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占领 7.5 亿终端的美图,要用手游变现了

2015-07-23 06:59:25      来源:爱范儿       

美图秀秀智能手机

【摘要】走女性细分市场的美图,在旗下四款 app 占领了 7.5 亿台移动设备后,一只脚踏进了风生水起的手游市场。

走女性细分市场的美图,在旗下四款 app 占领了 7.5 亿台移动设备后,一只脚踏进了风生水起的手游市场。

昨晚,美图公司发布了三款产品:休闲游戏“美美小店”、自拍 app “潮自拍”(SelfieCity)以及“美图 M4”智能手机哆啦 A 梦特别版。

“潮自拍”是美图继美图秀秀、美颜相机、美妆相机三款主打 app 后又一图片工具类 app,但功能更加单一,它可以在照片中加入好莱坞电影、硅谷科技小清新等四种效果,来实现“一秒拍出欧美范”的效果。美图似乎是希望以此打破目前自拍应用“棒风十足”的现状。

发布会的主角“美美小店”是一款换装游戏。在游戏中,每个女性用户都有自己的专属小店,可以为有不同需求的客人搭配潮流衣物,定制百变妆容。通过使用这款 app,用户的搭配能力及着装品味会有所提升。美图声称它不仅仅是一款虚拟应用,他们已经和李晨旗下自创品牌 NPC 达成合作协议,后续还会和更多品牌进行合作。

美图进入手游市场的第一款作品并非自家开发,而是外包给了国内一家手游公司 Forgame(云游控股),美图则负责推广。

发布会的 one more thing 是嵌入了哆啦 A 梦版的“美图 M4”手机,美图“新瓶装旧酒”,从包装、外观到界面都融合了哆啦 A 梦的元素。作为号称中国大陆唯一一款获得哆啦 A 梦官方授权的手机,这款手机将会在 9 月份以 2499 元的售价在天猫旗舰店独家首发。

吴欣鸿在接受爱范儿的采访时说,美图始终会立足“美”和“女性”,在这个领域美图已经积累了足够成熟的技术、品牌和用户。目前所有移动端App 用户总数已超过 12 亿,覆盖了 7.5 亿台移动设备。

尽管美图坐拥了美图秀秀、美颜相机和美拍几个用户基数巨大的 app,但这几款产品其实都跟偏工具属性,除了广告之外,并没有更好的变现模式。

除了自拍神器手机的硬件尝试,手游或许是美图的另一条变现大船。

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尽管在手游受众性别划分中,男性一直是强势一方,但女性用户的特征更加明显:根据 Flurry 的数据,2015 年第一季度,女性应用购买次数比男性多 31%,玩手游的时间也比男性多 35%,且平均一周内的游戏忠诚度比男性高 42%。

手机游戏无疑是移动互联网的聚宝盆,而女性细分市场的切入点同样充满机遇。美图的一个优势在于拥有数亿用户的美图秀秀、美颜相机等超级 app 摇身一变便可以成为强大的游戏分发渠道。在这一点上,微信是个天然的成功案例。

从以“美”和“女性”的核心定位,美图正在以移动互联网典型的用户驱动产品模式生长着,未来我们或许能看到一个围绕工具、社区、硬件和游戏快速扩张的“美图矩阵”。


(责任编辑:luobotou)
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评论

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阿宝2015-07-23 07:09

这么好的文章不加精置顶真是可惜了

林佳萱2015-07-23 07:06

还不错

王强2015-07-23 07:05

说得不错!