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商业化步伐再提速 微信新版切入信息流广告

2015-01-22 10:33:39      来源:北京商报       

信息流广告微信

【摘要】目前尚不知道朋友圈广告推送会对用户体验造成多少影响,但如果复制微博等强制插入广告的方式,遭到用户抵制的可能性极大。

  继表情收费下载和公众号广告之后,腾讯微信的商业化再下一城,此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。

  21日,微信低调在朋友圈内开启信息流广告测试,即以“微信团队”为账户名对用户推送朋友圈广告。业界预测,腾讯此举或将撬动100亿元规模的收入,但也可能遭到用户的普遍抵制。

  据悉,微信团队的广告推送形式与普通信息一样,只是在右上角多了“推广”字样。腾讯官方称:“朋友圈广告目前并没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中,未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。”知情人士透露,厂商与腾讯合作在微信朋友圈推送广告的“门槛在500万元以上,在不定向任何条件即通发的情况下,一天可达2亿多账号,日均投入可能将近900万元”。

  对此,腾讯方面相关负责人向记者回应,“此消息属外界猜测和误导”,并透露正式版本很快将上线。

  另有消息称,微信朋友圈第一个广告被国产手机厂商vivo拿下。对此,记者向vivo方面求证,相关负责人并未否认,只是表示“已接到微信团队的通知,要求不能向媒体透露太多内容,否则将取消上线资格”。

  易观国际高级分析师庞亿明分析称,营销是商业化最直观、最易复制的方式,此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销,现在的信息流广告形式,在Facebook、Twitter、包括微博等都验证成功,而且这是当前对用户体验影响最小的广告形式,因此在微信规模日益庞大的情况下,以营销带动的商业变现是可以操作的。

  事实上,微信经历四年的发展已具备了商业化的基础条件,一是数亿级的庞大用户量,而且通过社交也积累了较强的使用黏性;二是支付通道的打通和推广为商业化闭环提供了有利条件。此前微信已尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等,因此挖掘朋友圈的价值也是迟早的事。

  值得一提的是,也有不少用户担忧朋友圈推送广告将影响体验和带来烦扰。对此,腾讯方面表示,用户如果不想看广告,可点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按扭,该条广告便会消失。“广告本来就是生活的一部分。”

  目前尚不知道朋友圈广告推送会对用户体验造成多少影响,但如果复制微博等强制插入广告的方式,遭到用户抵制的可能性极大。正因如此,腾讯在这方面还是较为谨慎的,很可能会通过大数据分析技术,用算法匹配用户需求和爱好,实现保证用户体验与商业营销的平衡和双赢。

(责任编辑:林强)
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评论

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林佳萱2015-01-23 10:32

看发展

郝柯臣2015-01-22 10:45

mark,以后慢慢读。

周杨2015-01-22 10:42

转走了

李永国2015-01-22 10:39

哇塞,这么好?