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中国农村移动通信消费需求研究
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【分类】
市场研究
【关键词】
农村信息化
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【摘要】
     中国农村地域广阔,人口众多,移动通信使用率相对较低,是中国移动通信发展的蓝海市场。然而,“知己知彼,百战不殆”,要想打开这片蓝海,首先要对中国农村移动通信的发展情况有一个清醒而深刻的认识。中国农村人口情况如何?他们都使用哪些通信方式?又是哪些因素影响了他们移动通信的使用和需求?带着这些问题,研究团队走进了中国广大农村。
该本白皮书针对中国农村居民的现状及需求进行了分析和描述,指出运营商以及整个通信行业的职责和机会所在。
【报告目录】
第一章 中国移动与农村社会 1 第一节 中国移动与数字鸿沟 2 第二节 中国移动与农村发展 4 第二章 中国农村社会移动通信发展基本状况 6 第一节 抽样方法以及样本农户基本描述性统计 6 一 调查和抽样方法介绍 6 二 样本的基本描述性统计 6 第二节 中国农村居民基本通讯服务使用情况 11 一 通讯服务与信息产品使用情况 11 二 中国农村居民电脑、互联网使用情况 13 三 中国农村居民固定电话使用情况 16 四 中国农村居民手机使用情况 19 第三节 农村居民文化生活和信息需求 31 一 中国农村居民的其他信息产品消费及文化生活状况 31 二 中国农村居民移动通信服务的消费习惯 39 第四节 农村电信市场分析 44 一 中国农村居民通讯服务需求的影响因素 45 二 中国农村居民移动通讯消费需求的影响因素 46 四 中国农村居民家庭手机消费的影响因素 47 五 中国农村居民家庭手机话费的影响因素 48 第三章 农村居民消费分层 49 第一节 社会分层与消费分层的理论回顾 49 第二节 消费分层模型 51 第三节 农村社会六种消费阶层 54 一 私营企业主 54 二 个体工商户及种养大户 57 三 县外打工型 59 四 政治精英型 61 五 农业主导型 64 六 年老贫困型 65 第四章 总结与发现 69 附录 中国移动研究院产业市场所介绍 72
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农村信息化被提到新的高度。对于电信业而言,随着城市电信市场的逐步饱和,农村对于电信运营商的意义正逐步凸显,成为它们新的增长点,电信运营商可借助2010年中央一号文件提供的政策层面支持,发掘农村信息化中的机会。农村信息化一方面要增强相关基础设施,另一方面要为农民提供信息服务,如提供简单易用的涉农信息,为其生产和销售服务。.
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上传日期:2010-08-03