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《移动互联网广告标准》发布 3月15日正式执行

2015-03-12 10:13:21      来源:移动LABS       作者:林强

原创移动互联网移动广告移动应用广告

【摘要】该标准以移动广告端为基础,覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统,并且实现了全网统一接口标准,为互联网广告监管和网络安全保障统一了接入通道。

【移动LABS】3月11日下午,由中国广告协会网络互动分会主持、互动广告标准委员会统筹的我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》在京正式发布,并将于2015年3月15日正式执行。

据悉,该标准由《互联网数字广告基础标准》《移动互联网广告监测标准》《移动系统对接标准》三部分构成。标准以移动广告端为基础,覆盖了部分PC系统和数字视频、APP系统,对所涉及的术语、定义和缩略语,广告投放和排期,广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范,提出了全网统一接口标准,为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。标准由腾讯、华扬联众、百度、秒针系统、新浪、CTR等主流互联网企业、品牌广告主、网络广告公司及第三方监测技术公司等市场主体参与研制完成。

随着移动互联网的发展,移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分。此次《移动互联网广告标准》正式制定完成有利于打通企业、平台和产品间的联结和合作,促进移动互联网广告业的健康发展,使从事移动互联网广告相关产业的公司有可遵循的行业标准和参照,保证移动互联网广告运作模式的规范性,提高移动互联网广告的用户体验,以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。

中国广告协会互动网络分会秘书长陈永表示,该《标准》将作为行业标准试行,接下来的计划是要申请成为国家标准,而随着移动互联网的多元化发展,广告形式的多变决定了标准的修订也要跟上速度。“移动互联网广告的标准将每半年做一次修订,以便应对不断出现的新问题”。

凤凰网首席营销官金玲认为,标准的制定可以给目前纷繁复杂的移动互联网广告市场一个“游戏规则”,各方主体可以按照“游戏规则”来运作。但在未来行业标准的修订过程中,应该要广泛听取行业各方主体的意见,这其中不仅包括发布广告的媒体、广告主、广告公司,在涉及用户信息保护方面的标准时,还要让更多的移动互联网用户参与进来。

(责任编辑:林强)
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评论

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林佳萱2015-03-13 10:37

拭目以待

能痴大师2015-03-12 10:26

文章视角独到,字字斟酌