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《普华永道课程品牌价值》

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【摘要】
    The most important objective for today’s CEO is delivering shareholder value•Brands can be the single most important component of intangible assets•A strong brand adds real value to its company•Brands drive business success
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中国电信的品牌建设研究
经营品牌是中国电信转型的出路.文章从品牌建设的重要性,提出中国电信品牌建设的存在问题与误区,针对性的提出中国电信的品牌战略及品牌营销对策. 品牌是企业价值和竞争力的综合体现和表征.它是企业各种资源和价值的高度聚集和表现.它可以具体体现为消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。品牌定位是品牌的灵魂.它应当体现品牌的个性和差异化.应当体现品牌独特的竞争优势,应当成为消费者选择和忠诚品牌的理由和依据.应当被看作是企业对市场的承诺。它包含两层结构即:品牌形象定位层和产品定位层。有三部分内容:品牌的目标客户群(品牌主要用来打动哪些客户):品牌的核心诉求(品牌要满足客户的哪些内、外在需求):品牌的竞争比较优势(品牌与竞争对手相比的优势所在)。一般来说。品牌培育的过程有知名度的培育;认知度的培育;美誉度的培育;忠诚度的培育;品牌信仰培育;品牌的维护等。在知名度的培育时间不能太长。认知度阶段重要性在对信息的筛选。如品牌的内涵、信息,商品的有关信息。美誉度主要是对资源(包括内部与外部的资源而且可能资源不受你控制)的支配上考虑。忠诚度阶段难点在企业能否坚持与有否能力其持续力。品牌维护是针对美誉度、忠诚度、信仰过程中的难点、风险所采取的措施。
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性质:免费报告
浏览:3794 次 作者:Adrian Davis
来源:新浪科技
上传日期:2012-02-17