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易观国际高级分析师李烨做主题演讲

2014-12-15 13:30:24      来源:移动LABS       

产业移动支付产业年会移动支付

【摘要】为更好的促进移动支付产业健康快速发展,中国通信学会于12月10日-11日在京举办“2014中国移动支付产业年会”。

  【移动LABS】为更好的促进移动支付产业健康快速发展,中国通信学会于12月10日-11日在京举办“2014中国移动支付产业年会”。图为易观国际高级分析师李烨做主题演讲。

  以下为演讲速记:

  大家下午好!我是易观国际的分析师李烨。

  听了刚才这么多嘉宾演讲,我们都发现,2014年互联网金融可以说发生了很大的变化,从最开始的野蛮生长到规范管理,所以今天也很高兴站在这里跟大家做一个《2014年互联网金融盘点与来年趋势的预测》,主要聚焦在三个行业:移动支付、互联网理财和P2P。

  2013年可以说是移动支付爆发式增长的一年,上面那幅图,总体交易规模突破了13000亿元,而且环比2012年增长达到800%,可以说是非常令人惊讶的数字。而且,从2013年三季度到今年一季度期间,移动支付交易额普遍增长超过110%。

  但是,在今年二季度,这个情况开始急转直下,只有0.2%而已,三季度才开始趋于平缓,包括20%左右的增长率。今年依靠移动客户端的刷卡器支付、声波支付、指纹支付、扫码支付,百花齐放,这种多元化的支付方式,也带动了支付场景的培养和发展。

  再来看参与主体,以前我们想到支付就会想到第三方支付公司、银行和地域性运营商。但是,现在越来越多的厂商、企业、公司,开始意识到移动支付的价值。所以我们可以看到,电商、手机制造商、物流公司,甚至房地产公司,都在加劲布局移动支付。

  而这种主体的技术创新和物质创新,也奠定了移动支付的发展基础。刚才也提到,移动支付主体在进一步丰富,所以移动支付厂商也逐渐有了更加清晰的划分,分为了平台型、工具型和闭环型。

  我们首先来看一下平台型,这其实是移动支付巨头开放性的平台策略。通过开放式的平台,所有的商户和开发者,都可以接入,去共享平台的支付技术、用户资源、营销资源,以及数据的分析能力。而商户这种大规模涌入,其实也可以带动整个平台生态体系,以及场景的完善。所以说,这种平台化的厂商,它其实就是大者恒大,良性循环的作用。

  先看一下我们移动支付的市场格局,2014年上半年我们可以看到,95%的市场份额被前三家,支付宝、财付通和拉卡拉瓜分,剩下不到6%的市场份额,被十多家中小型移动支付厂商占有,竞争其实是很激烈的,但并不意味着没有机会,平台型厂商他们面对的用户是我们这些普通消费者,但中小型移动支付厂商他们把自己定位成工具型,他们的机会在于行业支付,比如说旅游、P2P、彩票、游戏,为这些行业提供全方位的移动支付解决方案。包括了最基础资金的清算、分帐管理、资金归集和资金托管等等。所以,他们就是希望在细分行业把这个业务做精做细,成为其中不可或缺的一环。

  闭环型移动支付成为行业外来者的发展模式,比如说营销、客户关系管理,还有信贷和理财这些一系列的金融服务。刚才我们已经点评到了厂商,还有一些技术,最后我们看一下移动支付未来发展的重点和趋势。

  首先,针对移动支付厂商当前面对的困难和监管机构的态度。现在移动支付的最大态度是场景比较单一,创新性比较少。而单一的场景,它其实也导致了移动支付整体来说增长后劲不足,800%的年化增长率,可以说短时间内是很难重现的。而监管机构,不管是今年的10号文还是手机支付业务的指导意见稿,都在表明,监管机构,他们希望移动支付能回归到小额的消费上来。

  所以,不管是内因还是外因,移动支付厂商都不得不考虑场景创新这个问题。我们也可以看到,从今年年初,微信红包、移动打车,这些诞生于移动端的场景,虽然对交易额的贡献不是很大,但短时间内引起了全民关注的热潮,并且培养了用户的使用习惯和支付方式的养成。

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评论

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王旭阳2014-12-15 13:34

拜读!希望这样的好贴多些,再多些!!