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移动互联网+综艺节目的新玩法

2015-04-21 09:10:59      来源: 互联网头条       

互联网+

【摘要】今天你和他,明天他和她……综艺节目和视频网站的合作就是这样,闪合闪分。在变数颇多的综艺节目与视频网站合作浪潮中,涌现出了一对稳定度颇高的CP。

       今天你和他,明天他和她……综艺节目和视频网站的合作就是这样,闪合闪分。在变数颇多的综艺节目与视频网站合作浪潮中,涌现出了一对稳定度颇高的CP——腾讯视频和灿星,从《中国好歌曲》第一季到《中国好男儿》到《中国好声音》第三季、第四季……作为一名资深八卦爱好者,忍不住要八一八这对CP相爱的理由。


移动为王覆盖广袤的用户——灿星一直强调,自己要做电视界的华谊兄弟。决心好下,事实艰难。最大的难关在于,灿星再强的节目制作能力,都遭遇“播”的制衡,酒香也怕巷子深。所以,网络视频平台成为其突破瓶颈的决战口。从第一季到第三季,灿星在不断探索中,想利用视频网站的力量,不断激发好声音外在生命力。好声音3和腾讯视频的独家合作,正处在腾讯视频平台飞速上升期,尤其是移动端增速迅猛,平台力量最终让好声音3在腾讯视频收获超过42亿的总播放总量。在感叹奇迹的同时,也算是意料之中,毕竟腾讯视频作为移动端月度日均覆盖人数最多的视频APP,取得这样的成绩才对得起它的行业地位。

衍生节目延伸节目价值链——现如今用户已经不局限于看到电视播出的正片内容,对节目周边资讯的需求、八卦吐槽需求与日俱增,势必要有更多的衍生内容才能笼络更多的观众。另一方面,电视有限的容量以及观众,使得衍生节目非常强调和电视节目的互补性。电视中展现不了或不能展示的内容会延伸至网络平台,依托主节目的品牌影响力和号召力,基于庞大的社交媒体群落和用户资源。

围绕好声音3,腾讯视频开发了多档衍生节目,助力《好声音》将节目品牌和价值最大化。依托腾讯大平台,尤其是腾讯网的媒体属性,预告片、花絮、花边、八卦、访谈等内容的传播,极大的增加了好声音的媒体影响力。

互动玩法创新内容附加值——身处娱乐至死的年代,一档现象级节目,好玩儿程度要“+1”再“+1”才能紧紧绑定用户的心。毕竟现在的观众已经不再满足于单向被动接受电视所传递的信息,参与和体验成为其新的诉求点。对好声音3来说,其最大的亮点在于好声音衍生出来新的互动形式和营销方式,利用腾讯视频的流量和社交关系链,联合微信、手机QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯网等腾讯多平台产品及其他线上渠道用户,不断丰富节目的玩法。回顾与腾讯视频的合作,好声音3真是玩出花了,打造出了“边看边玩”的互动新体验,并塑造用户的主人翁精神,掀起“全民导师”潮。背靠腾讯这棵社交互动领域的常青树,几千万的互动量是说来就来。

影响力升级带来广告主增值——最近看到一个关于2015营销盛事的调查,好声音4成为2015年营销人最关注的营销盛事,由此可见好声音这综艺节目已经成为了一个大事件性的营销盛事。王牌内容越来越受到广告主的重视,王牌内容+多渠道铺出+运营深挖+多种互动玩法,将实现节目营销价值的持续增加。事实证明也如此,腾讯视频好声音3整体项目,实现了与50多家品牌广告主的合作,并且,80%以上的品牌进行了追投。其中,安慕希以8800万冠名费创国内在线视频行业最大的内容冠名赞助费,至今还让行业津津乐道。纵观整季好声音,各大品牌与腾讯视频的营销合作,涌现了诸多可圈可点、可供行业借鉴之处。而网络招商的火爆无疑也极大的增加了好声音品牌的整体营销价值,这也让灿星体会到了合作带来的甜头。

可见,腾讯视频对《中国好声音》这一综艺品牌巨大的增值效益已经成为灿星与腾讯视频继续走在一起的重要理由。眼瞅着好声音4又要来了,今年“灿星+腾讯视频”的传统组合,是继续相亲相爱相互增值,还是因循守旧增长乏力,这个夏天就揭晓了,各位安静坐好,等着看吧。

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评论

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小猫猫喵2015-04-21 09:25

还不错

王婷2015-04-21 09:24

文章内容不错!

2PM_forever2015-04-21 09:21

还不错