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展望2015互联网界“新”常态 加速跑

2014-12-25 09:33:37      来源:南方日报       

2015年下一代互联网互联网移动互联网

【摘要】红米、荣耀、大神等品牌还有可能在明年一季度掀起新一轮的价格攻势,对目前市场上千元4G手机的599元的最低价位进行新一轮的突破。

虽然经历了收获满满的2014,但3C领域拥抱互联网的脚步显然不会就此停下来。尤其是在资本领域对移动互联网、物联网等新兴市场的前景广泛看好的情况下,无论是互联网服务厂商,还是运营商,甚至手机终端厂商、家电厂商,都只有快马加鞭才能够跟得上市场的风向。不过仅仅凭借跑得快也还是不够,在转型大战中瞄得准、玩得转也同样重要,尤其是在创“新”能力的比拼方面,各路大佬们还有不少遭遇战要打?

【互联网:跨界创新仍将大行其道】

互联网产业在2014年带给了我们众多的惊喜和改变,而在2015年互联网对人们生活的渗透则无疑将更加的深入,影响也会更加的深远。只不过在热点基本已经被全覆盖的情况下,各路互联网大佬们可能会采取更加深耕细作的玩法,在“跨界”和专业化方面搞出更多新意思。

O2O模式向纵深发展

作为互联网行业内看得到摸得着的“大蛋糕”,O2O依然是值得互联网企业2015年深耕的领域。就整体趋势来看,细分市场进一步向纵深挖掘将是趋势。在打车软件领域,对于广大普通消费者的市场开拓已经告一段落后,如今一号专车方面就表示将发布企业版,提供差旅解决方案。这意味着该领域的竞争正从C端蔓延到B端。据介绍,用户使用企业版一号专车时,可以使用对公账户月结,无需自行支付和报销。除了省去报销流程,对于企业而言,还能通过一号专车方面的大数据系统进行员工交通行为分析,进一步优化差旅方案。

而在消费领域,O2O的纵深也将会更多样化,银联方面就推出了刷卡号62开头的银联信用卡,能直返消费总额20%的银联积分,同时积分将被储存在消费者的银联钱包账户中,可直接用于在电商平台(1号店、京东、凡客等)付款时进行抵扣,1积分就等于1元钱,转化为真金白银的“网购基金”的活动,让消费者从线下的消费之后再回到了线上,形成了O2O后再“2O”的全新模式。

在线视频向娱乐圈迈进

身为如今互联网里最热门的细分行业,在线视频领域堪称变化最快。从版权到自制,网友对在线视频的内容需求也在不断提升,随着优酷和爱奇艺等在线视频巨头向行业上游进一步延伸,在线视频也开始向影视制作等的娱乐圈范畴进一步迈进。在2015年贺岁档电影中,就不乏在线视频网站的身影。优酷土豆合一影业联合出品的电影《匆匆那年》自上映以来票房一路走高,据最新公布的数据显示已轻松突破5亿大关,领跑贺岁档。而作为出品方的爱奇艺凭借独家获得《一步之遥》的网络版权、推出在线购票、开发同名手游,以及衍生品电子商务等四大利器,在资金与资源双方面为该片保驾护航并围绕影片进行最大化价值开发。至于迅雷看看方面,更是通过自制独播的方式重金投资《风云再起》等大片,以4K拍摄打造业内第一部新媒体百集大剧。

去中心化电商大行其道

当像淘宝和天猫这样的大电商平台高高在上时,作为一般的小卖家如今已经很难再从大平台上获得流量红利了,而随着电商开放平台的崛起特别是类似微信拍拍微店的快速扩张,去中心化的电商形态无疑将会成为未来电商行业发展的主要方向。在“亚马逊中国2014第三方平台卖家大会”上,亚马逊中国就承诺将为广大卖家在物流服务、广告、卖家培训等方面推出新服务,支持第三方平台卖家业务发展,并将继续通过“全球开店”项目支持更多国内中小企业通过亚马逊的全球平台和资源开拓全球市场,拥有庞大B2C业务的亚马逊中国对第三方卖家的重视,也看出了行业巨头对未来发展的判断

而作为去中心化电商的最大受益者,拍拍方面更是宣布在2015年对微店商家推出全新的优惠补贴政策,期望创造“去中心化与中心化结合”的移动电商生态体系,引领微商进入正规军时代。未来小卖家们将不再需要依靠类似淘宝这样的平台,而是依靠自己的微店实现开店的梦想,通过微信、手Q、微信卡包移动端入口为拍拍微店导流,通过各种“正规军”的运营模式保证真正的“去中心化”模式下的粉丝沉淀。

智能硬件继续“小而美”

智能手环、无线WIFI等等的智能硬件在2014年可谓是红火了一把,从“小而美”作为切入点也成为了如今智能硬件的主要方向,将会向更多的行业和领域延伸。在如今最受关注的打车软件领域,快的打车就推出了打车软件行业首款硬件司机端抢单硬件,命名为“抢单神器F1”。该设备安装在出租车的方向盘上,可通过蓝牙与快的司机端APP相连,司机可实现一键抢单、一键拨打电话等功能,抢单更加便捷、安全。

依靠智能硬件能否打出翻身仗也成为了行业内关注的话题,暴风影音依靠“暴风魔镜”又回到了公众的视野,而最新推出的“暴风魔镜2”更是以低廉的价格让广大用户实现了VR(虚拟现实)的体验而大受欢迎,虽然“暴风魔镜2”只是一款“小而美”的智能硬件,但是对于暴风影音而言却带来了极大的市场机遇,也为行业的智能硬件企业带来充分的启发。

粉丝经济催生在线娱乐

在如何让用户产生价值这个问题上,互联网领域中的不少企业开拓的粉丝经济无疑是最好的解答,而随着粉丝经济的被充分挖掘,如何让粉丝经济长足深入的发展也成为了不少互联网企业未来思考的方向。依靠着数量庞大的粉丝基础,微博公益在2014年井喷,微博董事长曹国伟也因此荣获2014CCTV年度慈善人物头衔。而依靠微信粉丝的积累,腾讯公益慈善基金会也开设拍拍微店来进行帮扶,实现了点对点的粉丝经济变现。

更让人期待的是粉丝经济在不同领域的延伸,2014年可以看到9158进军视频医疗、YY拓展在线教育等的尝试,而专注在线娱乐领域的5126同样也得到了飞速的发展。5126联合创始人许楚晴表示,5126将与国内互联网电视牌照商达成战略,进军家庭娱乐市场,未来不仅5126的在线娱乐内容将植入牌照商,双方还将联合推出可供家庭娱乐的K歌硬件。

【@通信业:4G战火势必全面升级】

上周,2014年度的中国移动全球合作伙伴大会在广州琶洲热闹上演。大会上,中国移动传闻已久的融合通信产品——“新通话、新消息、新联系”正式亮相,并确定将于2015年启动商用。与此同时,中国移动的4G终端新政也同步公布,中国移动董事长奚国华豪言明年将会卖出2亿部4G终端。无独有偶,近日,中国电信也宣布2015年投入160亿元巨资,为消费者打造100款精品4G手机,拉动全年销售手机突破1亿台。加上此前中国联通已经公布的2015年1亿部4G手机销售计划,仅运营商渠道的,2015年的4G终端蛋糕就高达4亿部之多。如此“钱”景刺激下,明年市场上战火纷飞的局面已经可以预料。

5模4G成新主流

根据中国移动发布的2015年终端定制白皮书显示,其2014年的终端定制计划将会对厂商提出更高的技术要求。除了原生支持“三新”的融合通信功能之外,还会将终端补贴向5模多频的4G手机倾斜。至于中国联通、中国电信由于要大力发展FDD/TDD LTE的混合组网,更是对于5模4G产品有着强烈的需求。有鉴于此,上游芯片厂商也纷纷加快了产品转型的速度。

上周,Marvell公司就在中国移动全球合作伙伴的大会上,正式宣布推出4核64位PXA1908和8核64位PXA1936,率先实现对移动要求5模4G的支持。和目前市场上的主流5模芯片相比,Marvell的两款新产品都采用了更新的Cortex A53架构,在大幅降低功耗的同时极大地增强了图像性能,其中采用8核设计的PXA1936将主打中端市场,而4核的PX1908则瞄准入门市场,和联发科的相关产品展开激烈竞争。对此,Marvell公司总裁、联合创始人戴伟立表示:“对于实现移动计算、社交网络、云游戏以及其他数据密集型应用而言,4G LTE是非常关键的技术。我相信我们此次推出的两款芯片可提供同类最佳5模4G LTE连接以及业界领先的处理、安全、图形及传感器数据融合能力,将使移动产品具备出色的性能、极长的电池寿命、经济实惠的价格和卓越的用户体验。”

千元机争夺更惨烈

而作为发展4G用户的利器,千元以下的中低端入门级手机市场仍然会是各路厂商竞争的焦点。就在本周二,一向主打中端市场的魅族也发布了全新的子品牌——魅蓝Note,推出了首款定价在千元以下的4G手机。魅族科技总裁白永祥表示,之所以推出这个子品牌,是因为公司创始人黄章认为年轻人应该花费不多的钱即可用上更好的产品。因此在魅蓝的产品打造上,魅族采用了5.5英寸1080P全高清屏幕、4G双卡双待和iPhone 5c后壳聚碳酸酯材质一体化成型工艺等全新技术特点,同时配备了联发科的MT6572真八核处理器等高端配置,但定价却选择了更加“亲民”的千元级,就是希望能够为市场提供具有以“青年良品”为品牌内涵的新选择。

但有着同样想法的显然不只有魅族一家,实际上,酷派大神、小米旗下的红米以及华为旗下的荣耀,也都在近期酝酿或者已经展开了新的产品攻势,同样围绕千元级市场,产品全面更新到5模4G标准,正在成为各路互联网手机品牌的共同方向。不仅如此,据记者了解,红米、荣耀、大神等品牌还有可能在明年一季度掀起新一轮的价格攻势,对目前市场上千元4G手机的599元的最低价位进行新一轮的突破。

市场洗牌将加剧

工信部电信研究院的统计数据显示,今年10月份,国产品牌手机的市场占比达到78.2%,创下历史新高。然而更加值得惊喜的是,在中高价位的细分市场,国产品牌的“突破”能力不断增强,不仅在2000元价位上坐稳了小米、魅族等国产品牌,在3000元价位上,也涌现出了OPPO、vivo、华为等“新贵”。

但值得注意的是,在3G到4G的市场切换过程中,也有一些国产品牌因为跟进不够及时,导致了巨大的清库存压力,出现了知名度和盈利能力下滑的问题,例如天宇、金立等知名二线品牌,都曾经遭遇不同程度的市场滑坡。对此,业内人士,这种市场品牌“此消彼长”的洗牌局面在2015年还将进一步加剧。以4G手机的主力战场——移动4G手机为例,中国移动推出“三新”战略就需要厂商在软硬件层面进行快速调整,虽然运营商渠道并非市场唯一渠道,但其市场占比仍然在40%-50%左右,如果不能及时跟进运营商终端定制计划作出调整,一些曾经在2014年上演的“悲剧”有可能再度上演。

不过,整体而言,国产品牌还是有希望在2015年进一步提升市场空间,这主要是因为在Android系统的智能手机产品上,硬件创新已经放缓,国产品牌的性价比、本土化创新能力以及快速反应能力等优势更加凸显。而且随着国际化的脚步加快,国产品牌的“内斗”还将会跃升到国际市场的舞台,但也正是因此,竞争将会更加惨烈,以至于华为终端董事长余承东“预测”:未来5年,中国大部分智能手机厂商都会“从地球上消失”,只有前三名才能活下来。

【@家电业:加快转型 等待涅槃】

站在2014年的尾巴上看向即将到来的新一年,尽管家电行业整体仍显低迷,但产业自身仍保持着新鲜活力,家电厂商积极拥抱互联网,探索智能转型,从家电厂商近期的动作来看,在产品方面厂商更注重核心性能的同时,也在外观设计上进行创新,而在营销手段上也积极展开新的尝试。

核心性能比拼成焦点

近年来家电产品各种新概念、新功能层出不穷,不过也有业内人士指出,概念炒作、过度营销等现象普遍存在,很多所谓“创新”并未真正触及消费者痛点,到最后消费者往往要为一些并不必要的功能“买单”,因此近来越来越多的家电厂商在产品的核心性能方面做更多的文章。

日前,松下空调发布了其2015年新产品与新战略,松下空调在2015年新品研发方面继续沿袭了以往的务实作风,除了严把品质关、质量关,更将制冷、制暖等核心性能作为产品发展的主要方向。据广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦介绍,通过调查发现,消费者普遍希望空调一开启就能够以最快的速度调节到想要的温度,因此松下空调2015年新品以更快、更强秒速冷暖来满足消费者对空调性能的更高要求,与普通空调相比,新产品压缩机快速启动只需要4秒,远超行业平均水平。此外,松下还通过在空调遥控器上设置专用按键,一键操作,更加灵活便利。

彩电产品方面,TCL日前推出的高端旗舰产品,也以其自主研发的真彩显示技术带动量子点技术在显示领域的真正落地,配以华新光电RGB真4K液晶面板和发烧级的哈曼卡顿音响效果,震撼且舒适地还原影音最真实的自然。

外形设计追逐更时尚

家电产品在日益关注核心性能的同时,也在外观设计方面下更多的功夫,以满足消费者不断提升的审美需求,也更适合现代家居风格。日前创维和康佳发布的电视新品都强调了超轻薄的概念,创维GLED互联网电视Air G9200外观纤薄,机身只有7.5mm,康佳易TV·Slim2厚度也只有7.5mm,重量方面49寸的易TV Slim 2轻至13.5kg,比传统液晶电视减轻30%以上。TCL量子点电视则采用了独具一格的北欧印象All in One极简机身设计,搭配17键钢琴遥控器,操作体验效果更好。

白电产品方面,产品外观设计更为美观,志高本周在北京展示的2015冷年V系列新品,从外观设计来看充分展现了温情、柔美、性感等时尚格调,先进的工艺将材质、色彩、造型进行了巧妙处理,实现了空间、产品和人的完美融合。

尤其V尊系列柜机,开创性的“四面来风”设计带给消费者耳目一新的视觉体验。美的推出的儿童空调分“星空蓝(王子款)”和“甜心粉(公主款)”两款产品,圆润的室内机面板、超萌的美的熊图案,让儿童房的家居搭配充满童趣。在遥控器的设计上,除了按键更加简约,创新采用美的熊不倒翁设计,可以任意摆放,还是孩子手中的一个玩具。

娱乐营销仍然将延续

互联网企业“插足”家电领域以“酷炫”的营销方式震撼住了传统家电厂商的同时,也打开了家电厂商营销创新、更娱乐化、注重粉丝经济的“开关”。除了近期成龙代言志高空调等明星牌之外,企业也在营销手法上动了更多的心思。

继苏宁易购全国“彩虹跑”取得热烈反响后,苏宁帮客作为苏宁旗下又一服务品牌再度发力,在全国首批14个城市举办“苏宁帮客杯”全民广场舞大赛。而国美则玩起了送货的“速度与激情”,圣诞节期间国美携手SCC超跑俱乐部,以北京地区为试点,推出线下门店小件商品送货服务,出动的不乏兰博基尼、法拉利等豪车,还有美丽的“圣诞宝贝”亲自送货上门。

(责任编辑:林强)
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评论

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尹晓2014-12-25 09:43

受教了,对这一主题的理解更近一步。

阿宝2014-12-25 09:41

小编辛苦了