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微视折戟 用户想要一款什么样的互联网产品?

2015-03-02 16:36:18      来源:移动LABS       作者:林强

互联网产品原创微视腾讯

【摘要】没有强大的话题制造和产品推广能力,也不可能用毫无节操和下限的大尺度短视频去吸聚用户,失去了用户粘度和活跃度,那么这个产品被市场淘汰也是迟早的事。

【移动LABS】什么样的内容才能吸引用户放下手头的事,平心静气的看完一段视频。笔者以为是两个字:有料。

以时下正跑火的柴静的雾霾调查片《穹顶之下》为例,首先说她选的话题是大多数人所关注的,其次她以女性专用的煽情方式起头,用大量专家学者、政府官员站台发声为辅,对雾霾形成的原因进行刨根问底。因其事实够明、道理够硬,让人发自内心的感觉:是那么回事儿,所以能吸引笔者将将近两个小时的片子从头看到尾。

让用户能耐着性子看完,看完之后,有所思,有所想,有所收获,觉得值,让用户没有感觉被骗“时间”,是为内容“有料”。

不过如《穹顶之下》这种耗时耗力的长视频,自然可以在内容上做足了功夫。然而,一款手机视频软件是不能依靠这种大制作来撑场面的。道理很简单,这可比打车软件“烧钱”多了。

那么问题来了,一则长度在8秒到5分钟之间的视频中,要展示出什么样的内容,才能吸引用户看过来,进门去,留下来。

没错,肯定还是有料。

要在有限的时间内完成情节的起承转合,让用户感觉惊喜,让用户感觉刺激,让用户“吃完上顿想下顿”,这太难了,即便是相声大师、喜剧大师或是春晚小品那么一流的制作团队,都未必敢夸海口说一定能办到。

这就是这次微视折戟的最深层的原因:没有强大的话题制造和产品推广能力,也不可能用毫无节操和下限的大尺度短视频去吸聚用户,失去了用户粘度和活跃度,那么这个产品被市场淘汰也是迟早的事。

在此前,笔者也曾一度觉得,视频化是网络内容传播的趋势,只要资费降下去,网速提上来,视频会比图文更加简洁生动。如今看来,现实似乎又没那么简单。且不必说东方人不善于在镜头前展示自己这么深层次的原因,只说手机软件的生存环境,实际上是挤占了用户的碎片时间。在上下班的公交地铁上或是到家躺在床上,看一段乏味无聊或是聒噪吵闹的视频,感觉“上当受骗”,这就实在很难说服自己把这款软件留在手机或者平板电脑上,下次再重新打开。

如果这时发现其他手机软件,甚至是“自家兄弟”微信里面都整合了短视频的功能,那么,我在一个产品里可以聊天、阅读资讯、买机票、打车、找吃的……还可以看视频,我为什么还要去打开另一个APP专门看视频?我留你何用呢?

所以,一位优秀的产品经理,要让自己的互联网产品能提供有料的内容,能玩各种的花样将用户留下来,又能“用糖果甜品哄用户开口说话”,同时还要兼顾产品盈利,要做到如此,是需要相当深厚的功力滴。

在邢宏宇离职前,他在腾讯担任过腾讯搜搜总经理,也曾任职腾讯微博事业部总经理,后又担任腾讯微视产品部总经理。搜索,SNS,短视频……这些互联网产品方向本身没有错,他的团队不敢说国内一流,但也必是拉出来能打硬仗的狠角色,或许是时运不济,命途多舛,这三个产品都被边缘化,被腾讯战略放弃了。

微视的折戟也似乎告诉大家这样一个不争的事实:做互联网产品如走蜀道,多歧路,今安在?

(责任编辑:林强)
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评论

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降龙十巴掌2015-03-02 16:50

好文

元好又问2015-03-02 16:47

关注他们已经很久了

李永国2015-03-02 16:45

图文并茂,挺好!