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告别“单兵作战”模式 手机厂商们开始玩结盟

2014-12-17 14:52:23      来源:移动LABS       作者:林强

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【摘要】手机厂商们选择在风雨飘摇的手机市场竞争中“相扶相伴走一程”,究其原因是当前智能手机创新乏力,同质化严重,并且手机芯片和硬件更新换代太快。

【移动LABS】“尺有所短寸有所长”这句话用在如今的手机厂商身上,最是贴切不过。毕竟谁也不是天生的十项全能王,不能将智能手机的设计、制造、营销、应用开发等环节一手包揽。战线拉的太长,便容易顾此失彼,不能专注精力做最擅长的事。商场如战场,商家明白了这样的道理,就要学会“约纵连横,远交近攻”。

12月16日,奇虎360宣布与酷派结成战略联盟,向酷派投资4.0905亿美元现金成立一家合资公司,奇虎360将持有该合资公司45%的股权。合资公司将主要专注于移动终端产品,以互联网作为主要经销渠道。酷派将主要提供智能手机设计、制造、供应链管理和售后服务等,奇虎360将提供移动应用开发和在线营销能力。合资公司的智能手机将以“大神”品牌进行销售。

业界认为360有流量和用户,但是缺少终端,而酷派手机的销量又是国内前5,并且其大神品牌也需要强有力的投资,此次合作也算是比较好的互补。

而几乎是与此同时,昔日的手机霸主摩托罗拉在中国市场上消匿两年后高调回归。而与以往不同的是,如今的摩托罗拉已经“委身”联想集团。

此次归来,摩托罗拉拿出了“摩拳擦掌”的架势,正加大在中国的招聘力度,将有近3500名来自全球的员工加入联想,其中包括在美国的约2800名员工,他们专门责设计、策划、销售和支持摩托罗拉的产品。而联想原有的供应链资源则有助于摩托罗拉达成更多的合作伙伴关系,在产品梯队建设以及电商营销渠道上有所作为。

再向前推,在今年的10月21日,阿里和魅族宣布合作。在竞争对手不断涌现的大背景下,魅族失去了国产手机霸主的地位。尽管魅族产品在设计上一直追求细节的把握,但在营销的问题上没能加大力度去做。因此,业内普遍看好它和阿里合作将对于自身在品牌营销、产品渠道乃至售后方面有所提升。

手机厂商们选择在风雨飘摇的手机市场竞争中“相扶相伴走一程”,究其原因是当前智能手机创新乏力,同质化严重,并且手机芯片和硬件更新换代太快。加之消费者越来越理性,定制”、“发烧”、“情怀”等等效果已经微乎其微。在此背景下,仅靠单打独斗,则很难在百舸争流中脱颖而出,选择结盟同行不失为一种理智的决策。

排除联手面对市场竞争的因素之外,“结盟”或许还有助于国产手机厂商有足够的生命力存活下来,去加强自主创新,去掌握更多的核心技术,而这才是厂商们安身立命的根本,唯有此,国产手机才能摆脱在核心技术领域受制于人的襟肘,在国际竞争中拥有更多的话语权。

(责任编辑:林强)
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评论

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王婷2014-12-18 15:37

抱团过冬

郝柯臣2014-12-17 15:02

很好很强大,学习了!