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中国电子书产业与市场研究报告
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【分类】
市场研究
【关键词】
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【摘要】
    作为长期关注中国ICT行业的专业机构,贝叶思咨询于近期正式推出《中国电子书产业与市场研究报告》。该报告建立在第一手详实、权威资料的基础上,基于对全球及中国电子书产业发展与市场应用领域的观察和调研,辅以我们专业客观的分析、深刻独到的见解为行业内人士提供理性、建设性的决策依据。电子书市场兴起和成熟于美国,而如今电子书阅读作为方便、环保的全新阅读形式在开始在全世界迅速普及。2008年全球电子书市场出货量约108万部,而2009年迅速增长至395万部,2010年预计可达950万部。美国亚马逊公司(Amazon)的Kindle、汉王科技的电纸书以及索尼的Reader,三家的总销量具有很高的全球市场份额。2009年,中国电子书阅读器销量约为62万台。2010年上半年中国电子书市场总销售量将近达到51万部。而与此同时,随着盛大电子书Bambook在市场上的热度也不断提升,2010年中国电子书市场的总体销售规模将会极大的增长。随着智能手机的普及以及iPad的推出,电子书的降价进程也将加快。2010年,亚马逊公司将Kindle的价格从259美元下调至189美元,使得2010年上半年Kindle的销量是2009年上半年的三倍。预计2010下半年电子书市场仍有较大增长空间。从电子书行业的上游、中游和下游厂商来看,上游电子书原料主要技术厂商E Ink和SiPix被中游的台湾厂商元太和友达整合,其中元太收购E Ink 100%股份,而友达收购SiPix31.58%的股权。下游终端厂商则以内容资源为核心竞争力,汉王定位在市场畅销书;方正阿帕比专注于学术方面;盛大文学则是面向青少年更为热衷的网络文学,而各个出版社也都是以自身原有资源为主要内容支持。从电子书经营模式来看,美国的电子书产业模式相对比较成熟。在亚马逊模式中,移动运营商只是内容下载的通道,同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊则是产业的主导者,终端+内容的是亚马逊成功的经营模式。2010年6月,亚马逊通过70%版税方案,对营业模式进行修改和完善,更好的协调了产业链各厂商的利益。中国电子书的经营模式还处于摸索期,分别出现了以终端厂商主导模式、运营商主导模式、电子书门户模式和出版社主导模式等四种。但是在中国市场环境中,竞争方式和盈利模式又日趋多样化。其中终端环节竞争尤为激烈,不仅有传统的终端厂商,这其中还夹杂了运营商、新媒体厂商等非终端厂商领域的企业角逐进来。中国的电子书市场发展正是暗流涌动,积蓄发展力量的阶段。怎样从产业链协同的角度出发,寻求共同的利益才是电子书市场真正全面发展的合理方式?本报告资料来源正规可靠,分析系统全面,数据来源真实权威,本报告可借鉴性强、科学指导性高,针对性强,是国内不可多得的集实用性、科学性、指导性于一身的可贵资料。
【报告目录】
第一章 电子书行业发展概述   1.1 电子书的发展进程     1.1.1 电子书的发展历史     1.1.2 电子书的实现原理   1.2 电子阅读市场的理解     1.2.1 整体市场发展概况     1.2.2 电子阅读终端类型丰富     1.2.3 手机阅读市场发展概况     1.2.4 网络文学市场     1.2.5 电子书阅读器的理解   1.3 电子书的宏观环境分析     1.3.1 政策环境     1.3.2 经济环境     1.3.3 技术环境     1.3.4 产业环境 第二章 全球及中国电子书市场概况   2.1 全球电子书市场发展现状与特点     2.1.1 市场规模与增长     2.1.2 基本特点     2.1.3 主要国家与地区发展概要   2.2 美国电子书市场发展现状与特点     2.2.1 发展现状与规模     2.2.2 基本特点   2.3 中国电子书市场发展现状与特点     2.3.1 发展现状与规模     2.3.2 基本特点   2.4 中国与美国电子书市场对比分析     2.4.1 市场成熟度     2.4.2 消费水平     2.4.3 阅读习惯     2.4.4 版权问题     2.4.5 商业模式对比     2.4.6 总结 第三章 电子书产业链分析   3.1 电子书产业链构成   3.2 上游电子纸基材:技术壁垒较高,E-Ink领先   3.3 中游电子纸模组:台湾企业主导,整合上游   3.4 下游电子书终端产品:内容资源是核心竞争力   3.5 各环节在电子书价值链中的地位   3.6 电子书行业发展阶段分析 第四章 中国电子书终端市场现状分析   4.1 电子书行业特点分析   4.2 电子书终端市场发展现状     4.2.1 市场规模与增长     4.2.2 市场结构分析     4.2.3 品牌竞争分析   4.3 电子书终端市场竞争分析     4.3.1 竞争态势     4.3.2 重点厂商竞争策略与SWOT分析   4.4 电子书终端市场影响因素分析     4.4.1 有利因素     4.4.2 不利因素 第五章 电子纸产业与市场发展现状分析   5.1 电子纸的理解     5.1.1 电子纸的定义     5.1.2 电子纸的实现方式     5.1.3 电子纸的优缺点   5.2 电子纸的主要应用领域     5.2.1 电子价格标签     5.2.2 电子书     5.2.3 其他应用领域   5.3 电子纸产业链   5.4 主要厂家研究     5.4.1 元太E-INK     5.4.2 友达SiPix     5.4.2 Plastic Logic     5.4.2 其他厂商   5.5 中国电子纸企业与研究机构分析   5.6 电子纸的技术热点及发展趋势研究 第六章 电子书门户的电子书业务研究   6.1盛大(锦书)     6.1.1 公司介绍     6.1.2 盛大电子书业务   6.2 方正(文房)     6.2.1 公司介绍     6.2.2 主要产品介绍   6.3 中国移动     6.3.1 战略定位     6.3.2 业务和定价     6.3.3 产品开发     6.3.4 内容运营     6.3.5 营销支撑 第七章 传统出版社的电子书业务研究   7.1上海世纪出版集团     7.1.1 内容资源介绍     7.1.2 电子书业务   7.2 中国出版集团     7.2.1 内容资源介绍     7.2.2 电子书业务   7.3 重庆出版集团     7.3.1 内容资源介绍     7.3.2 电子书业务 第八章 电子书商业模式研究   8.1 三种商业模式的研究及优缺点     8.1.1 终端制造商主导的“硬件+内容”平台运营     8.1.2 电信运营商主导下的电子阅读运营     8.1.3 传统图书发行商向电子阅读运营的转型   8.2 亚马逊 Kindle模式对中国电子书市场的影响分析     8.2.1 Kindle“终端+内容”模式的构建与分析     8.2.2 Kindle模式对中国电子书市场的影响分析   8.3 中国电子书市场的典型业务发展模式研究     8.3.1 汉王以终端为依托,构建“终端+内容”发展模式     8.3.2 盛大文学以内容为依托,构建“内容+终端”发展模式     8.3.3 中国移动从内容及终端双向入手,构建移动阅读发展模式 第九章 中国电子书市场消费需求及行为分析   9.1 用户特征   9.2 用户购买行为   9.3 用户使用行为   9.4 用户需求   9.5 用户品牌偏好 第十章 中国电子书市场发展趋势与规模预测   10.1 市场影响因素分析     10.1.1 有利因素     10.1.2 不利因素   10.2 市场发展趋势分析     10.2.1 产品发展趋势     10.2.2 技术发展趋势     10.2.2 业务发展趋势   10.3 市场规模与结构预测     10.3.1 总体规模预测     10.3.2 市场结构预测 第十一章 中国电子书行业投资机会与风险分析   11.1 中国电子书行业投资分析   11.2 中国电子书行业并购分析   11.3 中国电子书市场投资机会分析   11.3 中国电子书市场投资风险分析 第十二章 贝叶思策略建议
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上传日期:2010-09-21