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叫好不叫座,可穿戴设备发展陷入困局?

2015-04-03 15:36:51      来源:人民邮电报       

苹果公司可穿戴设备Apple Watch物联网

【摘要】智能可穿戴设备市场热闹非常。然而,很多产品上市时噱头十足,实际的销售业绩却并不好看。

       可穿戴设备市场最近很热闹。不久前,苹果公司宣布,其全新产品 Watch将于美国时间4月9日上市。作为继2010年推出iPad以来苹果公司再一个新产品, Watch被业界寄予厚望。有分析师预测, Watch上市首周后销量可达100万台。当前,可穿戴设备在全球兴起,越来越多的可穿戴设备新品涌现,其中包括智能手环、智能手表、智能眼镜、智能高跟鞋甚至智能织物。或许并不需要太久,可穿戴设备将全面进入我们的生活,人们身上任何一件可穿戴的物品都将智能化。

       智能可穿戴设备市场热闹非常。然而,很多产品上市时噱头十足,实际的销售业绩却并不好看。2015年1月,一度被盛赞的谷歌眼镜停售,谷歌承认这并不是一个完善的终极产品。这无疑给概念热炒的全球可穿戴设备泼了一盆冷水。就在人们对可穿戴设备持有疑问之时,全球智能终端巨头苹果宣布,传闻已久的 Watch将于美国时间4月9日正式上市。一石激起千层浪,果粉希望尽快一睹芳颜,而业内人士则希望苹果能够再次创造一个奇迹,以 Watch的上市引爆整个智能可穿戴设备市场。那么,可穿戴设备究竟是智能终端中的希望之星,还是正在陷入叫好不叫座的困局?

概念火热,市场遇冷

       一边是海水,一边是火焰。虽然可穿戴设备市场的发展没有被人看衰,但是却给人一种冰火两重天的感觉。一边是概念炒作的持续升温,诸多设计新奇、功能炫目的概念型产品曝光;另一边却是市场的叫好不叫座,大量同质化产品同时上市,也使得市场竞争出现“走偏”的态势。目前,市面上出售的可穿戴设备产品主要以智能手环和智能手表为主,而一直被业界寄予厚望的谷歌眼镜,竟然在今年1月宣布停售。虽然谷歌公司表示将继续跟进这一市场,但是谷歌眼镜走下“神坛”也传递出一个明确的信号—可穿戴设备的产品仍然尚未成熟,而市场确实也并不买账。

       2014年年底,腾讯公司对智能可穿戴设备市场进行了调查,发布了《2014智能可穿戴市场白皮书完整报告》,报告显示,我国智能可穿戴设备的认知度达到了54.%,处于一个较高的水平,但是从用户认知到购买的转化率却仅为5.3%。这样一个调查虽然不能全面代表中国可穿戴设备市场的发展状况,但是还是从某个侧面说明,我国的智能可穿戴设备市场的发展仍然处于初级阶段,市场的认可度和接受度都有待进一步提升。而对于厂商而言,如何让用户在接受概念的同时掏出钱包购买,则是一个更大的挑战。

       可穿戴设备为什么叫好不叫座?用谷歌停售谷歌眼镜的解释来回答颇为合适—不成熟、不完善。很多抱着尝鲜心态购买可穿戴设备的用户最终都被迫“吐槽”:这些看起来很美的产品在实际使用过程中有着种种不便,很多功能在实际生活中并不实用,必须依赖智能手机等。仔细一想,确实如此。就以目前市面上颇为常见的智能手环为例,这些产品的主要功能就是测步、睡眠监测,虽然设计上颇有看头,但是由于缺乏屏幕,实时查看、来电显示的功能就无法实现,而很多产品对于步数、心率、体温的测量和实际情况也有出入,在数据分享以及防水性能上稍显欠缺。

       业界人士认为,除了产品功能不够完善,可穿戴设备市场产业链过长也是一个重要问题。目前来看,可穿戴设备市场的产业链包括生产、销售、软件、硬件等多个环节,对于产业链上任何一环而言,要想调动整个产业链资源,在做好硬件的同时做好软件,并且完善生产、销售、渠道等多个环节,都是不小的挑战。用一句通俗的话说,这不是一般的小公司能够玩得起的,必须有强大的一方或者多方介入,才能够破除障碍。

       市场观望多于行动并不意味着我们要否定可穿戴设备的未来。从长远看,智能可穿戴设备是必然的发展方向。只是任何一个技术的发展有一个过程,对于可穿戴设备而言,目前正处于发展初期的1.0时代,而如果能够开启2.0时代的大门,整个产业将腾飞。

Watch被寄予厚望

       Watch即将上市,对于果粉而言是一个好消息,对于可穿戴设备市场而言,更是一个好消息。在谷歌宣布谷歌眼镜停售之后,市场上确实需要一款足够有分量的产品来重拾信心。

       在苹果宣布了 Watch的上市日期之后,业界就展开了激烈讨论。诸多行业分析师和分析机构对其销量持乐观态度。不久前,瑞士信贷的分析师Kulbinder Garcha进行了一项调查,收集了2229名苹果用户的意见,最后得出的结论是:约有10%的iPhone用户表示有意购买苹果智能手表。这一数据意味着 Watch第一年的销量将达到4000万只。如果按照800美元的平均售价计算, Watch第一年将为苹果公司带来320亿美元的收入。相信很多人都会认为,这是一个非常乐观的估计。不过,Kulbinder Garcha的预计也有可能成为现实。路透社也对iPhone用户群进行了一个调查,结果显示有40%的用户有意购买 Watch,不得不说,这是一个颇高的比例。

       不过,市场上也有不同的声音。市场研究机构易观智库认为, Watch在销量上无法与iPhone、iPad匹敌,原因有三:一是续航能力表现不足,在大量使用移动App的情况下,用户可能需要每天充电;二是依赖性太强, Watch需要与iPhone对接配对后才能够使用全部功能,这一定会带来用户使用上的限制;三是价格过高,最普通的运动版也要349美元一只。同时,根据目前透露的信息, Watch预计具备六大独家新技术,分别是医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈、蓝宝石和SIP封装。这些技术在市场上的一些智能终端中已经有应用,并不足以给消费者带来震撼感。

       Watch是否将续写iPhone的神话,答案我们还不得而知。但是可以肯定的是, Watch的上市确实将给可穿戴设备市场注入新鲜活力。在全球果粉的支持下, Watch有可能会取得颇为可观的销售业绩,而随着 Watch的升级换代,以及更多智能可穿戴设备上市、相关应用的开发和完善,可穿戴设备在智能终端市场中将占据重要的一席之地。只是,在这个过程中,人们需要更多的耐心,而业界也需要更多的信心。

(责任编辑:李岩)
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评论

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韩艺珺2015-04-03 15:53

文章视角独到,字字斟酌

元好又问2015-04-03 15:51

有些观点还是值得商榷的

王婷2015-04-03 15:48

看来以后要多关注一下了