×关闭背景

“再造一个中移动”:奚国华底气从何而来

2014-12-22 11:07:56      来源:飞象网       作者:计育青

中国移动奚国华

【摘要】“我们的目标是要再造一个中国移动。”在2014年中国移动全球合作伙伴大会上,奚国华宣布了中移动下一个宏伟目标。

  “我们的目标是要再造一个中国移动。”在2014年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动董事长奚国华底气十足地宣布了中移动下一个宏伟目标。

  2013年的这个时候,就在同一个地方,中移动宣布了4G宏伟蓝图,正式开启全产业链的4G盛宴。

  8000万4G用户,70万个基站,1亿部4G终端——短短一年,一个个看似“不可能完成的任务”被超额完成,中移动的4G攻略在2014年赢得了开门红,开创了世界通信史上的奇迹。

  星火已呈燎原之势,2015年,中移动向更高目标发起冲击。但与4G同时到来的,还有移动互联网对传统电信运营商的加速替代。如何驾驭好4G带来的机遇和挑战,中移动开始更多的思考和布局:不仅要拒绝被颠覆,还要借势而上,再造一个中移动。

  4G奇迹

  2013年底,当中移动提出2014年4G发展目标时,很多人持怀疑态度,甚至有人批评是脱离实际的“大跃进”。然而中移动用自己的努力让不可能变成可能。

  截至2014年10月,中移动提前完成50万个4G基站部署任务,预计到年底将建成70万个基站——这意味着全球4G基站中,有40%是中移动部署的;全球部署的TDD制式4G基站中,80%是属于中移动的。

  今天,中移动4G网络已经覆盖10亿人口,300个以上的城市。而为了实现这个目标,3G建设用了6年,2G建设用了20年。

  用中国移动总裁李跃的话说,这是相当了不起的,毫不夸张的说,一家运营商在一年中建设70万个基站,开创了世界通信史上的奇迹。

  “我们可以有信心的说,中国移动4G网络是全世界规模最大、覆盖最广泛的网络,中国移动通过今年4G的发展,为全世界4G发展奠定了一个非常巨大的规模优势,也就是说今后世界的运营商都将享受到中国4G发展带来的成果,那就是技术更加成熟,客户体验更加优异,单位成本更加低廉。”李跃称。

  与网络部署同步,中移动在终端发展上也创造了新的奇迹。去年的这个时候,业内很多人都怀疑中移动能不能完成售出1亿台4G终端的目标。李跃坦率地说,当时他和奚国华心里也没底,但是根据之前一年的经验,他们认为中移动还是有能力完成这个目标的。

  事实证明,两人对自己企业的信心确实是非常有道理的。截至10月,中移动售出的4G终端数量已经超过3G终端,1亿部销量毫无悬念。至于用户规模,5000万的全年目标已经提前实现,现在中移动正在向8000万4G用户规模挺进。

  之所以如此顺利,李跃表示,4G产业链发展速度惊人出乎他们意料,4G产业链的鼎力支持功不可没。

  “原来估计千元4G终端可能要到2015年才能出现,实际上今年就有65%的4G手机为千元机,为中移动今年8000万的用户规模奠定了基础,创造了新的奇迹。”李跃说。

  与当年3G局面完全不同的是,2014年,TD-LTE不仅在墙内开花,在国外也赢得了诸多运营商的青睐。在专为推动TD-LTE发展而建立的GTI组织中,已有114家运营商表示对TD-LTE感兴趣,有95家厂商表示支持这种技术标准。在奚国华眼中,这是一个了不起的成就。

  “以前他们都在等,等着看2014年中国移动4G的实践情况。”奚国华说,“现在看到的是,TD-LTE技术是成熟的,他们可以大胆的去使用。”

  一个技术标准的成熟不仅体现在技术和产品上,更重要的是能否得到市场的广泛接受。现在中移动已经验证了前者,奚国华认为,接下来中国从企业到政府应该通力合作,把TD-LTE推向世界。

  挑战新高度

  4G在2014年的巨大成功,给了中移动以及整个产业链极大的信心。

  面对即将到来的2015年,中移动再次向更高目标发起挑战:将4G基站增加到100万个;LTE实现100%国际漫游;终端销量2.5亿部,其中4G终端2亿部;4G客户达到2.5亿。

  4G终端销量比2014年翻一倍,4G用户更是要从8000万猛增至2.5亿,这又是一个令人乍舌的目标。怎样才能完成这个新版本“不可能完成的任务”?

  围绕“三新”,即新通话、新消息和新联系,推动整个4G技术的不断发展,是中移动的基本思路。

  具体来说,中移动将向4G增强型的方向发展,让系统更加快捷,使客户接入峰值速率从100M达到1G;推动4G全IP网络结构,让网络更加智能,更加开放;将从CS覆盖转移到VoLTE,让网络更加高效。

  “当然我们也会努力推进TD-LTE和FDD-LTE的高度融合,特别是从今年以后上市的4G终端,几乎全部都是5模10频、5模13频的高水平融合芯片,采用这些芯片的终端都可以实现一机在手,走遍全球。”李跃说。

  12月19日,在2014年中国移动全球合作伙伴大会上,中移动终端公司、高通分别与深圳辉烨、闻泰通讯、上海华勤三家ODM厂商签署了合作协议。三家厂商将承担五模公版产品的研发和生产,推出更具优势的通用硬件和软件。

  中移动副总裁李慧镝告诉记者,中移动推进这些公版项目,目的是鼓励手机厂商推出多样化、体验优越、质量可靠、100美金以内的支持五模或更多频段的手机产品,使更多移动用户能在全球范围享受到4G带来的方便与快捷。

  对于即将到来的2015年,中移动终端营销策略的总体思路是依托4G网络快速发展,实现4G终端规模发展,从而促进4G客户快速增长,推动4G应用全面普及,拉动4G流量整体提升。

  具体来说,是“一个聚焦”、“两个转变”和“两个优化”。即是终端营销资源全部向4G聚焦,同时由关注终端销售规模向关注终端客户规模转变,由关注终端产品价值向关注终端带来的客户价值转变;“两个优化”,是优化裸机酬金标准,以及优化补贴原则。

  2015年,中移动还将继续推进4G网络覆盖和质量的提升。明年4G网络将进一步向广大农村、城市的数据热点、大量楼宇的室内覆盖发展,同时推进全球漫游,力争在2015年与所有开放4G的国家达成漫游协议。

  至于“三新”应用,李跃解释说,其基础支撑是VoLTE和RSC,中移动将把不断扩大的客户群构建在一起,形成更加方便的通信,使各种能力有效聚合在一起并开放给用户和合作伙伴。“我们对明年的商用融合通信系统充满信心。”李跃说。

  最好与最坏的时代

  在董事长奚国华眼中,即将过去一年,4G这一仗打得非常漂亮,军功章一半是中国移动,而一边归功于整个产业链。

  2014年中移动4G发展得很成功,但中移动对潜在的威胁也有清醒的认识。

  正如奚国华所说,在经济发展新常态下,无论是结构的转化,还是动力的转换,都需要创新驱动,而移动互联网是整个创新驱动中的生力军。

  “这是一个最好的时代,因为移动互联网的发展已经到来,使我们处在一个新旧交替、五彩缤纷、未知大于已知的时代。”奚国华说,“同时这也是一个最坏的时代。”过去互联网对电话业务产生了替代作用,如今移动互联网又对传统电信运营商形成了替代作用,而且这次的力度更大、更具颠覆性。

  当然,这种颠覆性的替代是技术进步的必然结果,有利于生产力的发展、有利于普通消费者,任何人都阻挡不了。既然阻挡不了,就要顺势而为,抓住机遇加速转型。在2014年中国移动全球合作伙伴大会上,奚国华提出了三条线的发展模式,即语音、流量经营和数字化服务。

  对于中移动而言,语音业务已经走过巅峰,目前正在从语音经营向流量经营转变。在这个过程中,着眼于未来,中移动又提出了第三条增长曲线的理念,即数字化服务。

  “我们要做到三条曲线的增长,尤其要做好数字化服务,更要注重打造生态环境,与产业链合作共赢,合作共赢是前提。”奚国华说。

  在数字化服务上,中移动已经有所作为,开始布局。

  在2014中国移动全球合作伙伴大会上,中移动全新成立的咪咕文化科技有限公司正式亮相。这个新公司将打造一个传统媒体和新兴媒体融合发展的新型平台,提供音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务。按照咪咕公司的计划,2015年将实现60个单品收入过千万,10个渠道收入过五千万,20个内容提供方收入过亿。

  当然,中移动并不认为自己一家就可以包打天下,所以会把更多的精力放在打造良好的生态环境上,与产业链上各方合作共赢。

  “数字服务领域发展潜力巨大,我们将坚持打造产业平台与专业化运营道路,集中管理各类业务与服务资源,做大做强互联网特色服务,抓住机会实现‘再造一个中国移动’的宏伟目标。”奚国华说。

作者:计育青

(责任编辑:大树)
共 1 页
分享到: 0

评论

全部评论我的评论

原媛2014-12-22 14:04

哦,原来是这样的再造一个中国移动啊。。。我以为肿么了。

孙明明2014-12-22 11:16

嗯 继续观察

孙明明2014-12-22 11:14

小编辛苦了