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I/O大会 谷歌在下一盘比苹果还大的棋

2015-05-29 09:41:07      来源:搜狐科技       作者:丽丽卡 王雪莹

Google I/O大会

【摘要】5月29日,谷歌I/O开发者大会又一次让我们认识到了什么叫“无处不在的野心”。

  5月29日,谷歌I/O开发者大会又一次让我们认识到了什么叫“无处不在的野心”。从物联网平台Brillo到新移动图片存储服务Photos,谷歌一直在强调“整合”一词,只是这一次他们还提出了“简化”这个概念。

  是的,对用户而言,谷歌会让产品的使用变得更加简单,为人们减少现代生活的复杂性,但对谷歌而言,增强用户对谷歌产品和服务的黏性或许才是其直接目的。

  换而言之,谷歌要用无缝连接的和谐体验征服你。

  在CNET眼里,谷歌这次的转变非常彻底,从邮箱、文字再到机器人、可穿戴可谓样样俱到,但不同的时,谷歌一改往日“异想天开”的展望,而是更实际地把目光放在眼前,以更加周密的计划和切合实际的举动来取悦用户。

  新系统?“Now on Tap”键才是核心

  众所周知,本次谷歌给出的最新版本Android M将支持更多设备,更功能也有了很大提升,其中最重要的一个新特性便是对Google Now自动辅助功能的升级。

  事实上,发布于2012年的Google Now主要是作重要事宜提醒,可以为用户提供智能的航班、天气变化实时更新,而Now on Tap则是Google Now同手机的其它功能集成起来的产物——它可以监测手机上发生的一切,包括用户在某APP上的活动。正如Google Now产品总监Aparna Chennapragada总结的那样,“我们想做的是前瞻性地为用户提供解决方案”。

  举例来说,Google Now可以感知用户所在地,其覆盖地区已超过1亿个地点,但Now on Tap的出现将让它不再只是简单地感知地点,“它还能感知用户是否在忙碌中、何时方便联系以及用户在某时某地可能需要的东西”。是的,只需双击home键,你便能获得Google Now提供的电影影评、上映时间等相关信息。

  谷歌表示,整合APP和服务代表着用户同智能手机交互方式的转变,让他们在不同APP之间的切换更加自如、更高效。而Now on Tap就是要讲多款产品结合起来,不管是地图或搜索还是日历和提醒,只要一键,谷歌就能为用户提供综合性的服务。

  对此,彭博社分析认为,谷歌的举动背后隐藏着两个深刻的动因。

  首先,谷歌希望增强用户黏性,借此重回业界霸主地位。过去,谷歌得以兴盛和发展源于谷歌出色的用户数据追踪、组织和理解能力。而谷歌今天要做的和过去并没有什么不同,只是这回它把双手伸向了用户手机上的每一个APP,它要记录并分析用户的行为和需要,并通过与APP的整合让用户像离不开空气一般离不开自己的服务。

  其次,谷歌借此欲为自己正名:我可以成为APP之间的交互平台和操作中转站,更可以颠覆智能手机的使用习惯及应用交互模式。目前,开发者使用系统提供的工具、按照系统提供的规则来建立与其它APP的连接关系。然而,如果谷歌的新服务Now on Tap足够敏锐地察觉用户地需求,并调用APP与需求相关的核心功能,也许开发者便不用再考虑与其它APP之间的连接问题。可以想见,Google Now将有巨大的发展空间。

  然而,《纽约时报》却指出,这个技术并非完美无缺。一方面,这一功能永远不可能进入苹果的iOS封闭系统,这意味着Google Now将错过庞大的苹果用户群;另一方面,谷歌所承诺的无缝体验高度依赖于其自然语言处理能力,如果谷歌无法从自然语言中提炼用户需求,那么Google Now也形同虚设。

 Android Pay 比苹果野心更大的一盘棋

  谷歌产品副总裁Sundar Pichai说:“(我们的目标)是让你们把所有重要的事情都留给谷歌来解决”,的确,它是这么做——但不同的是,这一次它还把对苹果的挑衅值拉到了最高点。

  《华尔街日报》认为,谷歌在苹果WWDC大会之前抢先升级自己的移动支付系统Android Pay,此举堪称是对正处在风口浪尖上的Apple Pay的正面回击,这世上敢这么硬抗的,除了谷歌估计也没别人了,更何况还是在自家旧产品——Google Wallet钱包——既不叫好也不叫座的情况下。

  据说,Android Pay跟Apple Pay一样都采用的是NFC近场技术,使用PIN或指纹认证后即可实现快捷支付。跟原来坑爹的Google Wallet不同,用户无需在手机上安装单独的Android Pay应用就可使用支付功能,目前全美已有700000余家实体零售店开通了对Android Pay的技术支持,这其中就包括麦当劳、百思买等知名商家。

  对此,谷歌方面表示,他们跟苹果的想法是一样的,想要让服务深入到人们日常生活的每一个细节。然而,跟苹果的做法不同的是,谷歌的野心其实更大。

  彭博社刊文认为,在移动支付被炒得热火朝天的这个当口,谷歌用Android Pay来插一脚的做法无可厚非,毕竟自从2011年开始,他们在支付领域一直处于节节败退的地步。“平心而论,当苹果推出Apple Pay,我们可以用横扫整个产业来形容,但说实话,Android生态在此之前还没有一个能真正与之抗衡产品”,业内分析师Chetan Sharma评论认为,“但这一次不同了,Android Pay的出现将极大地改变这一现状”。

  与此同时,与苹果企图利用消费支付深度整合iOS不同的是,谷歌推广支付还有另外一层目的:消费数据。众所周知,自身不靠硬件产品赚钱的谷歌一直靠广告平台吃饭,丰富且详尽的消费数据无疑对其优化广告投放策略有百利而无一害。换而言之,由于掌握了消费者更加全面的消费细节——何时何地购买何物,谷歌搜索将知道向你呈现哪些广告更能激发你的购买欲望。

  消费者笑了,广告商笑了,谷歌也笑了。

Cardboard 一场因平价而引发的VR颠覆

  2014年谷歌第一次拿出Cardboard眼镜的时候,大家其实并没有把它太放在心上,因为一款纸质的虚拟现实眼镜跟那些动辄上百美元的VR头盔一笔,简直是不足为道。但事实证明,平价的未必是不好的,DIY的未必是山寨的。

  本次I/O大会上,谷歌说Cardboard眼镜已经有升级版了,它不仅支持6英寸的Android手机,按钮也可以适配任何手机——是的,Android及iOS平台都可用。且目前全球使用Cardboard DIY眼镜的用户也超过了100万,再配上这次的Expedition远征计划及JUMP项目,相信未来将有越来越多的人受惠于这项平价的VR技术,而学生和老师则首当其冲将会是第一批受益人。

  “一款真正好的高科技产品一定是人人皆可享用的产品”——哎,三星、Facebook还有什么索尼,这脸打得啪啪的。

  据悉,Cardboard的移动APP下载量在2014年就超过了100万次,而那时候它还只是一款“即兴而发的小玩意”。现在,谷歌认真了,尤其是它们还提供了VR视频内容的解决方案——JUMP项目。一款GoPro一架JUMP工具,用户就能拍出效果逼真的3D VR视频,这对于“产品大于内容”的VR市场来说无疑是救星级的产品。最“过分”的是,谷歌这次又把YouTube拉上了,支持JUMP VR视频应用场景,用户可将自己拍摄的3D VR视频通过Youtube分享,为所有人提供3D VR体验。

  对此,有业内人士称,Android的无处不在就是指让Android实时同数据与分享沾边,对VR内容的渴求将进一步促使人们登陆YouTube寻找VR视频资源,而对于谷歌来讲,既进一步巩固了自己开放多元的形象,又在点击量增长的YouTube流量资源中获益更多的广告收益,真是一举两得。

  “JUMP将帮助你捕捉世界镜像,将其转化为VR视频,Expeditions则能让这一技术更好地延展至我们其它的生活领域……是的,Cardboard将让VR技术成为人人可享的技术”


(责任编辑:李岩)
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评论

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2PM_forever2015-05-29 09:52

关注此类事件发展

王强2015-05-29 09:51

希望互联网的内容多一些