【移动Labs独家】3月16日消息，2010第三届易观移动互联网年会今日在上海召开，盛大文学首席财务官梁晓东表示，移动互联网将会成为整个数字娱乐的主流，在这样的背景下，个性化服务将成盈利的重要环节。

    梁晓东还认为，目前移动互联网的应用非常丰富，在海量内容的技术上创造盈利非常重要，不仅商业模式建立重要，产业的起飞也需要强有力的基础和推手。

盛大文学首席财务官 梁晓东

    以下为演讲实录：

    梁晓东：各位大家早上好，非常高兴参加本次年会，今天分享的话题是网络融合的数字娱乐发展。整个数字娱乐发展在最近一段时间里面发展比较迅速，尤其互联网的兴起，整个互联网数字娱乐与大家非常接近，随着移动互联网的接近，会把距离拉得更加近，在未来的数据发展怎么融合网络，能给大家带来新的体验和感受，今天我要讲的主题主要围绕着几个观点：

    一、我们认为移动互联网将会成为整个数字娱乐的主流。移动互联网有便利性与我们每个人相关。这个我们深信是未来的主流。二、随着数字娱乐的发展，仍然存在着一些瓶颈需要突破，要突破这些瓶颈需要一篮子解决方案。三、在这样背景下我们认为个性化的服务带来盈利非常重要的环节。现在整个移动互联网的应用非常丰富，在这么多海量内容基础上如何创造盈利非常重要，但是这种盈利我们认为应该是建立在个性上的服务，基于某一种服务，某一种需求而进行应用，对商业模式建立非常重要。四、产业起飞需要强有力的基础和推手。

    方丽小姐的演讲把去年的移动互联网和今年的趋势进行阐述，我们现在互联网跟生活息息相关的，首先成为我们日常办公的必需品，任何在座的一位现在都可能用手机来接收E-mail，进行商业上的处理，这个可能是整个移动互联网带给我们第一个功能，就是我们所说办公的用途，第二个网络通话的功能，现在大家用互联网QQ，MSN或者skyp进行网络通话，随着移动互联网的推广，通过手机，其他终端这些功能都会实现。第三个无线阅读在最近发展非常迅速，我们在去年成立了文学公司，我们主要做内容的提供者。我们相继成立了五家网站的文化部网站，去年看下来，每家网站的收入增长都非常惊人，这也为我们无线公司发展提供非常好的经验。我们也推出了一个平台，根据移动互联网的特点，手机特点创作，在日本手机小说是非常好的概念，在中国只是开始，我们盛大已经开始这个点，我相信未来是整个移动互联网上的核心应用，另外的功能以游戏为主的娱乐功能，这个功能刚才在方丽小姐演讲当中讲过，游戏去年进行了增长，我想这些游戏的大多还是3G版的，真正基于互联网的游戏可能还是没有产生最好的收入贡献，这里面有多种多样的因素，但是从网络游戏发展来看，基于移动互联网游戏也是非常重要的应用，可能到未来我们手机打一些休闲游戏我觉得都是很正常的，甚至跟电脑主机一起玩也是很正常的，可能白天在手机上玩，晚上在电脑上玩这都有可能的。还有视频，广播，微博都发展得很好。整个移动互联网将来也会成为个人得控制中心，他会把大量的信息实现对接，同时把它有效地之在移动终端里面，成为家庭与办公，人与机器之间的必要环节，成为我们整个个人的控制中心，最重要的功能是信息的仓库，随着信息量越来越大的增长，每个人都有大量的信息，这些信息如果存储在电脑里面便捷行可能不太方便，如果在手机里面就比较方便。使用这些功能也需要一些外部环境支持，中国这一块的基础设施发展比较顺利，而且有很大的改善，但是仍然面临一些问题。现在移动互联网接入速度快了很多，尤其3G到来以后，但是这些接入游戏能不能满足大型机器的操作。是不是满足视频的高速要求，这个需要改善。另外接入方式移动互联网接入方式越来越方便，但是在任何地方随时随地都可以接入，把这个随时随地普及到我们手里，我们虽有2亿到3亿的移动互联网应用，但是核心的还是少数。

    网络联合，在中国由于历史原因造成，很多网络部通的，不同运营商之间还存在很多隔阂，我们是不是可以考虑一下尽量把这些做一个融合，尽量让客户在不同平台想出同样的服务。

    另外应用条件，手机终端的推出，可能应用越来越好，价格偏高，不能让2亿多用户很好的接受，这可能是发展的趋势，价格方面逐步成熟。

    最后用户意识，手机已经成为大家的必须品，移动互联网成为大家的一部分，真正用移动互联网进行数字娱乐占的比例比较低的，玩视频，看移动电影的还是比较多的。

    跟我们现在面临的外部环境，我们在这里提出一些解决方案里面核心要素，首先第一个要素，我们政府的一个扶持，我觉得中国政府对移动互联网的发展起了非常大的支持，这个也是非常重要的，可能接下来整个产业发展需要我们相关部门做好产业规划，在资金政策上给予相关的扶持和支持。

    企业的携手或者企业之间的合作，就像刚才方丽小姐作的演讲，每个产业链上的元素或者企业，永远是产业当中一环，他很难把产业链控制，目前很少有企业能做到控制产业链，需要产业链当中5家企业合作，每个企业都有自己强势的一方面，盛大文学在无线领域控制上有优势，只有大家合作，共同打造产业链，才能把所有有价值的内容提供给客户，分享给客户。

    创新意识或者是创新的应用，应该说现在整个移动互联网或者整个数字娱乐发展过程当中应用非常多，核心应用没有真正形成，不像互联网无论垂直类的门户，无论游戏，B2B，C2C，已经成为互联网的核心，但是移动连网是不是游戏为主呢？我看也未必。我相信在产业链当中站立出来。整个互联网的发展看到，用户开始不太接受到慢慢接受，到慢慢离不开，其实移动互联网到最后也是这样，我们要不断满足客户需求，顺应技术发展，创造出非常好的应用，满户用户体验，在这个解决方案里面非常重要的环节。

    内容的开放，在整个产业里面还是非常喜鹊的。很多人都说3G来了，整个网络有了，体系有了平台有了那内容到哪里去找？就以阅读为例，阅读有很多很多，所有内容能够在不同平台上应用，这样能够把所有内容结合在一起，形成比较好的资源库，开放的平台，这样嫁接以后把整个产业迅速做大。

    大家要有利益共享，在产业链里面每一个环节独大以后，都会对其他环节造成挤压。每个企业环节里面要素扮演者，都能够本着利益共享，双赢的发展推动产业发展。

    大家关注的肯定是商业模式，盈利模式。整个互联网的发展经营模式有两种，一种分散经营，就像互联网发展一样内容是分散的，把资源分散给客户，由各个渠道提供盈利的过程，它非常的灵活，但是非常大的缺陷就再生对于内容的把控上，任何一个产业链的环节很难做到，内容分散会导致运营层面上平台搭建上的缺失，这是分散经营的模式，第二个模式集中经营的模式，我们把所有内容聚集在一起，形成内容的超市，就像一个内容的图书馆一样，在这样一个大内容超市我们按照不同类型分类，根据不同内容进行排列，你可能往里走不同类型的内容，再往里走是一个不同的内容。我们从不同仓库里面挑选内容，把内容呈现给客户，首先我们内容好坏可以直接由用户来决定，其次我整个内容的定价也是由用户喜爱程度定的，这样整个体系就形成，基于这样一个强有力的内容，接下来运营商，平台。我们所推出的语音图书馆的概念就是把盛大文学的版权资源聚集在一起，我们希望把所有的用户不同产业的环节到我们图书馆里面挑选好的内容最后呈现给客户，这是我们第二个盈利模式，对于未来发展有一些建议，目前这个阶段还是要以培养用户为主，可能采取的收费模式各方面要进行思考。我们要尽可能建立一个大的海量的内容库，能够把用户聚集在一起，让用户有选择，第三个建议，整个对特定用户的非常重要，就像我们游戏里面道具一样，就像游戏里面收费模式一样，大家有很多不同的客户才能发展到这样，对于不同年龄层划分不同，只有把层次用户划分以后才能会更好。移动互联网的广告模式现在可能已经发展得非常快了，但是仍然整个收入规模里面比较小的，相对于互联网网络广告收入比较小的一部分，这一块未来比较大的价值。

    最后商业模式逐步形成的过程，一方面借鉴传统互联网的模式，搜索的模式，WAB2的模式也可以拷过来，这是整个发展上的一些建议。

    对于产业的掌控，我们这里有几个建议给大家分享，第一个国家相关主管部门对产业发展形成开放包容的监管措施，另外有技术，有资金，有战略眼光的企业，主导产业发展和构建，只有这样的企业能确保这个企业良性健康发展，整个产业链当中各个环节利益需要充分考虑到，任何一个产业利益都会导致产业某一个方面的薄弱。首先是发展融合、技术融合、其次是业务融合。

    基于我之前讲的内容，最后做终结，数字网络经过融合会带来机会和机遇，如何把握机遇，需要我们产业链每一个企业最大的做大做强，谢谢大家！