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2014电信运营业:格局重构 任性到底

2014-12-29 10:31:14      来源:飞象网       作者:吉利

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【摘要】虚商诞生转眼已经一年,铁塔兄弟又接茬登场;上有营改增剥取利润,下有运营商削减补贴,辣条茶叶蛋都是钱闹的……

  光阴荏苒,岁月如梭。虚商诞生转眼已经一年,铁塔兄弟又接茬登场;适逢4G运营一周年,还未细品成果,那厢微信电话本又上线宣战;国网公司挂牌成立雷声大雨点小,运营商产出理财小宝宝却又萌萌哒招人爱;OTT谋变求出路,诱惑当前运营商也玩自有手机,各显神通也是蛮拼的;上有营改增剥取利润,下有运营商削减补贴,辣条茶叶蛋都是钱闹的……年关将至,回首过往新闻事,已然是一副多方势力混战大图。

  虚商强势来袭 有钱就是任性

  截至2014年12月26日,距离工信部发放第一批移动通信转售业务牌照满一周年。短短一年时间内,共有42家企业获得了虚拟运营商牌照。这其中,包括互联网的阿里巴巴、京东、小米,零售连锁的国美、苏宁、迪信通、乐语、话机世界等,制造业的海尔、富士康等,以及分享通信、巴士在线、蜗牛、星美影院等22个不同行业。

  按照工信部的规定,目前这些企业拿到的只是两年的试点批文,只有完成考核之后才能正式拿到牌照,做得好的企业可以继续,而做得不好的可能就会被淘汰。即便最终未必能呈现真正的百花齐放状态,但面对在各行业已经做得风生水起,甚至赚的盆满钵满的企业大佬前赴后继扑向虚拟运营市场的情境时,我们只能说一句“有钱,就是任性”。

  铁塔挂牌众人跳槽 逼格

  历经3个月,2014年7月18日,备受争议的中国通信设施服务股份有限公司(俗称“铁塔公司”)终于挂牌成立,从此运营商将不再自行建立铁塔,而是采用租赁铁塔公司。

  公司成立的初衷是避免运营商之间的恶性竞争,节约成本,然而没想到的是,公司成立才不过短短几个月,就在三大运营商员工中掀起一阵“跳槽热”,“到铁塔公司去”成了2014年电信运营商员工心中的目标,能够跳去铁塔似乎也成为一件足够逼格的事情。虽然对于很多运营商基层员工来说,离开,是因为“没有力气爱”了,但至于前方到底是馅饼还是陷阱,且走着看吧。

  4G运营一周年:运营商成绩哪家强

  2013年12月4日,工信部正式向三大运营商发放首批4G(TD-LTE)牌照,正式开启了我国4G商用化的大幕。截至2014年10月,我国4G用户超过5750万。其中,由于首发的4G牌照选定了TD-LTE制式,所以早早就在TD-LTE制式上进行布局的中国移动无疑占有领先优势,其4G用户数在10月底突破5000万大关。而由于建网启动较晚,且较为钟情国际主流的FDDLTE制式,目前中国电信和中国联通的4G建设进度和用户发展情况就要逊色不少,4G用户数也仅是中国移动的零头。

  时值4G发牌一周年,运营江湖已发生巨大变化,到底运营业绩哪家强,恐怕还要等到FDDLTE牌照正式全面发放。

  微信电话本上线宣战运营商 想想也是醉了

  11月11日光棍节当晚,微信正式上线了用于免费通话的微信电话本,该应用是一款智能通讯增强软件,能拨打免费网络电话,同时具有自动备份联系人、导入微信头像、群发短信、批量删除联系人等功能。目标直接瞄准了语音。

  虽然微信电话本的杀手锏是“免费打电话”,但从本质上说该产品与现在市场上众多的网络电话软件没有任何区别,也需要跑流量。基于此,幻想电话本彻底取代语音压垮运营商?想想也是醉了。

  国网公司挂牌雷声大雨点小 且行且珍惜

  2014年5月28日,中国广播电视网络有限公司(简称国网公司)正式挂牌。从2010年国务院颁布《推进三网融合的总体方案》提出组建国网公司到公司落地,历时共4年。

  虽然国网公司的成立让三网融合更进了一步,不过,在广电系与电信系利益博弈的背景下,国网公司要想把各地的有线电视公司收归旗下,改变各自为政的局面,甚至梦想成为第四大运营商,难度不小。数据显示,全国有线电视网络的总体资产评估额约为1500亿元、净资产700多亿元,而国网公司45亿元的注册资本只是杯水车薪。如果以行政手段干预,又与市场化原则不一致,所以国网公司的整合面临不小的尴尬。伛偻前行中,只能是且行且珍惜吧。

  运营商纷纷诞生理财“宝宝” 小鲜肉萌萌哒

  随着余额宝为代表的互联网理财产品风声水起,三大运营商再也按捺不住。中国电信率先于2014年3月底推出金融理财产品“添益宝”,该产品对接民生银行直销银行“如意宝”,推出两月,用户数已超过18万;中国联通紧随其后,携手安信基金于推出“话费宝”,直接跨界合作;而中国移动方面,有消息称正与基金公司商讨合作,而在早先,中国移动就已推出第三方支付工具“和包”。

  各款金融理财“宝宝”的新鲜诞生,对于运营商来说,犹如一个个小鲜肉,在面临互联网新兴业务的追杀下,新的业务模式或许就寄存其中。

  OTT打压运营商谋变求出路 也是蛮拼的

  起于微信,直至微信电话本,OTT以不可思议的热度席卷业界,电信企业遭到严重挑战,甚至曾有人说,OTT是来革运营商的命的。

  不过,OTT凶猛,运营商也不弱。中国电信抢先宣布与电视机厂家、芯片厂家、终端厂家、渠道商和应用提供商等共同发起成立智慧家庭产业联盟,推出智慧家庭全新产品“悦me”;中国移动则筹备组建新媒体公司“咪咕”,力争2015年1月正式投入运营;中国联通旗下沃商店,也已被剥离母体,成立了“小沃科技有限公司”,专注于移动互联网领域,并于11月1日起正式独立化运作。

  一边发力自有OTT业务,一边对互联网基地进行公司化改造,三大运营商都在试图以创建公司或投资的方式向移动互联网转型,来适应移动互联网的疯长,以重新夺回话语权,避免沦为真正的“管道”。为了出路,运营商显然也是蛮拼的。

  诱惑当前运营商也玩自有手机 梦想还是要有的,万一实现了呢

  多年以前,运营商就已瞄准“自有”手机,但由于种种因素而搁浅。曾试水自有手机操作系统OPhone而失败的中国移动,在2014年终于按捺不住正式推出第二款自主品牌4G手机M812。无独有偶,中国电信也联合中兴共同推出了自有年轻品牌4G互联网手机“小鲜”,以纯电商的方式进行销售。

  从定制到自有,反观出在终端补贴减少的情况下,运营商为扭转在终端业务方面的不利局面所做的努力。同时通过打造自有品牌4G手机,进一步降低成本。更重要的是,在4G大环境下,一旦网络制式尘埃落定之后,一场“用户争夺战”就不可避免,运营商或许也想靠自有手机为自己拉点人气也难说,就如中国电信希望用“小鲜”来吸引用户尤其是年轻群体关注。

  不管前方有多坎坷,梦想还是要有的,万一实现了呢?

  “营改增”致运营商利润骤降 画面太美不敢看

  2014年6月1日起,电信业纳入营业税改征增值税范围。自此以后,电信业按照3%缴纳营业税的日子一去不复返,而是实行缴纳6%和11%的差异化增值税。

  8月份,随着运营商半年业绩财报陆续发布,“营改增”对其带来的影响和压力开始显现。根据财报,中国电信虽然上半年盈利同比增长,但将不会派发中期股息;中国移动营收虽然继续保持同业领先,但受到营改增、网间结算标准调整等政策性因素影响,其盈利水平有所下降;而中国联通ARPU值也在下降。

  显然,6月1日开始实施的“营改增”政策开始对运营商带来“负面”影响,且下半年都会面临“营改增”所带来的盈利压力。而另一方面,对运营商利润产生影响的还有微信为代表的实时通讯工具,以及虚拟运营商业务开展带来的冲击,多元化竞争格局的逐步形成,对三大运营商来说,当真是“画面太美不敢看”。

  运营商削减终端补贴 什么仇什么怨

  日前,国内三大运营商开始逐渐降低终端补贴。中国移动明确表示将“取消3G网络补贴”,中国联通称“将逐步取消终端现金补贴”,而中国电信虽然”终端补贴还会延续,但补贴总额将大大调低”。

  3G时代,运营商千元定制机和高额补贴相结合的模式,使得以“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)为代表的国产品牌商迅速占领国内智能手机市场。但随着运营商削减补贴力度,靠补贴混饭吃的日子终要结束。对于此前依赖运营商定制的国产商来说,利润空间将会因此更加萎缩,看来尽快适应变化积极拓展新兴市场,总要好过抱怨结了“什么仇什么怨”。

  这就是2014年的电信运营业,看完也是醉了。

(责任编辑:大树)
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评论

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降龙十巴掌2014-12-29 11:43

就是任性~

尹晓2014-12-29 10:49

说的有道理!

Supperman2014-12-29 10:47

很好很强大,学习了!