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国产手机厂商数量去年缩减两成 马太效应加剧洗牌

2015-03-03 10:30:27      来源:通信信息报       

国产手机技术创新马太效应

【摘要】通过并购、合作等方式加强实力,“强者更强,弱者更弱”,这加剧着手机行业的洗牌。因此,在洗牌期间,国产手机厂商需要增加自身竞争力。

  中国智能手机市场再度洗牌。据互联网消费研究中心最新发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示,参与竞争的国内手机厂商数量正在急剧减少,从2014年年初的80家以上,到2014年年底缩减至59家。2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年,在这期间,国产手机厂商要抓住国内4G千元机市场全面爆发并利用好三星、苹果销量增长陷入瓶颈的机遇,提升品牌影响力及盈利能力,加强研发,才能在洗牌期屹立不倒。

  中国智能手机市场再洗牌

  中国智能手机市场格局发生翻天覆地的变化。从国际手机厂商来看,近期,苹果首次成为中国销量最大的智能手机。市场研究公司Canalys公布最新数据显示,苹果去年第四季度首次成为中国智能手机市场上销量最高的公司,而据苹果发布的第一财季财报显示,iPhone销量达到了7450万部,创下了新纪录。另香港市场调研公司Counterpoint最新发布报告称,苹果2014年11月在韩国市场的份额达到创纪录的33%。在苹果捷报连连的同时,另一家国际手机厂商并没有那么好过,失去了中国智能手机市场的龙头地位,市场调查机构Strategy Analytics近期发布的一项调查数据显示,2014年第四季度三星智能手机在中国的销量为1210万部,市场份额屈居第三,落后于小米和苹果。

  从国内手机厂商来看,以华为和小米为代表的手机厂商依靠规模优势,用低价秒杀华强北的山寨机市场,加速了中小手机厂商的出局,据互联网消费研究中心近期发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示,2014年1至5月,中国手机市场上参与竞争的本土厂商数量均在80家以上。2014年6月以来,随着手机市场竞争加剧,参与竞争的本土厂商数量急剧减少至70家以下,并于2014年12月降至最低,仅有59家。

  可以说,中国智能手机市场正遭遇前所未有的大洗牌,国际手机厂商实力日渐式微,唯独苹果一家独大,加之国内手机厂商的奋力追赶,国内智能手机市场竞争进入白热化,马太效应随之加剧。

  中国手机市场格局初定

  中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地,虽然由于各大品牌增速不一,每家的市场份额会逐年变化,但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分。因此,可以预见的是,未来手机行业的集中度将进一步提高。

  具体而言,国产手机将会继续蚕食三星、苹果等国际手机厂商的市场份额。根据赛诺零售监测数据,2014年国产手机销量占比已达整体手机市场的73.4%,而中国信息通信研究院的研究结果也显示,这一数据已经到达78.3%。从目前的情况来看,国产手机已从之前2G时代“任人宰割”的时期,变为4G时代的强势。随着中国4G消费市场的开幕,未来4G手机必将成为主流。根据工信部中国信息通信研究院统计,2014年4G手机出货量占比已经达到全国手机市场整体出货量的37.8%。赛诺零售监测数据也显示,2014年国内市场4G渗透率逐月提升,10月份突破45%,11月份突破50%,12月份突破60%,达到64%。照此来看,国产手机市场占有率必将进一步提升。

  另一方面,在国产手机内部,市场份额逐渐向中华酷联小米几家企业集中,而山寨机倒闭潮也将加速。如今,在智能手机基本普及、产品同质化严重的背景下,国内智能手机市场的竞争已经非常充分,国内手机厂商要么赚得盆满钵盈,要么赔本也赚不来吆喝,未来两极分化可能愈演愈烈,那些没有品牌竞争力的国内手机厂商,恐怕要在新一轮洗牌中消失。华为消费者BG CEO余承东认为,洗牌是肯定的,未来三年大多数国产手机品牌都会在地球上消失。

  汰弱留强是市场发展规律

  2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年。近期,并购的手机厂商又传出了一些消息。TCL正式收购国际老牌的Palm手机,而已经被联想揽入怀中的摩托罗拉则正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中国市场上市的发机计划。通过并购、合作等方式加强实力,“强者更强,弱者更弱”,这加剧着手机行业的洗牌。因此,在洗牌期间,国产手机厂商需要增加自身竞争力。

  首先,国产手机缺乏核心技术。如今,国产手机纷纷淘金海外,但受核心技术匮乏的影响,海外市场本土化成为不易啃下的“硬骨头”。因此,厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入,重视零部件的设计、制造和创新,争取在处理器、屏幕、内存甚至手机操作系统方面有所突破。

  其次,国产手机产品同质化严重,缺乏差异化设计,深陷激烈的竞争。不可否认的是,随着智能手机发展日趋成熟,手机的硬件设备很难再有太多的进步和差异化空间,但这并不意味着要丢掉创新。相反,在这种情况下,国产手机唯有超越“抄袭”、“山寨”,在技术上创新的同时,站在用户的角度去思考,重视用户体验,把用户的体验放在最高,才能增加自身在市场的竞争力。

  再次,国产手机亟待品牌建设。尽管目前国产手机厂商的品牌美誉度正在不断的提升,尤其是在同质化比较严重的安卓智能手机市场,国产手机的“性价比”优势正在为其迎来市场口碑的逆转。但光凭“性价比”优势并不能一劳永逸,国内手机厂商应注重建立从硬件到软件、从销售到服务再到粉丝互动的完整生态圈。国产手机若要想在全球市场中抗衡苹果、三星等技术实力较强的厂商仍需要加强品牌建设。

(责任编辑:林强)
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超人不会飞2015-03-03 10:35

行不行啊