大屏手机不断创造奇迹的时候,苹果却欲调整战略举措回归4英寸手机,不禁要问,苹果为什么要这样调整,大屏手机火爆的背后暗藏哪些危机,苹果接下来该如何应对市场的变动?

  一、再三向市场妥协,不思变则步入平庸

  过去,苹果是一家以创新为核心驱动力的公司,不管市场如何风云变幻,消费者流行趋势如何转变,苹果一直保持岿然不动。傲娇的苹果,固执地认为顾客不知道自己想要什么,而要靠颠覆式的创新帮助客户做出选择。在尺寸的问题上,苹果一直认为移动的本质就是便携,为了方便用户单手操作,3.5英寸会比较合适,4英寸就应该触及极限了。事实上,iPhone 4、iPhone 4s两款经典机型也确实取得了非常骄人的市场表现,不仅重新定义了智能手机,而且还在帮助苹果在高端市场占据了龙头地位,市场和品牌可谓双丰收。但,随着市场上三星GALAXY、NOTE系列大屏手机的流行,消费者开始趋向追逐时尚感和体验俱佳的产品,三星凭借大尺寸上的品牌优势,正在不断吞噬属于苹果的那部分市场份额。为此,在要不要调整手机尺寸的问题上,苹果开始陷入了焦虑之中,无奈之下开始妥协。

  第一次妥协,是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5,苹果采用16:9的比例,将尺寸做了拉长处理,这样的尺寸加大并没有很明显的视觉冲击,苹果反而被诟病还过于保守,没能直接威胁到三星系大屏手机的市场。第二次妥协,是在今年九月份,苹果推出大屏手机iPhone 6及plus,4.7组合5.5英寸的大屏手机,一面市就打破了苹果智能手机设备的最快销售记录,和料想中一样,竞争对手三星连续三个季度业绩持续下滑。我们发现,苹果连续地向市场妥协,其实都是被动参战的,准备并不充足。其一、iPhone 5问题百出,并没有完成乔布斯去后靠全新机型重建品牌的初衷。其二、iPhone 6系列大屏手机带领苹果走向盛世,但扩大屏幕的硬件升级,对苹果而言却是创新无力的妥协,赢得了市场,却很难心生骄傲。

  苹果,并没有被短暂的市场热潮冲昏头脑,而是选择在危机爆发前夜悄然转型。

  二、苹果为何不敢豪赌大屏手机?

  1、大屏手机是一个流行性的趋势产品,不具备核心竞争力。尽管苹果布局大屏手机较晚,但iPhone 6 plus一出来,还是吞噬了三星GLAXY系列手机大部分市场,不难发现,大屏手机其实是缺乏品牌归属和依赖的,习惯了三星大屏手机的用户很自然地就转到了苹果阵营。苹果在大屏手机上的胜利其实是赢在了ios系统上,跟硬件关联并不大。

  2、屏幕尺寸并不是越大越好。假定买iPhone 6手机的用户都是冲着屏幕去的,而plus相比6,尺寸更大,体验更好,价格也只差100美元,用户没有理由不优先购买plus,可是事实上,iPhone 6销售劲爆,plus却被爆还比不上5c的销量。很明显,对于大屏的考虑并不是第一位的,也不是尺寸越大越好,用户会在大屏幕和体验之间会找到一个平衡点,从便携、实用、体验等各因素上综合考虑,选择适合自己的屏幕尺寸。

  3、屏幕尺寸越大暴露的问题也就越多。自打iPhone 6系列手机发布后,苹果就接二连三的陷入各种门事件当中,弯曲门、头发门、召回门、爆炸门等等。目前大屏手机仅仅是在电池续航上有所提升,因为有更大的空间给了电池模块,除此之外,大块头会导致手机非常不便携,碎屏风险被抬高了。用户在选择大屏手机时冒得风险比较大。

  4、大屏手机iPhone 6及plus的畅销,拉升了苹果在整个智能手机市场的地位,但背后却是要以吞噬自身ipad 市场份额为代价的。早就有消息称,苹果要撤离ipad mini产品线,为了避免和大屏手机冲突。此外ipad市场今年也连续三个季度持续下滑,除了ipad本身产品的问题之外,和大屏手机的正面冲击脱不了干系。

  5、大屏手机赢了市场却输了科技。很多人看到苹果大屏手机的惊人销量,又为苹果公司默默点赞,但苹果或许不这么想。大屏手机的瓶颈显而易见,热度过后消费者还会趋向更实用便捷的产品,苹果担心的是,使用完“大屏手机”最后一个大招,苹果下一步该怎么办?可以想象,如果一个4英寸的手机,硬件上的升级足够颠覆给力,超过了屏幕大能带给用户的体验预期,用户也会毅然抛弃大屏手机而选择整体体验更佳的4英寸手机,所以,传言中苹果要重新布局4英寸手机并非空穴来风,而是苹果进行战略布防的关键选择。苹果依然要把4英寸手机作为基础,并扩大技术创新,在电池续航,柔性屏幕、超窄边控等等方向延伸。

  三、应对市场变局,苹果的下一步

  整个智能手机行业早已大变天。低端市场陷入从市场占有率到价格战再到专利战的死结当中,高端市场用户也已趋于饱和,新产品在硬件创新乏力的情况下很难刺激消费者产生全新购买行为。而于此同时,智能手机设备厂商林立,竞争环境愈发恶劣,苹果已经没有了傲娇的资本,任何逆市场的战略行为风险都是关乎命运的,为此苹果的下一步也会逐步展开调整。

  为了应对更多细分人群和细分市场的需求,很多手机厂商都习惯用组合机型的战术。常规的策略是拉长战线,在低中高端手机市场分别布局。高端做个旗舰级,中低端再做个围剿竞争对手的杀手级机型,实现低中高人群的全面覆盖。苹果从5s起开始尝试组合机型,不过5s/5c的组合让人捉摸不清,5c并非舆论分析的那样是靠廉价在中低端市场布局,反而打着时尚靓丽的概念在推进,用不起眼的创新,彰显苹果其实在硬件创新上也是蛮拼的。最后,如大家所看到的,iPhone 5c的销量差强人意,有可能明年就要停产,成为苹果史上最短命的手机。但这并不能否定苹果选择组合机型征战市场的策略是错误的,反倒苹果还会进一步丰富机型。

  毕竟,整体消费市场细分化趋势明显,应对之策就是丰富产品线,推出组合阵容,此外随着产品硬件的更新加速,消费者对手机的挑剔性也越来越高,苹果可能还会缩短产品发布周期呢,从一年一次调整为一年两次,来应对消费者在智能手机设备上的更新加速。有传闻称,苹果接下来很有可能在丰富尺寸上做布局,推出4英寸、4.7英寸、5.5英寸的组合机型,而且会在明年春季发布iPhone 6s,秋季发布iPhone 7,你认为呢?

(责任编辑:大树)
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评论

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李小毛20142014-12-12 13:26

这么好的文章不加精置顶真是可惜了