×关闭背景

三星不会败给苹果,而会死于中国的追击者

2015-03-05 10:49:12      来源:创事记       作者:郑凯

三星三星手机苹果苹果手机

【摘要】Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据后,对三星产生巨大压力的并不是苹果,而是来自于中国。

  三星一向以苹果作为目标,而媒体也乐于打造“双雄会”这样的场景。

  所以,针对于二者的比较,从产业链上游,到终端产品,乃至研发体系和销售利润率的盘点无数。所以,我们总是在每个季度,看见苹果超三星,或三星超苹果这样的内容。

  果不其然,在3月4日,Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据后,苹果超越三星的新闻又开始满天飞。

  其实,这样的排名对苹果毫无意义,而对三星却显得意义非凡。而在数据分析过后,明眼人都能看得出,对三星产生巨大压力的并不是苹果,而是来自于三星身边的邻居:中国。

  三星手机:2014年中唯一的输家

  数据总是不会撒谎,先从数据上来分析结果。

  按理说,三星从8300万台出货下滑到7300万台,下滑率12%,确实很惊人。但更惊人的下滑确实来自市场份额。从29.5%的市场份额跌到19.9%。跌幅超过30%。这就可怕了。

  市场份额的跌幅远超出货量的跌幅,这证明了一点:智能手机行业仍在高速发展,而三星却独自掉队了。

  反观,被媒体盯梢最紧的苹果,市场份额仅从2013年的17.8%提高到20.4%。显然给三星带来最大压力的并不是苹果。那到底是谁呢?

  从Gartner的数据分析来看,榜单上的除了三星和苹果之外,三到五位的联想,华为和小米都获得明显的增长。尤其是小米一家从2%的份额直升至5.1%,仅小米一家在市场份额上的涨幅就超过了苹果。显然,来自于中国的力量,蚕食掉了三星最大的市场空间。

  开玩笑地说,甚至“others”都在取得正增长。毕竟在2014年全年,全球智能手机总销量达12亿台,较2013年增长28.4%。三星带着2013年卫冕冠军的身份回到这个市场,一年后却几乎成为整个市场中唯一的输家。

  如果这是病里外都得治

  几天前,传出这样一则消息:三星宣布,将在2015年冻结其韩国雇员的工资水平。这其实并不是一个很难堪的消息,被媒体过于放大了。冻结,无非是2015年的工资不再增长,并没有那么可怕,这种情况在中国国内企业中,早就司空见惯。只不过,媒体对“冻结”这个词过于敏感了。

  但事件本身,却反映出一定的问题。三星作此决定的原因是什么?作为全球最大的智能手机生产商,在刚刚过去的2014年,三星出现了三年来首次利润下降。

  产业经济学家梁振鹏认为:“前几年三星手机等产品处于暴利时代,公司处于快速发展期,业绩迅速增长。公司虽然内部运营成本较高,然而受益于产品的高毛利,成本对公司内部运营效率的影响,尚不构成问题。这两年,随着三星产品竞争力下降,高成本成为阻碍公司业绩继续增长的突出性障碍,三星公司的成本控制、公司治理等方面的弊端不断暴露出来。”这是这家公司内部存在的战略方向问题。

  而单就智能手机业务本身,市场的反馈是最迅速的。简单说,智能手机的核心在于智能,不在于手机。苹果的生态固然封闭,但那毕竟是苹果自己打造的生态。三星在智能生态方面的缺失是业务下滑的核心问题所在。

  从普通用户的角度,对智能手机的依赖也许来自于对微信的依赖,或者是对网络购物和支付的依赖,抑或对买机票和打车的依赖,却绝不会对三星或者华为以及小米的LOGO产生依赖。何况,在如此软件如此开源,硬件如此模块化的时代,单纯玩硬件本身就是上个世纪的打法。

  第二个问题是定位,这个问题很多人讨论过,也简单说说。三星一向以苹果竞争者自居,再加上制造端的产能优势,在硬件的研发上起初确实领先了其他安卓系品牌一筹。无论是屏幕显示,还是大屏优势,都在市场上营造过三星的巨大影响力。但是,随着iPhone6 Plus的发布弥补了苹果大屏的缺陷,三星引以为傲的大屏优势却不复存在。

  而一直难以低下高贵的头的低端市场,又被来自中国的品牌无限挤压,基本已无力回天。里外都是病,要治还得趁早啊!

  当然,巴塞罗那2015MWC,三星拿出了新的杀手锏,S6。实机,我并没有看到,但从媒体的展示和报道中,并没有看到特别的亮点。至少,还是硬件的叠加,并不是创新。传说中的“软机”没有出现。三星,看看索尼,再看看自己,船大掉头难啊!

作者:郑凯

(责任编辑:大树)
共 1 页
分享到: 0

评论

全部评论我的评论

王强2015-03-06 14:05

这么说,三星的成与败都与中国人有关系,是应该感谢呢还是。。。

如果云知道2015-03-05 10:55

受教了