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品牌营销案例与方法

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市场
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【摘要】
    市场营销是在适当的时间和地点,以适当的价格,适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。
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中国电信的品牌建设研究
经营品牌是中国电信转型的出路.文章从品牌建设的重要性,提出中国电信品牌建设的存在问题与误区,针对性的提出中国电信的品牌战略及品牌营销对策. 品牌是企业价值和竞争力的综合体现和表征.它是企业各种资源和价值的高度聚集和表现.它可以具体体现为消费者接触品牌后所产生的联想、心理反应、态度变化和行为驱动。品牌定位是品牌的灵魂.它应当体现品牌的个性和差异化.应当体现品牌独特的竞争优势,应当成为消费者选择和忠诚品牌的理由和依据.应当被看作是企业对市场的承诺。它包含两层结构即:品牌形象定位层和产品定位层。有三部分内容:品牌的目标客户群(品牌主要用来打动哪些客户):品牌的核心诉求(品牌要满足客户的哪些内、外在需求):品牌的竞争比较优势(品牌与竞争对手相比的优势所在)。一般来说。品牌培育的过程有知名度的培育;认知度的培育;美誉度的培育;忠诚度的培育;品牌信仰培育;品牌的维护等。在知名度的培育时间不能太长。认知度阶段重要性在对信息的筛选。如品牌的内涵、信息,商品的有关信息。美誉度主要是对资源(包括内部与外部的资源而且可能资源不受你控制)的支配上考虑。忠诚度阶段难点在企业能否坚持与有否能力其持续力。品牌维护是针对美誉度、忠诚度、信仰过程中的难点、风险所采取的措施。
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浏览:1569 次 作者:互联网
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上传日期:2012-04-11