×关闭背景

谷歌在美推无线服务Fi 变身虚拟运营商

2015-04-23 10:05:46      来源:腾讯科技       作者:瑞雪,明轩

谷歌虚拟运营商

【摘要】4月23日,谷歌周三宣布,该公司将进军出售消费者无线服务的业务领域,这种新服务名为“Fi”,此举符合市场此前预期。

4月23日,谷歌周三宣布,该公司将进军出售消费者无线服务的业务领域,这种新服务名为“Fi”,此举符合市场此前预期。

这项服务的价格颇具吸引力。一般来说,用户只需支付20美元(约合人民币124元)的包月费即可使用该服务,但每使用1GB数据都需额外支付10美元(约合人民币62元)。

谷歌将在美国大多数城市推出这项新服务,但暂时仅支持谷歌设计生产的Nexus 6智能手机。另外,新客户必须得到邀请才能签约,从而在这项服务的引入期中进行使用。

这项服务的问世意味着,谷歌现在已经成了一家移动虚拟网络运营商,通过T-Mobile美国和Sprint的基础设施来出售无线服务。谷歌这项服务所使用的软件将允许网络连接在Sprint和T-Mobile美国的网络之间进行切换,具体则将视哪个网络在特定时间和地点的信号最强而定。移动运营商正在日益改用这种软件,目的是最大化网络容量,并通过有限的频段资源向用户提供最快的网络速度。

谷歌表示,WiFi网络将被用于为语音和数据服务提供路由,这将有助于减少网络拥塞现象,并使其服务的价格保持在较低水平。

对于这项新服务,谷歌目前仅提供一项付费计划。根据这项计划,用户只需支付20美元的包月价,就能在120多个国家使用语音、文本和WiFi Tethering服务,另外,无论是在美国还是其他国家,用户每使用1GB蜂窝数据还需额外支付10美元。换而言之,使用1GB数据需要支付的费用是10美元/月,2GB就是20美元/月,以此类推。由于用户很难预测自己到底会使用多少数据,因此其未使用数据将可得到全额退款。

举例来说,如果一名用户支付了30美元/月的费用,那么该用户每月原本能使用3GB的数据;但如果只用了1.4GB,那么就能获得16美元的退款。

相比其他的美国移动运营商而言,Sprint和T-Mobile美国允许谷歌使用它们的网络不会有太太损失,原因是尽管谷歌可能因此而拉走它们的一些用户,但从用户人数方面来说,长期以来这两家公司原本就远远落后于市场领导者AT&T和Verizon。不幸的是,Sprint和T-Mobile美国的网络就其覆盖范围和蜂窝塔密度而言都无法与AT&T和Verizon相提并论。

《华尔街日报》曾在周二报道称,谷歌将在周三宣布推出这项服务,并指出此举将“给本来就已陷入价格战的无线行业注入新的不确定性”。当然,许多美国无线用户可能会对“价格战”这个词感到不解,原因是大多数个人用户仍在支付75美元左右的包月费。

分析师认为,谷歌的这项新服务无法在近期内面向足够多的消费者提供,因此不会对AT&T和Verizon的市场地位造成威胁。

有关谷歌想要成为一家移动虚拟网络运营商的报道最早是在今年2月份浮出水面的,当时谷歌Android部门负责人桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在移动世界大会(MWC)的主题演讲中首次公开提到了这项计划,但他并未透露这项服务的具体细节及其将在何时上线。

业界人士指出,谷歌出售无线服务的真正意图可能类似于此前在特定市场上出售超高速光纤宽带服务的意图,其目标很可能是给AT&T和Verizon等市场领导者造成压力,促使其调低价格、改进服务以及提高其服务的用户友好性,而这将令更多用户能够使用为谷歌应用和服务提供支持的无线宽带网络。

谷歌无线服务对消费者和运营商意味着什么

谷歌为何要推出无线服务?此举对整个无线产业意味着什么,又是否有利于消费者?以下是Re/code对上述问题的回答:

问:为1GB数据支付10美元,这与数据服务费相同。为何说对消费者更有好处?

答:“Project Fi”的定价模式让其变得独一无二。首先,美国各大运营商都让用户选择套餐。通常情况下,无论用户是否使用,都会收取数据服务费。T-Mobile美国确实准许用户使用一年中未曾使用的数据,而AT&T在一些套餐中准许用户使用上个月未使用的数据。但是谷歌的方案是让用户为使用的数据付费。20美元无限制的通话和发送短信,外加上1GB数据10美元的价格,意味着绝大多数用户每月的账单都将会少于大型运营商绝大多数的套餐费。

另一个有趣的功能,是谷歌消除了一个手机号码必须同一个设备绑定在一起的概念。谷歌在其官网中表示,“通过Project Fi,用户的电话号码将处于云端,意味着能够在任何一部手机、平板电脑或笔记本电脑中使用该电话号码通话或发送短信。”虽然该项服务目前仅限定在Nexus 6设备当中,但谷歌的声明暗示,在不远的将来,其它设备也将会支持这一服务。

问:谷歌为何要这样?

答:这样做对谷歌有若干个好处。首先,任何让消费者花费更多时间上网的举措,都将有助于提升谷歌的核心广告业务。其次,此服务仅限于Android操作系统,特别是谷歌自有的Nexus 6手机。这也就意味着,消费者必须参与谷歌提供的所有移动选择--包括了手机、移动操作系统、在线服务和无线套餐。

还有,在谷歌的理想世界中,互联网永远不会不在服务区。谷歌的无线服务,就如同是本周初调整移动网站搜索排名的算法一样,主要目的是为了改善消费者上网的速度和无障碍环境。

不过谷歌的这一做法,同样也表明该公司试图进入近邻的产业,这一点在谷歌试点超高速宽带服务谷歌光纤(Google Fiber)上就能看出端倪。虽然谷歌将会向用户收费,但这并不意味着该公司欲成为大型宽带服务提供商。相反,谷歌的目的是为了督促现有服务商提高网速,降低收费标准,从而让更多的人在谷歌核心服务上花费更多时间。

问:运营商为何要同谷歌合作?

答:Sprint与T-Mobile美国两家运营商,都在竭尽所能充分利用自身的网络。上述两家公司早已制定方案,把服务批发给大量移动虚拟网络运营商(MVNO)。举例来说,FreedomPop和Republic Wireless等公司就使用自己的品牌提供无线服务,但又使用了其它公司的网络。从经济上讲,Sprint、T-Mobile美国同谷歌的交易与此类交易相似,只不过这一次的合作对象是一家互联网巨头,而不是移动产业的后起之秀。

问:谷歌进入无线服务行业是否对所有运营商有好处?

答:未必。谷歌进入该行业,将会令早已高度竞争的市场进一步面临着价格战。这当然不会给AT&T和Verizon无线带来什么好处,因为它们又将将面临着一位新竞争对手。即便是对Sprint和T-Mobile美国而言,这也意味着它们自有品牌服务的用户将会减少。此外,由于谷歌的服务能够在网络间自动切换,谷歌又向市场推出了一个新的概念,即运营商网络可以互换。


(责任编辑:王砾瑟)
共 1 页
分享到: 0

评论

全部评论我的评论

肖骁2015-04-23 10:11

还是有一定道理的

能痴大师2015-04-23 10:10

很好很强大,学习了!