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移动支付市场争夺战硝烟弥漫:谁的红包在飞

2015-02-03 09:04:06      来源:腾讯科技       作者:相欣

市场移动互联网移动支付

【摘要】尽管距春节还有两周时间,互联网巨头们的红包大战却酝酿已久。值得一提的是,今年红包不再局限于社交圈里朋友间的相互发放,而是成为了企业的一种营销模式。

  尽管距离春节还有两周的时间,互联网巨头们的红包大战却酝酿已久。此次除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外,手机QQ、支付宝钱包也都加入到2015年春节的红包大战中。

  值得一提的是,今年春节红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放红包,成为了企业的一种营销模式。

  也就是说,用户可以抢到企业发放的红包了,如此一来想要在春节期间“小赚一笔”或许并不是什么难事。比如微信和手机QQ就将在春节期间派发企业红包,用户可以在央视春节联欢晚会期间通过微信“摇一摇”、点击手机QQ页面中的企业横幅广告获取红包。

  根据微信官方的数据显示,2014年微信红包在除夕到初八这段时间里吸引了超过800万的用户参加,共有超过4000万个红包被领取。在经历一年时间的“红包教育”后,用户对于红包的期待也越来越高,随着手机QQ、支付宝钱包的加入,红包大战将会变得更加激烈。

  对此,有业内人士对腾讯科技表示,企业红包是推广移动支付的好机会和突破口,红包大战背后显现出的是各家对移动支付市场的抢占。

  春晚对着电视“摇一摇”微信 得企业红包

  近来,微信摇一摇功能的玩法越来越多,比如在《中国好声音》第三季时通过微信摇一摇可以竞猜学员的梦想导师,并跳转到腾讯视频客户端收看节目,形成了观众和电视之间的互动;

  不久前,摇一摇功能又新增了“周边”选项,用户可以基于iBeacon技术摇到附近商家的优惠券等等。

  在今年的央视春节联欢晚会上,微信摇一摇功能将再次升级,用户可以通过此功能体验到不一样的红包领取方式。

  据了解,今年除夕的央视春节联欢晚会期间,微信将会给观众派发数亿元的红包,不过此数据并未得到微信方面证实。据微信内部人士透露,得到红包的具体实现方式是,在央视春节联欢晚会播放的特定期间内,打开微信摇一摇,即可得到企业红包,同时还会显示出该企业的拜年信息,“企业也会得到很好的曝光。”

  该人士还表示,在此次的红包派发中,微信不会参与到其中的任何分成,企业赞助金额将全部以红包方式发放给用户。

  微信借春节这个节点大力推广微信红包,这从此前的版本更新中就可见一斑。比如微信6.1版上线时,微信就重点优化了红包功能,入口从钱包被提升到附件栏中,用户可以更方便快捷的给好友发红包。

  在去年春节,微信红包曾引发了手机发、抢红包的狂潮。根据官方数据显示,2014年春节从除夕到初八,有超过800万用户参与了微信发起的抢红包活动,有超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4到5个红包。有业内人士预计,今年春节期间参与微信红包的用户将达到亿级以上。

  手机QQ派发明星、企业红包 渗透三四线城市

  除了微信,手机QQ也成为春节派发红包的参与者之一。据了解,红包发放时间从小年夜持续到除夕,总额将达到30亿元。

  记者从手机QQ内部的一位负责人处了解到,手机QQ红包一共有两种形式:一种是明星红包,在小年夜到除夕前一天发放,会有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星,是以现金红包的方式;另外一种是除夕当天发的企业红包。

  “手机QQ已经深度覆盖三四线城市的用户,我们希望借此机会将手机QQ红包渗透给这部分群体,”这位负责人还透露,到时会有十多家企业一起发放红包,红包由现金和代金券组成,用户点击手机QQ页面中的企业横幅即可抢红包。

  对于参与企业,手机QQ方面并没有太严格的选择标准,包括京东、大众点评等都会是发红包的企业之一。这位负责人还透露,QQ红包金额赞助的金额是1000万起。按照赞助金额1000万,红包金额总数超过30亿元来计算,参与春晚红包的企业可能达到300家。

  其实,手机QQ在春节红包大战中早有布局。

  据了解,1月26日手机QQ安卓版更新至5.4版,其中就新增了转账、红包功能,IOS版则在昨天上线新版。据了解,在新版本中,QQ红包共提供两种形式,QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包,金额随机发放。“普通红包”则是定额红包。除此之外,QQ红包还融入了更多社交的元素,用户还可以通过“红包排行榜” 查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”,而哪些抢到最多成为“人气王”。

  支付宝钱包、新浪微博推红包 试图扳回一局

  需要注意的是,红包作为一种营销方式最先是由支付宝推出的产品,不过当时的发放者还是商家,而微信则通过社交的方式,让红包成为好友之间的互动手段,成功吸引了一大批用户。

  去年年初,阿里巴巴董事局主席马云就曾在其个人来往账户上留言,将微信红包比喻为“珍珠港偷袭”,而此次推出支付宝钱包的新春红包,被多位业内人士看作是对微信红包的应对之策,试图在社交领域扳回一局。比如支付宝钱包8.5版本中上线的“探索”——“我的朋友”功能,被看做是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

  就在1月26日,支付宝钱包8.5版本更新上线后在APP图标上出现的“亿万红包”挑动了人们的神经,并显示“新春红包,一大波红包即将来袭”。据了解,支付宝钱包的新春红包由四种形式,个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包。

  其中个人红包,可通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友;接龙红包,可分享给朋友和群,最先猜到红包金额的一条分享链路,将一起平分红包;群红包,是将一个红包分为几份,分享到群里,抢到红包的人随机分;面对面红包,必须要在现实中朋友们面对面一起玩,随机将红包分成多个小红包,以玩游戏的形式抢红包。

  此外,有一位接近支付宝的人士对媒体表示,支付宝春节红包冠名招商几天前已经结束,候选商户非常多,但仅有几家最终入选,支付宝方面挑选标准除了冠名费外,还有商户的品牌影响力和客流量。作为入选的商户,在春节期间,除了由支付宝不定向送出以企业品牌冠名的红包外,还可以享受支付宝特定消费优惠。

  此外,新浪微博也在昨天联合支付宝上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能,用户可以在活动首页或者个人微博主页、单条红包微博中,点击“抢红包”按钮即可抽取红包,总额达到10亿元。数据显示,在2014年春节期间的的“让红包飞”活动中,发出红包超过2.7亿个,近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起子活动,带来粉丝增长超过1.1亿。

  红包背后:各家抢占移动支付市场

  对于这场红包大战,该位手机QQ的负责人毫不掩饰地表示,是各家为了抢夺移动支付的市场。“以支付宝为例,以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯,通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。”

  再比如,对于微信来说,企业红包同样是推广微信支付的好机会。从用户发红包、抢红包、提现或者消费,都需要用到微信支付功能。可见,微信与春节联欢晚会的联合发红包将会给微信支付带来更多的用户。

  其实早在2014年,手机QQ曾推出QQ钱包功能,并基于这个功能开发了一系列的支付场景,比如购物、吃喝玩乐、彩票等等,而红包作为一个强需求的支付场景,对手机QQ这样的社交平台来说很有价值。

  对于今年春节期间的红包发放,手机QQ也有自己的预期效果。该负责人对腾讯科技表示,第一,要让收红包的用户在春节期间能够主动发红包,从而把QQ钱包的用户盘活,把活跃度带起来,促进用户使用基于手Q的移动支付。第二,与微信、支付宝的用户相比,手机QQ的覆盖面有所不同,希望在三四线城市渗透下去,并以此调动起那些活跃度低的群。

  对于此次红包大战,业内人士总结说,移动支付是基础的能力,后续会建立起相关的商业生态模式,无论是微信、手机QQ、支付宝钱包,移动支付都将会是基础,未来在接入更多的商业模式之后支付能力会发挥出重要的作用。

(责任编辑:小猫)
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评论

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刘万煜2015-02-03 10:56

现在互联网金融也是钱多的很

阿宝2015-02-03 09:15

发布的还挺及时

张莉2015-02-03 09:13

行不行啊

李全欣2015-02-03 09:12

收藏了,呵呵