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回顾智能手机2014:中国厂商何时接手世界市场

2015-01-29 15:16:38      来源:与风网       

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【摘要】智能手机市场是一个残忍而现实的世界,即使如三星称霸全球,地位看起来牢不可破。谁也不知道接下来的格局将会是如何。

  1月29日消息,如果做个调查,问2014年最想买的智能手机是哪款,大概很多人还是会选择苹果iPhone 6。没错,苹果在这一年依然是广大普通消费者们的心头好,而在iPhone变得“更大更薄”之后,三星的财报就变得不太好看起来。

  智能手机市场是一个残忍而现实的世界,即使如三星称霸全球,地位看起来牢不可破。谁也不知道接下来的格局将会是如何。

  三星是另一个诺基亚?

  诺基亚是怎样一步步崩溃倒塌的我们在此无需赘述,显然大家更关心的是到去年为止还一路高歌猛进的三星,为何2014年突然颓势大现,接连的季度业绩报告都在显示这家韩国科技巨头身陷困境。虽远不至于亏损,但收入和利润的大幅下降,已经迫使三星开始各种“折腾”,包括更换高管领导团队、缩减开支和收紧产品线等。

  回头看2014年,三星发布的最主要的旗舰智能手机包括Galaxy S5、Galaxy Note 4和Galaxy Note Edge。然而,这三部手机均未能为三星赢得突破,甚至这些手机在发布之后,消费者们的吐槽声超过了对产品本身的肯定。


  图:因后壳像极了创可贴,三星Galaxy S5备受吐槽

  例如,很多人批评Galaxy S5后壳造型像极了一块创可贴,之后,三星撤换了移动设计团队主管张东勋。而在众多国内外科技媒体编辑的眼里,Galaxy Note 4也只是三星对上一代产品的正常迭代升级而已,没有抓人耳目的特别之处,依然是大屏与Spen的组合搭配。或许因为意识到了这点,三星选择与Note 4同期发布了Galaxy Note Edge——号称全球首款“曲面侧屏”智能手机。老实说这款单侧曲屏手机只是三星的一次简单试水而已,能体现高能的用处我们也没观察到,但是价格方面Note Edge就“嚣张”得多了,接近7000块人民币的定价让不少好奇者望而却步。

  另一个我们不得不评价的三星2014年重要事件,就是它一再“难产”的Tizen智能手机。这个“狼来了”一般的故事可以点击这里了解详情。正如Tizen手机一样,苹果在高端市场的大屏争夺与中国厂商在中低端市场的奋力挤压,使三星的智能手机业务发展开始面临越来越多的不确定性。2015年,Galaxy S6能否一改这个节奏,我们认为,基本上蛮难的。

  一部手机拯救一家公司

  如果让小编回答开篇的那个问题的话,答案其中之一会有LG G3。点击查看与风网总结的2014年各大厂商旗舰手机的配置对比。事实上,到2013年为止,LG在智能手机市场的表现都还只能用差强人意来形容,而且一度有传闻称LG要退出中国手机市场。但是翻看LG 2014年Q2和Q3的财报的话,LG G3无疑都是最大的功臣。以第三季度为例,LG今年Q3净利润较上年同期增长87%,移动部门运营利润为1670亿韩元,创五年来新高,去年同期该部门运营亏损797亿韩元。当然,LG今年也意气风发地携LG G3“重返”了中国手机市场。


  图:拯救LG的LG G3

  用“一部手机拯救一家公司”来形容LG应该也不为过,毕竟LG G3不仅帮助其在去年第二季度重返全球五大智能手机排行(IDC数据),还帮助其在第三季度北美智能手机市场份额达到了创纪录的16.3%(Strategy Analytics数据),Digitimes Research的数据则显示LG在第三季度成为全球第三大智能手机供应商。如果再早之前我们对LG手机的印象还停留在经典的“棒棒糖”系列的话,G3肯定已经刷新了许多人对这家韩国手机厂商一直被同胞对手三星甩在身后的印象。

  另一个我们要说的也是顺利扭转局势的黑莓公司,比起LG的“一部手机拯救一家公司”,黑莓的招数更偏向于剑走偏锋。一部方块形智能手机Passport燃起了黑莓复兴的希望,这款售价599美元的“奇葩”手机两天销量20万部,与苹果iPhone和三星Galaxy系列智能手机动辄上百万/千万级的销量相比,这当然不算是什么傲人的成绩,但是对于陷入泥沼的黑莓来说,显然已经是打了一针有效的鸡血。果不其然,没过多久,黑莓设备部门主管Ron Louks表示,黑莓计划今后推出更多非常规设计的设备。据称,“黑莓计划今后每年至少推出一款非常规设计设备”。

  图:剑走偏锋的黑莓Passport

  黑莓最近公布的2014年第三季度财报显示,虽然营收出现了下滑,但现在公司现金流充裕,并且还有每股1%的收益。黑莓CEO程守宗担任公司领导者以来,的确是在一步步拯救这家陷入困境的老牌手机厂商。当被问到他改变了公司的发展走向时,他自信地表示这一改变有99%的机率会成功。在这些国际厂商活的有些“辛苦”努力逆转自己命运的时候,我们的国内厂商们呢?

  小米现象还能持续多久

  在说到不得不说的小米之前,咱们先来关注一个特殊的现象——我们将之称为“一加现象”。在国内不闻其名的一加,却是国外媒体的宠儿,它甚至登上了美国《TIME》时代杂志。对于一加手机墙里开花墙外香的原因,新浪科技曾做过分析:除了主动的公关举措外,“CM是一加在美国成功的软件王牌”。外媒很多记者编辑本身作为Android死忠,非常吃这一套,试用再报道也显得水到渠成。然而令我们担心的是,作为一家比小米还要年轻的新手机厂商来说,小米最近在印度遇到的专利阻碍,未来可能也会是一加手机需要面对的现实。

  图:一加手机登上美国《TIME》时代杂志

  一直在国内市场顺风顺水的小米,在打开国际市场没多久,就在印度被爱立信敲下当头一棒。爱立信状告小米侵犯了其“标准关键专利”后,印度德里高等法院判决小米停止在当地市场的销售。虽然现在小米已经暂时恢复了在印度的手机销售,但代价是每台设备预缴100印度卢比费用。至于是什么费用,大家都懂的。

  小米是野心勃勃的,这一点相信大家都不会否认。在专利纠纷相对不太敏感的国内市场,有着高通这颗大树的遮蔽(很快也将没有了),小米横行无阻地迅速“超越三星成长为国内第一大智能手机供应商”。而在靠专利说话的国际市场,这一招显然不太好使了。雷军自己也承认,小米专利这场仗,预计可能要打上5-10年。如何应对未来可能发生的更多的专利战并实现野心勃勃的世界智能手机领先厂商梦想,小米才刚刚迈上跑道而已。

  中国厂商何时接手世界市场

  2014年11月6号,新浪微博上多了一个微软Lumia账号,同时随之消失的是大家熟悉的那个诺基亚。五天后,首款微软品牌Lumia智能手机Lumia 535正式发布。由此,正式宣告了诺基亚智能手机与我们挥手作别。而曾经声动一时的摩托罗拉也在今年正式并入联想旗下,未来我们购买的摩托罗拉手机都将会是本土制造了。国际大牌厂商们的消失或被收购,背后正是虎视眈眈的中国厂商们的异军突起。

  来自Gartner发布的最新数据显示,2014年第三季度全球前五大智能手机厂商分别为:三星、苹果、华为、小米和联想。中国厂商已经占到了五大里面的三个席位,而且这三家中国手机厂商手机销量差距不大,不到100万部。其中,华为预计2014年将售出8000万台智能手机,雷军则计划在2014年卖出4000万部小米手机,联想智能手机2014财年销售目标为8000万部。

  图:Gartner发布的2014年第三季度全球智能手机厂商排行

  对比这三家厂商今年的旗舰手机,小米和联想的高端机型都毫无例外地采用了高通的芯片,而华为则独辟蹊径地坚持高中低端产品全部采用自家海思芯片产品,正可谓各自的打法都不一样。国内市场表现不必多言,小米的“口碑营销”目前依然具有病毒性影响,华为也在互联网营销这条路上逐渐找到了感觉,联想在这方面则还不及前两家的表现。如果谈到相同点的话,那自然就是积极征战国际市场的战略了。小米征战海外市场的境遇请参考上一段,华为则凭借自身较为雄厚的专利积累在稳打稳扎地前进着,同时,联想则希冀通过对摩托罗拉的收购使其能够更容易在国际市场大展拳脚,虽然收效如何我们仍待观察。

  与风网认为,成就一家成功手机厂商应该具备的至少有两点因素:品质与专利。内外兼修方能与各路高手一战到底。但正如我们的母站C114分析的一样,现在的智能手机市场是一个互联网营销攻略天下的市场,也就是说“酒香也怕巷子深”。因此,拥有了至上的品质和丰厚的专利,却不会宣传以及向消费者推销自己,想要成功也是有点难啊。说到中国厂商接手世界市场,两年前这么提的话,大家一定觉得我们是在痴人说梦,可是如今再来看,这绝非毫无可能。于是问题来了,你认为最有可能接手世界市场会是哪家中国手机厂商呢?

  后话

  你可能会问,为什么我们整篇文章没有提到“重新定义了千元智能手机”的魅族、“情怀满分”的锤子、 “可以拍星星”的努比亚以及其他等等……理由是这样的,这些品牌在2014年也是很拼的,可是我们只有一句话予以总结,那就是“在迷路中困惑”。

  你还想问为什么我们压根没有提iPhone?咦,这还用问吗?反正不管我们说什么,大家对苹果永远都只有“买买买”,难道不是么?

(责任编辑:大树)
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评论

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尹晓2015-01-29 15:28

说得不错!

Supperman2015-01-29 15:26

还是有一定道理的