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中国移动4G一周年回顾与展望:任性却不造仇怨

2014-12-12 15:21:00      来源:百度百家       作者:陈志刚

4GLTE中国移动

【摘要】有人任性的坚持3G制胜,有人任性的死等FDD,当然也有人任性的狂拼猛干。

  又到了回顾和展望的季节,之于中国的通信行业,即将过去的2014年,可谓是任性的一年。

  有人任性的坚持3G制胜,有人任性的死等FDD,当然也有人任性的狂拼猛干。我不说,其实也众所周知,那个任性狂拼猛干的人,不是别人,正是“大象”中国移动。

  年初中国移动说2014年4G用户目标是是5000万,按照销售1亿部手机,50%的转化率计算的时候,很多人不屑一顾。

  到今天,胜于很多评论家的雄辩,中国移动官方宣布,截止10月底,4G用户早已经突破了5000万大关。

  是的,想想年初那些批评家们的无谓的口水,用户用脚投票的方式表达了市场的偏好,我只能说,这不是书斋里的人能够感知的。其实在进入下半年之后,中国移动的4G用户月度新增就开始接近千万级别的规模快速增长。这其中,为中国移动贡献着超过三分之一利润的广东移动表现瞩目,用户数超过了1000万大关;紧随其后的另外两个重镇浙江移动和江苏移动也宣布其4G用户数超过了600万。湖北突破300万,重庆突破130万。

  中国移动副总裁李正茂近日对媒体公开表示,“3G时代达到5000万用户水平我们用了近三年时间,2G时代用了接近十年,而4G时代仅仅用了不到一年。”。

  用户不会自然而然的就成为你的客户,除非你能够给用户提供费用不可的理由。

  之所以中国移动在4G上能够用不到一年的时间完成3G时代3年的任务,这与中国移动在4G上任性不无关系。

  笔者唯一庆幸的是,幸好不是道德家们来做决策,也幸好不是市场需求驱动学派们执掌中国移动这头大象,幸好中国移动从上到下对自己的战略机遇窗口期有着清醒的认识。

  比如在基站建设上,中国移动的任性最为明显。除了完成年初既定的50万基站之外,奚国华董事长还宣布在2014年结束的时候,中国移动将会有70万4G基站,比原计划整整多了20万!

  年初还被人质疑为中国移动4G大跃进,显然这是低估了大跃进的程度。

  让我们看看中国移动在一些省份的4G覆盖:重镇广东移动宣布基站已经超过7万,覆盖全部城乡;北京移动4G基站已经超过2万,覆盖187个乡镇和城区;浙江移动4G基站超过5万,覆盖所有城乡;北上广一线城市的地铁,写字楼、地下室;各地的交通主干线、风景区,在2014年都见证了中国移动4G网络建设者不眠不休的身影。

  当然,这种节奏,恐怕也只有不缺钱的中国移动才能如此任性。

  更为任性的是,中国移动在4G一年的时间内,完成了3G时代需要耗费3年才完成的终端价格和品类双双快速进入发展快车道的目标。

  来自互联网消费调研中心的数据显示,截止到10月份,在售的4G的手机款式已经超过了300款,厂家规模已经达到59家;这其中最值得关注的是千元机的爆发性增长:市场上售价在1000元以下的4G机型数量最多,达到219款。

  低成本的终端,丰富的终端品类,自然迅速的降低了用户向4G转化的门槛。

  但是如何让用户愿意体验高速4G带宽,体验4G终端,资费价格和流量经营创新,就必不可少。

  我们先来看一组2014年中国移动资费调整动作:

  3月12日,广东移动宣布在现有的7档4G套餐基础上,首次推出两款百元以下资费套餐,分别是58元和88元,瞬间让4G套餐门槛从128降至58元。

  5月14日,中国移动宣布,自6月1日起将面向全国客户推出4G新资费,流量单价最高降幅超过四成;

  6月1日,广东移动宣布降门槛加优惠,推出20元4G套餐

  9月25日,中国移动宣布自10月1日起面向全球143个国家和地区推出“3元/6元/9元流量包”,27个国家和地区已支持4G漫游。

  事实上,4G资费本身就比3G低。按照官方的说法,目前移动4G流量资费比原有3G资费便宜约50%,比如在目前一个月使用400M流量只要30元,1GB只要50元。

  此外中国移动提供的双提醒、双封顶,也解决了用户的后顾之忧,尤其是,为了让客户能自我控制流量,还推出的流量共享、流量转增、流量红包、流量团购,尤其是年底,中国移动在广东地区推出的办理4G送30G促销,将进一步刺激用户向4G转化。

  我们可以说,在2014年,是中国移动在网络、资费、终端上非常任性的一年,当然,也是播种打基础的一年。

  在2015年,中国移动预期的1.5亿4G用户目标如果真的要达成,恐怕还有更多的工作需要去做。

  比如,在4G网络覆盖上,必须走上精品网络建设的道路,显然,室内的覆盖必将成为,也必须成为2015年建设的重点。

  除了室内之外,高铁和地铁,这两铁也应该成为中国移动在2015年继续做好深度覆盖的恐怕也应该是重点。

  中国移动始终奉行网络质量是生命线,既是到了移动互联网时代,即使满大街的互联网思维,这个也不应该被丢弃。

  2015年,或许将是融合通信萌芽和发展的元年,按照中国移动在今年巴塞罗那公开的计划,具有新话音、新消息、新联系特性的融合通信,即将步上舞台,VoLTE不再是说说而已。

  随着流量消费进入G时代,围绕流量消费的创新,也将是2015年的重头戏,笔者认为,这其中的核心所在需要运营商关注两个用户诉求:自我可控性和社交性。

  当然,4G所带来的高速无线带宽,也为中国移动在集团客户市场开展视频类应用创造了新的优势,将加速对有线宽带的替代。

  在终端上,2015年或许将是3G终端消失的一年,如果还有人敢出只支持3G的终端,估计市场只能把它扫进历史的垃圾堆里去了。

  总而言之,2015年,将会见证中国4G市场进入雪崩式的增长的景象。

  中国移动互联网的真正的春天,将在2015年正式开启。

(责任编辑:大树)
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评论

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王建平2014-12-12 15:41

这么好的文章不加精置顶真是可惜了