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价格战致营销费用高企 携程一季度同比转亏

2015-05-15 09:15:12      来源:一财网       作者:乐琰

携程网

【摘要】5月14日,携程(CTRP.NASDAQ)发布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。

5月14日,携程(CTRP.NASDAQ)发布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。财报显示,携程第一季度净营收为人民币23亿元(约合3.73亿美元),同比增长46%;但归属于公司股东的净亏损为人民币1.26亿元(约合2000万美元),相比之下2014年同期归属于公司股东的净利润为人民币1.15亿元(约合1900万美元)。

财报显示,携程2015年一季度住宿预订量同比增长60%,营业收入为人民币9.52亿元(约合1.54亿美元),比2014年同期增长45%;一季度交通票务预订量同比增长104%,交通票务营业收入为人民币9.48亿元(约合1.53亿美元),比2014年同期增长46%。

谈及一季度营收增长,携程方面表示,实现可持续快速增长的主要驱动力在于移动平台的快速崛起、开放平台策略的成功、新业务的快速成长和对休闲市场的增长,特别是二三线城市以及出境游市场的快速渗透。各项业务中,酒店间夜量已连续六个季度保持50%以上的同比增速,本季度增长达60%,市场份额和竞争对手的差距进一步拉大;大交通综合票量增长达104%,其中作为收入主要来源的机票预订业务,增速达64%,创下2008年以来新高;旅游度假同比增速为53%,是中国最大的度假旅游平台;商旅业务也保持了31%的高速增长,目前覆盖5000多个客户,以大中型企业与跨国公司为主。

尽管各项业务有所增长,但携程的利润表现不佳。

携程一季度的毛利率为70%,相比2014年同期为72%,相比上一季度为69%;一季度归属于携程网股东的净亏损为人民币1.26亿元(约合2000万美元),2014年同期归属于公司股东的净利润为人民币1.15亿元(约合1900万美元)。若不计股权报酬费用(不按照美国通用会计准则),2015年第一季度归属于携程网股东的净亏损为人民币3300万元(约合500万美元),相比之下,2014年同期归属于携程网股东的净利润为人民币2.37亿元(约合3800万美元)。

记者注意到,携程一季度的成本支出巨大,其产品开发费用为人民币8.08亿元(约合1.30亿美元),同比上升83%,上升的主要原因为产品开发人员相关费用的增加。一季度产品开发费用环比增长2%。若不计股权报酬费用(不按照美国通用会计准则),2015年第一季度产品开发费用占净营业额的32%,与2014年同期的25%相比有所上升。一季度销售与市场营销费用为人民币7.23亿元(约合1.17亿美元),同比上升68%,上升的主要原因为销售和营销相关活动的增加。一季度的管理费用为人民币2.59亿元(约合4200万美元),同比上升36%,上升的原因是新收购实体的无形资产摊销支出上升。

成本高企之下,利润受挫。

携程一季度归属于股东的净亏损为人民币1.26亿元(约合2000万美元),相比之下2014年同期归属于公司股东的净利润为人民币1.15亿元(约合1900万美元),上一季度归属于携程网股东的净亏损为人民币2.24亿元(约合3600万美元)。若不计股权报酬费用(不按照美国通用会计准则),2015年第一季度归属于携程网股东的净亏损为人民币3300万元(约合500万美元),相比之下2014年同期归属于携程网股东的净利润为人民币2.37亿元(约合3800万美元),上一季度归属于携程网股东的净亏损为人民币9800万元(约合1600万美元)。

携程坦言,其在技术研发、产品和服务创新、市场营销等方面都大幅增加了投资,各项费用支出同比上升幅度较大,在市场份额快速增加的同时,利润有所下降。

记者采访了解到,随着价格战愈演愈烈,各大在线旅游商都在低价争夺市场,这甚至导致最近途牛被17家旅行社集体抵制,携程为了力保市场地位,当然也不能停止价格战,于是各类营销费用高企,这已经导致携程上个季度亏损,如今一季度继续亏损。

截至2015年3月31日,现金、现金等价物、限制性现金及短期投资余额为人民币120亿元(约合19亿美元)。携程预计2015年第二季度净营业收入年增长率约为40%~50%。


(责任编辑:张帅)
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评论

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降龙十巴掌2015-05-15 09:25

希望这样的好贴多些,再多些!!

李永国2015-05-15 09:22

关注他们已经很久了