×关闭背景

从百度“心付”,看移动支付的未来

2015-04-10 17:28:00      来源:百度百家       

移动支付百度

【摘要】移动支付早已不再是电子商务的买单工具,一场足以改变我们生活方式的变革已经越来越近。

从谷歌、三星、苹果到国内的BAT三巨头,在移动支付上的动作越来越大。一方面诱导用户增加绑卡量,从而提升用户黏度,一方面向硬件布局,形成软硬结合的优势。移动支付早已不再是电子商务的支付工具,一场足以改变我们生活方式的变革已经越来越近。

而对于移动支付未来场景的描述,一直没有一个肯定的结论。就国内的三大支付巨头来讲,支付宝先是传出了和苹果Apple Pay合作的消息,而今又联姻小米手环。微信支付深挖社交红利,并积极布局线下支付。百度钱包则埋头场景建设,

愚人节当天流出的百度钱包APP草图,以及关于“心付”和“搭讪基金”的两则宣传片,或许只是一个玩笑,却让我们看到了百度对移动支付未来场景的定义。

无独有偶,支付宝和百度钱包都把目光放在了智能硬件上,不过支付宝透露了和小米手环合作的消息,百度钱包的“心付”功能描绘了更详细的应用场景。百度钱包“心付”通过光学传感器测量血压和心跳速率等人体生理值,并将这些数据以信号的形式反馈给云端处理器,处理器将这些信号翻译为情绪关键词,从而可判断用户的情绪和状态,并可以在任何用户需要它的时候出现,给予最及时的支持和帮助。

一直在智能硬件领域暗暗发力的百度,在上线了百度未来商店之后,“心付”可以说是将智能硬件和移动支付相结合的一个大动作。在MOTO 360和Apple Watch的影响下,智能硬件已不再是运动+睡眠监测的基础性硬件,不少产品都加入了心率监测和NFC功能。在国外Misfit和微软早已推出手环支付的功能,国内的刷刷手环等也开始尝试智能手环的支付功能。百度未来商店和智能硬件开放平台已经聚集了一定的硬件资源,通过百度的技术手段将心率监测和支付结合起来,既增加了智能手环的使用场景,对移动支付来讲也是种更新奇的体验。

如果说“心付”是布局未来,“搭讪基金”则是对现有技术的变现。微信支付的崛起得益于腾讯的社交红利,或许百度也开始尝试用社交的方式来增加用户黏性。“搭讪基金”把用户群体瞄准了大龄的单身男女,当“搭讪基金”设定成功后,在大街上看到心仪的女孩想要与她搭讪时,只需走过去靠近她擦身而过,百度钱包就会将用户的“搭讪基金”发送给她。如果对方接受用户的“搭讪基金”,百度钱包会创建一个临时会话窗口,双方可以聊天或者语音,进而创造约会的机会。虽然百度在社交上一直处于劣势,“搭讪基金”这种基于LBS技术搭建的约会方式,并不依赖用户的熟人关系,对于社交工具来讲也是一种新的尝试。

其实,无论是“心付”还是“搭讪基金”,百度钱包都在尝试改变支付平台的服务形式。从C2C、B2C到O2O再到备受瞩目的垂直类电商,都是人在主动寻找服务,支付软件所做的也只是买单的功能。这一服务形式成就了支付宝,也让微信支付分的一杯羹,但这并不是唯一的方式。按照彼得·蒂尔的商业理论,从1到n只是复制,创造不了新价值,甚至可能沦为遍地抄袭的山寨形式。有阿里在电商上垄断的支付市场,百度钱包无意再去做从1到n的复制,想要在移动支付市场真正的做到三分天下,从0到1的革新才可能成为王道。

“心付”通过监测用户的情绪变化,按照用户的需求推送优惠的服务。“搭讪基金”为单身男女制造邂逅的机会,其实也是把服务主动推送给用户。如果这两个功能并非愚人节玩笑,移动支付将被重新定义,不再局限于人主动寻找服务,服务也可以主动找人。对于商家来讲,由于支付信息的不对称,不得不靠优惠券来吸引用户,最终完成无优惠不消费的现实,而让服务找到人却可以让消费双方更加对等,把优惠给真正需要的人,形成良性循环。同时对用户来讲,支付将更有人情味,毕竟有用的推送才叫服务,相反却只是骚扰。诚然,这两个新功能实现的背后,离不开云计算、可穿戴设备、大数据和LBS技术的支持,既创新了移动支付的服务模式,又形成了一定的技术壁垒,从0到1即是如此。

百度钱包预告的两个支付新功能,或成一次机遇也难以给个定论。如果能够借势推广百度钱包,获得更大的市场份额,三足鼎立只是时间问题,如果抓不住这个机遇,反倒是为阿里和腾讯提供了新的思路。无论如何,百度让我们看到了移动支付的未来,智慧支付必将改变我们的移动生活。


(责任编辑:王源野)
共 1 页
分享到: 0

评论

全部评论我的评论

马云飞2015-04-21 17:31

拭目以待