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市场营销
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【摘要】
    本篇文章介绍包括一些前瞻性陈述。该等前瞻性陈述受制于若干风险、不确定因素和假设的影响,其中一些是我们无法控制的。实际业绩与该等前瞻性陈述说明的或暗示的业绩可能会有显著差距。由于存在这些风险、不确定因素和假设,本介绍中讨论的一些前瞻性事件和情况可能不按我们预期的方式发生或可能根本不会发生。因此您不应不适当地依赖任何前瞻性陈述资料。
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2009 上半年品牌接触点与传播路径监测报告
媒介与受众生态不断进化与变化,驱使营销与广告生态正在变化,驱使营销与广告策略需要不断优化。泛媒体时代,消费者媒介使用趋向多元化,信息来源趋向多元化,企业和消费者的信息沟通也趋向多元化。发现并有效管理品牌接触点(Touch points),在公众与企业之间基于新的通路渠道建立广泛、深入、互动的有效连接、主动变革重塑营销体系与方法,是当前互动营销生态变革的实质!泛媒体时代,消费者行为模式已经发生转变,由传统模式AIDMA 模式转变成AISAS 传统模式。(AIDMA,Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动,消费者由注意商品,产生兴趣,产生购买愿望,留下记忆,做出购买行动)。AISAS(Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action行动 Share 分享)模式,则将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集(Search),以及产生购买行动之后的信息分享(Share),多数互联网用户在此过程中几乎都离不开互联网。可见,倘若可以对消费者关于某品牌信息的网络行为进行画像,就可以对消费者关于某品牌信息的网络行为真相进行还原。我们称消费者关于品牌信息的互联网采集来源、发布平台为“触点”,称消费者关于触点的访问时间序列为路径。通过对触点和路径的深度洞察和分析,将有助于广告主、代理公司发现其中的潜在规律,发现并有效管理触点和路径,在公众与企业之间基于新的通路渠道建立广泛、深入、互动的有效连接、主动变革重塑营销体系与方法。
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性质:免费报告
浏览:1446 次 作者:中国联通
上传日期:2006-07-24